Как выбрать цвет для сайта

Статья обновлена:

Цветовое оформление может быть эффективным инструментом маркетинга, если им правильно воспользоваться. Цвет — достаточно мощный триггер, который может на подсознательном уровне формировать положительное отношение аудитории к продукту, доверие, вызвать положительные эмоции, которые заставляют человека совершать покупку.


По данным опросов, 9 из 10 пользователей не доверяют сайтам с плохим дизайном. Около половины людей считают, что охотнее верят сайту с минималистичным оформлением, чем сложным и броским. Не меньше трети интернет-пользователей считают ресурсы с устарефрим оформлением заброшенными и стараются с такими не взаимодействовать.

Когда человек впервые попадает на сайт, он интуитивно воспринимает картинку в целом, и в течение ближайших 1–2 секунд принимает решение о том, остаться или закрыть вкладку и вернуться к поиску. Если цветовое оформление сайта подобрано и воплощено грамотно, пользователь, скорее всего, останется на странице, что даст результат в виде роста конверсии и снижения стоимости привлечения лида из поисковой системы.


Выбор цвета для дизайна сайта — один из ключевых моментов в разработке, и лучше выбирать его, опираясь на аналитику и психологию маркетинга, чем на личные вкусы и понимание прекрасного.

Мы поговорили с дизайнерами и маркетологами, чтобы сформулировать максимально развернутый ответ на вопрос: как правильно подобрать цвета сайта, чтобы он нравился целевой аудитории. Но, обо всём по порядку.

Выбор цвета для сайта

Что нужно знать о сочетании цветов

О сочетании цветов спектра говорил еще сэр Исаак Ньютон, создавший в 1706 году цветовое кольцо. Цветовое кольцо — это круг, разделенный на сегменты. В базовой версии кольца ­первичной, есть сегменты только трех основных цветов: красного, зеленого и синего. Для получения спектра второстепенных цветов нужно смешать соседние цвета сегментов первичного кольца. Звучит сложно, поэтому лучше один раз увидеть, чем трижды прочитать:

Усложнение цветового кольца: от первичного до третичного

За 300 лет дизайнеры и художники придумали сотни подходов к подбору гармоничных сочетаний для тех, кому тяжело ориентироваться «на глазок». В веб-дизайне лучше других прижились следующие семь схем сочетания цветов для сайтов:

  1. Монохроматическая. Для оформления выбирается один основной цвет, а дополнительные формируются из его оттенков (регулируется насыщенность, светосила).
  2. Комплементарная. Подбор цвета для веб сайта начинается с выбора двух контрастных тонов, которые дополняются еще несколькими производными оттенками.
  3. Сплит. Схема похожа на комплементарную, но один из контрастных цветов заменен на два похожих из соседних сегментов круга.
  4. Аналоговая. Согласно этой схеме выбираются 3 цвета для сайта из идущих подряд соседних сегментов: один используется в качестве основного, а два других играют роль дополнительных.
  5. Триада. Дизайнер берет три цвета, одинаково удаленных друг от друга, и на их основе формирует цветовую палитру.
  6. Прямоугольник. Здесь в игру вступают четыре цвета, а каждая пара подбирается по принципу контраста.
  7. Квадрат. Схема напоминает предшествующую, но все цвета одинаково удалены друг от друга.

Помимо схем сочетания цветов, при оформлении сайта учитываются цветовые модели:

  • RGB, построена на трех основных цветах: красном, зеленом, синем. Все прочие оттенки образуются путем смешивания этих цветов.
    В HTML оттенки кодируются символами от 00 до FF, перед которыми вводится символ #.
  • CMYK, основана на четырех основных цветах: голубом, пурпурном, желтом, черном, и включает оттенки, образованные их соединением.
    Такую модель используют в печати и полиграфии чаще, чем в веб, но постепенно ситуация меняется. Это сочетание цветов в web-дизайне выглядит ярко и необычно, привлекает внимание.

Наглядный пример построения цветового сочетания на базе CMYK для оформления сайта: mirkleya.com.ua.

Правило 3 цвета для сайта

Какой цвет для сайта выбрать

В разработке цветового оформления сайта дизайнер руководствуется не собственным вкусом, а данными о предпочтениях целевой аудитории. Ведь сайт создается, в первую очередь, для пользователей. Независимо от его вида, будь это информационный, презентационный, коммерческий сайт, или любой другой веб-проект.

