Threads для продвижения бизнеса

Threads, запущенная компанией Meta в июне 2023 году, мгновенно привлекла внимание, собрав более 100 миллионов пользователей всего за несколько дней.

Социальная сеть предлагает текстовые посты, интеграцию с Instagram и полное отсутствие рекламы — всё это делает её привлекательной для пользователей, уставших от агрессивного маркетинга на других платформах.

Meta увидела в этом возможность создать платформу для тех, кто ищет альтернативу Twitter, особенно среди пользователей Instagram​.

При этом Facebook и Instagram активно рекламируют свой новый продукт (Threads), переливая в него свою аудиторию.

В статье мы рассмотрим потенциал Threads, её ключевые функции и то, как предприниматели и маркетологи могут использовать эту платформу для создания и продвижения личного бренда или бизнеса. Но стоит ли вкладывать время и усилия в новую платформу? Давайте разберемся!

Аудитория Threads

• Возраст: Основная часть пользователей Threads принадлежит к поколению Gen Z. Около 28% пользователей находятся в возрастной группе 15-23 лет, а ещё 16% составляют молодые люди в возрасте 18-25 лет. Это делает Threads привлекательной платформой для брендов, ориентированных на молодую аудиторию. Среди пользователей старше 45 лет, доля довольно низкая — около 2-3%.
• Пол: Платформа привлекает больше мужчин, чем женщин. 68% пользователей — это мужчины, а 32% — женщины. Это может влиять на выбор контента и стратегий взаимодействия, особенно для брендов, ориентированных на мужскую аудиторию.
• Регионы: Наибольшая часть пользователей Threads находится в таких странах, как Индия, Бразилия, и США. Индия занимает первое место с 33% от общего числа загрузок, за ней следует Бразилия с 22%, и США с 16%. Эти регионы — ключевые рынки для брендов, желающих выйти на широкую международную аудиторию.
• Активность: Несмотря на взрывную популярность в начале, активность пользователей на платформе снизилась. Сегодня пользователи проводят в Threads в среднем около 3 минут в день, что значительно меньше, чем на конкурирующих платформах, таких как Twitter (ныне X), где пользователи тратят около 31 минуты в день.

Для брендов, которые хотят эффективно работать с этой аудиторией, важно учитывать демографические данные и адаптировать свои маркетинговые стратегии, чтобы соответствовать интересам и потребностям молодёжи и пользователей из развивающихся стран.

Какие бренды уже продвигаются в Threads

Несмотря на то что Threads — молодая платформа, уже несколько известных брендов начали активно использовать её для продвижения. Вот примеры некоторых из них и их маркетинговых стратегий:

1. McDonald’s использует Threads для более неформальной и дружелюбной коммуникации с аудиторией. Они сохраняют привычный бренду стиль «остроумных» постов, но делают контент более непринужденным и адаптированным к формату платформы. Например, их посты включают короткие, смешные фразы или мемы, что вызывает активные реакции аудитории. Подход McDonald’s на Threads фокусируется на создании простого и быстрого контента, который резонирует с повседневной жизнью их клиентов​.
2. Wendy’s известны своим агрессивным стилем общения и сарказмом в социальных сетях, и Threads не стал исключением. Бренд продолжает свою стратегию «троллинга» конкурентов и комментариев в стиле шуток, что вызывает сильное взаимодействие с пользователями. Wendy’s используют Threads как площадку для поддержки их уже созданного имиджа «остроумного» бренда, усиливая его через более неформальные тексты и быструю реакцию на события в реальном времени​.
3. Spotify активно использует Threads для публикации контента, связанного с музыкальными новостями и трендами. Они делятся обновлениями о популярных плейлистах, а также взаимодействуют с артистами и поклонниками музыки, создавая живые обсуждения. Одна из их стратегий — проведение опросов и интерактивных обсуждений на музыкальные темы, что позволяет Spotify вовлекать свою аудиторию и поддерживать интерес к платформе​.
4. Scrub Daddy. Этот бренд, занимающийся производством кухонных губок, стал одним из самых заметных игроков на Threads. Scrub Daddy делают акцент на юмористическом контенте, который легко запоминается. Они активно публикуют смешные мемы и изображения, связанные с их продукцией, что делает их присутствие ярким и запоминающимся. Благодаря такому подходу бренд вызывает положительные эмоции у своей аудитории и усиливает вовлеченность.
5. Carnival Cruise Line использует Threads для взаимодействия с аудиторией, делясь полезной информацией о путешествиях и своих предложениях. Их стратегия строится на создании контента, который побуждает пользователей мечтать о путешествиях и бронировать круизы. Бренд также активно отвечает на комментарии пользователей и делится полезными советами по планированию отпусков, что помогает укрепить доверие к их услугам

