Кейс по SEO-продвижению сайта фармацевтической компании

Вводные данные

Фармацевтическая корпорация «Юрия-Фарм» – один из крупнейших фармакологических производителей Украины. Среди продукции корпорации – инфузионные растворы и принадлежности для их введения пациентам. В 2016 году компания начала продажу новой портативной инфузионной системы для упрощения химиотерапии.

Основная цель «Юрия-Фарм» в качестве продавца нового узкоспециализированного оборудования в Украине при создании сайта – рассказать о порт-системах Ю-ПОРТ как можно большему числу заинтересованных людей, чтобы стимулировать продажи через дилерскую сеть. Сайт продвигали с нуля, то есть сразу после его разработки. Дополнительной сложностью для SEO-продвижения стало то, что большинство врачей и пациентов не вели поиск подобного оборудования, используя его название.

Этапы SEO-продвижения

01 Подготовительные работы

Для успешного продвижения нового сайта всегда необходимы определенные доработки. В случае с сайтом https://u-port.ua/ сделали:

корректное открытие главной страницы по основному адресу;
русскоязычную версию сайта основной, а украиноязычную — дополнительной, в связи с большим количеством поисковых запросов на русском языке;
исправление редиректов с 302 на 301, устранение страниц с 404 ошибкой;
корректную настройку основного хостинга, robots.txt и новую sitemap.xml с учетом того, что украиноязычная версия сайта стала второй, а не основной.

02 Настройка аналитики

Для отслеживания результатов продвижения настроили:

Google Analytics;
Google Search Console (панель вебмастеров);

Сайт был добавлен в Google My Business. Это позволяет пользователям находить компанию через Google Maps.

03 Составление SEO-ядра

Составление семантического ядра является ключевым этапом, который был выполнен еще до подготовительных работ. Он повлиял на стратегию продвижения сайта, так как в результате сбора ключевых слов оказалось, что запросов на русском языке гораздо больше, чем на украинском. Было принято решение оставить основным языком сайта именно русский язык.
Благодаря сбору максимального количества тематических запросов удалось найти те группы ключей, которые позволили сделать сайт более информативным для посетителей. В связи с этим мы добавили два новых раздела и наполнили их статьями.

Для отслеживания динамики SEO-продвижения на протяжении проекта выделили 48 запросов.

04 Внутренняя оптимизация продвигаемого сайта

После сбора SEO-ядра необходимо было внести некоторые изменения в контент-составляющую сайта, а также его структуру. На этапе внутренней оптимизации:

изменили практически на всех страницах title, description, теги заголовков h1-h3 под ключевые запросы пользователей;
уменьшили вес изображений для ускорения их загрузки без потери качества, а также добавили к каждому тег alt с подходящим ключевым запросом;
добавили «хлебные крошки»;
для всех 66 страниц сайта настроили интуитивно понятные (ЧПУ) url-адреса;

убрали из URL-адресов категории;
доработали перелинковку между страницами;
перевели сайт на защищенный протокол соединения https для ускорения загрузки и увеличения траста;
добавили микроразметку для корректного отображения информации на любых устройствах.

05 Внешняя SEO-оптимизация

Основным инструментом внешней SEO-оптимизации был линкбилдинг с постоянным улучшением самого сайта для пользователей. Перед началом увеличения ссылочной массы был проведен анализ ссылочной массы основных сайтов-конкурентов, которых в связи со специфичностью ниши по Украине оказалось немного. Но это все равно дало хороший старт для начала работы.

06 Особенности сайта и проекта

Уже на первых этапах работы сбор SEO-ядра позволил быстро скорректировать некоторые первоначальные неверные гипотезы. В результате чего:

сделали основным языком сайта русский, оставив информацию на обоих языках – русском и украинском;
добавили два важных раздела, которые помогали посетителям попасть на ресурс через информационные тематические запросы.

Узкая ниша и практически полное отсутствие запросов с ключом “порт-системы” добавили определенные сложности проекту.

Основными запросами для продвижения сайта стали ключи сопутствующей тематики, например, «химиотерапия», «инфузия», «катетеризация», которые были широко представлены на многих крупных тематических порталах, посвященных онкозаболеваниям. Количество страниц продвигаемого сайта компании «Юрия-Фарм» было небольшим – менее 100. Несмотря на это, удалось достигнуть хороших результатов, которые сохраняются даже после окончания проекта в связи с прекращением завоза австрийских порт-систем Ю-ПОРТ в Украину.

Кейс по проекту Ю-Порт