Как правильно выбрать цвет для сайта — вопрос понимания психологического аспекта влияния цветов и использования этих знаний в соответствии с поставленными целями. Помимо того, что дизайнер знает о целевой аудитории, на выбор оттенков влияет:

  1. Фирменный стиль. Когда есть готовый фирменный стиль и логотип, который уже закрепился в памяти людей, стал узнаваемым, или вы планируете его таким сделать, нужно обязательно обыграть брендовые цвета в дизайне сайта. Но при этом нужно учитывать, как выбранные цвета сочетаются между собой, как они будут смотреться в оформлении сайта. В некоторых случаях цвета из логотипа можно заменить похожими оттенками, регулируя интенсивность, жесткость и другие параметры цвета.
  2. Тематика. Цвета для оформления сайта должны соответствовать его тематике или продукту/услугам, которым он посвящен.
    Например, бренды парфюмерии часто выбирают оттенки фиолетового, эко-бренды — зеленого, соцсети — синего, кофейни — коричневого. о это не значит, что вы не можете сделать фирменным цветом кофейни — белый, а соцсеть «покрасить» в красный, как сделал небезызвестный Pinterest.
  3. Тренды. Тенденции направления, в котором работает бизнес, также влияют на выбор цвета для корпоративного сайта. Никто не может запретить вам заказать сайт юридической компании в оранжево-желто-малиновом оформлении, но будьте готовы к непониманию со стороны аудитории и рынка. Все как-то привыкли к строгим контрастам и перевесу в пользу темных цветов на сайтах юристов. Вы можете попытаться сломать систему, но стоит ли?
сочетание цветов на сайте

Цвета и психологические особенности их восприятия

Восприятие цвета –— величина не постоянная. То, как отреагирует человек на один и тот же цвет, зависит от множества факторов: места проживания, особенностей культуры, религиозной принадлежности, пола, возраста, даже эмоционального состояния и настроения в данный момент времени. Но все же, перед тем, как выбрать цвет для сайта, нужно изучить типичные ассоциации для каждого цвета, характерные для большинства людей.


Красный. Ассоциируется с агрессией, властью, страстью, любовью. Акцентирует внимание, вызывает чувство тревоги и опасности. Этот цвет идеально подходит для выделения триггеров, призывов к действию, функциональных элементов сайта. Но при оформлении нужно быть осторожным, такой насыщенный и экспрессивный цвет может сыграть не в вашу пользу.


Оранжевый. Этот цвет для сайта ассоциируется с молодостью, дружелюбием, позитивом, яркими положительными эмоциями, энергией и драйвом. Пробуждает творческое начало. Его часто используют для молодежного стиля оформления, а также придания сайту динамичности. Оранжевый выгодно смотрится в оформлении акцентов: при правильно подобранных дополнительных оттенках он будет акцентировать внимание на важном.


Желтый. Цвет радости, детства, счастья, прилива жизненных сил. Иногда ассоциируется с солидностью, статусом, авторитетностью. Нюансы восприятия зависят в большей степени от выбранного оттенка: температуры, насыщенности, присутствия света и тени. Можно уверенно использовать желтые цвета для бизнес сайта, а можно – для магазина детских товаров. Этот универсальный цвет подходит разным тематикам, усиливая каждый конкретный посыл.


Зеленый. Ассоциации: здоровье, природа, развитие, экологичность, безопасность, финансы. Этот цвет открывает множество перспектив цветовых сочетаний: его можно миксовать с теплыми и холодными оттенками, в зависимости от тематики сайта. Насыщенные и темные оттенки зеленого лучше всего передают эмоции денег, финансовой стабильности.


Синий. Такой выбор цвета для дизайна сайта будет оправдан, если вам необходимо завоевать доверие пользователя, внушить ему спокойствие и уверенность, создать ощущение надежности и убедить в своем профессионализме. Кроме того, глубокий синий смотрится роскошно и эстетично в оформлении сайта, что уместно в тематике дизайна, флористики, ювелирных украшений и т.д.


Фиолетовый. Цвет роскоши, изысканности, избранности. Ассоциируется с романтикой, мистикой, таинственностью. Подходит сайтам мистической направленности, магазинам по продаже эксклюзивных товаров. Фиолетовый оправдан и в тех случаях, когда целевая аудитория – преимущественно женщины.


Белый. Чистота, простор, свобода, добро. Этот цвет часто используется в качестве фонового. Такое решение оптимально для интернет-магазинов, поскольку позволяет сосредоточить внимание на самих товарах. При большом количестве контента белый фон позволяет визуально структурировать информацию и избавляться от ощущения перегруженности. Используется для создания трендового минималистичного дизайна.


