Продвижение интернет-магазина с небольшим ассортиментом товаров

Автор: Веб-студия "Бизнес Сайт"

Число интернет-магазинов на сегодняшний день весьма велико, и оно постоянно растёт. Даже имея реальный действующий магазин, уже необходимо иметь его версию в интернете, иначе конкуренции не выдержать.

Но и здесь не всё так гладко. Важно не просто интернет-магазин создать, но и продвинуть его в сети, чтобы он занял как можно более высокую позицию в выдаче популярных поисковиков, прежде всего Google. Важно, чтобы потенциальные покупатели:

  1. Увидели сайт магазина.
  2. Заинтересовались.
  3. Прошли по ссылке.

Вот только магазины бывают разными, кто-то продаёт продукцию многих марок или брендов, имея на сайте очень много карточек товаров. Кто-то продаёт товары одного бренда, или просто товара на сайте не так много.

Подчеркнем, что ассортимент и число брендов, имеет важное значение при ранжировании интернет-магазина.

Исключением могут считаться уже узнаваемые бренды в интернет ритейле, поскольку на их сайты люди заходят, как правило, целенаправленно. Примеры таких магазинов в Украине это конечно же Rozetka и MAKEUP. Трафик у подобных интернет-магазинов – большой, число конверсий и продаж – велико. Всем остальным трафик обеспечивают переходы по запросам с упоминанием конкретного бренда или марки, чьи товары продаются в данном интернет-магазине.

Но и это обстоятельство – не приговор. Интернет-магазин со скромным ассортиментом товаров или услуг тоже в состоянии привлечь приличный трафик. Но для этого нужно сильно постараться. Отметим, что ограниченный ассортимент объединяет два понятия:

  • узкая специализация
  • сравнительно небольшое количество товарных карточек

Узкая специализация интернет-магазина – что делать?

Можно подтянуть сайт по как можно большему числу запросов высоких позиций поисковиков. Чтобы этого достичь, следует произвести полную подробную проверку сайта, исправить все ошибки, устранить недочеты и внедрить те те доработки, которые не были реализованы при создании магазина.

Следующий этап – анализ коммерческих факторов собственных и у конкурентов, что имеется или воплощено у них, но нет у нас и наоборот. Если составить сравнительную таблицу, всё будет нагляднее. Она позволит увидеть бреши, которые нужно устранить. После анализа требуется оптимизировать каждую страницу. Это кропотливая и колоссальная работа, но она того стоит. Не стоит забывать, что кроме всех прочих существуют и общие запросы, где конкуренция более ощутима, но трафика эти запросы дают немало. Это, например, косметика, женская одежда, компьютеры, часы и так далее. То есть без уточнения, какие именно, обобщающие.

А начать нужно с создания обычной страницы, метаданные которой оптимизировать. А лучше несколько страниц. До этого нужно определиться, какие запросы будут продвигаться. После этих действий нужно посмотреть, на каком месте в выдаче поисковой системы стоит страница. Далее нужно изучить конкурентов, которые стоят выше, по каким параметрам они смогли обойти продвигаемый сайт? Недочёты следует устранить, недостающее – восполнить.

Наряду со всем прочим, важное значение имеет сниппет сайта.

Сниппет – это вид или описание сайта при выдаче в поисковике. Если вид сайта будет скучным, не возникнет и желание пройти по ссылке

Сниппет интернет-магазина вполне можно улучшить, добавив немного эмоджи, информацию о месторасположении магазина, микроразметку для отображения цен и рейтингов товара. Кроме всего прочего, трафик можно собрать и с информационных статей – информационный трафик из блога. Это могут быть интересные обзоры, тест-драйв, сравнение. В статьях можно разместить как ссылки, так и кнопки для непосредственной покупки. Только перед этими действиями нужно провести анализ, подобный вышеописанному.

Небольшой ассортимент товаров в интернет-магазине

Выше мы рассмотрели узкую специализацию интернет-магазина в условиях ограниченности ассортимента. А что делать во втором случае, когда товарных карточек явно немного? Варианты, конечно, есть, но идеальными их не назовёшь.

  1. Создать много новых карточек, исходя из разнообразия имеющегося товара интернет-магазина: подразделить по цвету, размеру, материалу, году выпуска и тому подобное. Например, имеется товар разных цветов одной модели, значит можно создать не одну товарную карту, а по количеству тех самых цветов.
  2. Можно разместить на сайте карточки товаров, которых нет сейчас в ассортименте магазина, но всегда есть возможность его достать. Тогда вместо функциональной кнопки покупки можно разместить на карточке кнопку заказа.
  3. При размещении какого-либо товара здесь же разместить предложение купить похожий товар, как полезное дополнение. Это подобно видеохостингам: на странице плеер с определённым видео, а ниже предлагаются фильмы того же жанра или со схожим сюжетом. По аналогии можно поступить и в данном случае.
  4. Есть ещё один слабый вариант, но он имеет место быть: дублирование большей части карточек товара на страницах, дабы добавить большей релевантности страницам сайта перед поисковыми системами. Так сказать, добавить воды.
  5. Существует ещё метод, но не самый выгодный для самого интернет-магазина: партнёрская программа. Да, сторонний предприниматель предоставит свои товары, что позволит не раздувать ассортимент водой, по сути никого не обманывать. Но за их качество поручиться нельзя, к этому же относится и доставка, корректное общение с потребителями. И ещё придётся разместить ссылку на чужой ресурс, а это никак не пойдёт на пользу. О какой оптимизации можно говорить?

Пожалуй, эти методы и приёмы - основные во всех двух случаях – узкая специализация интернет-магазина и мало товаров. Кроме всего этого, можно приумножить трафик, привлекая покупателей посредством картинок, фотографий, видеороликов, роликов формата GIF. Люди очень любят смотреть, даже больше, чем читать. На этом и можно сыграть.

Качество медиаконтента должно быть высоким и вызывать желание делиться им.

Вспомним также прайс-агрегаторы. Эти площадки привлекают покупателей, направляют их на сайт магазина. Но им придётся заплатить абонентскую плату или процент от продаж, а также внести некоторые технические доработки на сайт.

Ну и, естественно, следует работать над узнаваемостью нового бренда интернет-магазина. Узкий профиль, как было отмечено выше – препятствие для продвижения, но оно вполне преодолимое.

Только до 31.10.2020 запишитесь на БЕСПЛАТНУЮ консультацию, где мы разберем на примере Вашего сайта, как правильно внедрить все эти инструменты и продвигать его в Google самостоятельно – успейте оставить заявку!
Веб-студия
Автор Веб-студия "Бизнес Сайт"
Уважаемый пользователь! C целью предоставления наиболее актуального контента, наш сайт использует файлы cookie. Продолжая взаимодействие с нашим сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie нами.
Принять
Получите скидку -15%
Заполните эту форму