Черный. Изысканность, напряжение, доминирование, минимализм. С этим цветом стоит быть осторожным. Он может восхитить пользователя сочетанием минимализма и роскоши, а может вызвать негативную реакцию, раздражение. Впрочем, последнее случается всё реже. Больше того, наличие на сайте темной темы — один из основных трендов мира разботки корпоративных сайтов в 2020-х.

Как цвет сайта влияет на посетителей

Сколько цветов нужно выбрать для оформления?

Сайт, оформленный в больше чем трех цветах, воспринимается тяжело, даже отталкивающе: попадая на него, пользователь захочет поскорее нажать на крестик в этой вкладке. Если цветов мало, ситуация обратная, сайт может выглядеть однообразным, а внимание пользователя будет рассеиваться. Но тут важно заметить, что всё зависит от мастерства дизайнера и его умения работать не только с цветом, а и с формой.

Оптимальная рабочая палитра для дизайна сайта — это 3-4 цвета:

  • Основной цвет — им выделены ключевые акценты на страницах;
  • Дополнительный — используется для второстепенных блоков, выгодно сочетается с основным, но не отвлекает от него.
  • Фоновый — спокойный оттенок, на котором не теряются основной и дополнительный цвета.
  • Цепляющий — контрастный к основному цвет, который притягивает внимание посетителя к целевым точкам: кнопкам, формам, объявлениям.

На подбор цвета сильно влияет основная цель сайта.

Например, корпоративный сайт всегда должен оформляться в фирменных оттенках, соответствовать логотипу. Для творческого и креативного сайта приветствуются любые смелые сочетания, включая использование черного и красного цветов. Если речь идет про цвет сайта для продажи, лучше отдать предпочтение нейтральному или белому фону, позволяя рекламируемым товарам и услугам всецело завладеть вниманием пользователей.


как подобрать цвет для сайта

Лучшие цвета для оформления сайта можно подбирать самостоятельно или воспользоваться готовыми решениями сервисов: colourlovers.com, color.romanuke.com, paletton.com, flatuicolorpicker.com и их аналогами. Но учтите, что гармония оттенков не даст вам гарантии того, что сайт понравится целевой аудитории и окупит расходы на разработку.


Часто дизайнеры предлагают клиентам несколько вариантов цветовых сочетания — на выбор. Хорошо, когда палитру можно посмотреть не просто в виде набора образцов, а в дизайне одной из страниц, так нагляднее и понятнее то, как будет выглядеть итоговый результат разработки.

Как узнать, что определенные цвета нравятся целевой аудитории

В мире цвета понятие «нравится» достаточно размытое. Особенно когда речь идет о цветах, используемых на веб-страницах. Ведь ни один пользователь, разве что кроме некоторых дизайнеров и художников, не скажет вам, что выбирает определенные сайты только потому, что у них фон синенький, красненький или беленький. На самом деле сознательно аудитория о дизайне не задумывается, зато подсознательно — очень даже.

Чтобы понять, что определенные сочетания цветов в палитре сайта придутся по вкусу целевой аудитории, изучите конкурентов. Только изучайте правильно — с целью построить в деталях, но для общего представления о том, что посетители их сайтов считают красивым и удобным.

Посмотрите на сайты зарубежных компаний в своей нише. Часто то, что американские и европейские компании уже внедрили на своих корпоративных и информационных сайтах, приходит на наш рынок с небольшим опозданием. И если вы окажетесь в числе первых, кто заметил свежий тренд в дизайне и внедрил его у себя, то это однозначно пойдет на пользу бизнесу.

Собирайте данные и анализируйте. Смотрите на то, как сейчас люди читают с сайта, куда кликают, как ходят между страницами. Найдите взаимосвязь цвета с их поведением. Это жутко сложно, но если вы категорически не хотите доверять в этом вопросе профессионалу, но хотите провести редизайн с пользой для конверсии, придется углубляться в такие тонкости.

Наша команда сходится во мнении, что без дизайнерского опыта, насмотренности, вкуса, знания психологии цвета и тонкостей сочетаний оттенков получить коммерчески-привлекательный дизайн практически невозможно.

Редизайн, дизайн лендинга, интернет-магазина, корпоративного сайта, визитки, а также разработка сайта под ключ — всем этим в студии «Бизнес Сайт» занимаются профессиональные веб-дизайнеры. Примеры их работ есть в портфолио, посмотрите и убедитесь, то разработанные ими странички выглядят гармонично и привлекательно, и секрет там не только в цвете.

Уважаемый пользователь! C целью предоставления наиболее актуального контента, наш сайт использует файлы cookie. Продолжая взаимодействие с нашим сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie нами.
Ок
Получите скидку -15%
Заполните эту форму