​

Как работает Threads со стороны пользователя

1. Профиль и Настройки
   При регистрации в Threads пользователи могут импортировать все основные данные из своего аккаунта в Instagram. Это включает в себя фотографию профиля, биографию и подписчиков. Этот процесс значительно упрощает создание профиля, так как пользователю не нужно заполнять все данные заново. Важным моментом является то, что аккаунты Threads и Instagram тесно связаны: удалить аккаунт в Threads можно только вместе с Instagram, что может создать неудобства для пользователей, желающих прекратить работу с одной из платформ​.
   Настройки в Threads также во многом идентичны Instagram. Пользователи могут управлять видимостью своих постов, выбором, кто может их комментировать, и настройками уведомлений, что позволяет более точно контролировать взаимодействие с контентом.
2. Постинг: функциональность редактора в Threads и сравнение с Twitter
   Threads предлагает редактор для постинга, который имеет сходство с Twitter, но с рядом различий. Основной формат — текстовые посты, которые могут быть дополнены изображениями, видео или ссылками. Тем не менее, в некоторых аспектах функциональность отличается:

   Функция	Threads	Twitter
   Длина поста	500 символов	280 символов (пользователи Twitter Blue могут до 25 000)
   Прикрепление медиа	Изображения, видео, ссылки	Изображения, видео, опросы, ссылки
   Редактирование постов	Нет функции редактирования	Есть (для подписчиков Twitter Blue)
   Отсутствие хэштегов	Хэштеги не поддерживаются	Полная поддержка хэштегов и трендов
   Отсутствие рекламы	Платформа пока не поддерживает рекламу	Есть встроенные рекламные объявления

   Таким образом, Threads ориентирован больше на текстовое общение и кросс-платформенную интеграцию с Instagram, тогда как Twitter фокусируется на трендах, хэштегах и рекламе.

   

3. Реакции
   Threads предлагает стандартные реакции на посты в виде лайков и комментариев, что похоже на функционал Instagram и Twitter. Пользователи могут отвечать на сообщения, участвовать в дискуссиях и цитировать посты, создавая цепочки диалогов, что делает общение более интерактивным​.
4. Умная лента
   Threads использует алгоритмы для формирования «умной ленты», подобной Instagram. Это означает, что пользователи видят контент не в хронологическом порядке, а на основе их интересов, взаимодействий и предыдущей активности. Алгоритм подбирает посты от тех, с кем пользователь чаще всего взаимодействует, а также предлагает популярные посты от пользователей, на которых вы не подписаны​.



5. Поиск других аккаунтов
   На момент запуска функционал поиска в Threads был ограничен. Первоначально не было поддержки поиска по ключевым словам и хэштегам, что усложняло нахождение определённого контента. Но в последних обновлениях платформа добавила возможность поиска других аккаунтов по имени, что упрощает процесс нахождения людей и брендов. Тем не менее, пока отсутствуют такие расширенные функции, как поиск по темам или трендам, что ограничивает потенциальное расширение аудитории​.

Стратегии продвижения в Threads

Стратегии для работы в Threads варьируются от лидогенерации и укрепления лояльности до активного продвижения малого бизнеса. Несмотря на ограничения в функциях (отсутствие хэштегов, ограниченные инструменты поиска), платформа продолжает развиваться и предоставлять новые возможности для маркетинга.

В этом разделе мы рассмотрим три ключевых стратегии, которые бренды могут использовать для продвижения в Threads: лидогенерацию, взаимодействие с клиентами и повышение их лояльности, а также продвижение малого бизнеса.

1. Лидогенерация
   Threads предоставляет отличные возможности для генерации лидов благодаря прямой интеграции с Instagram и функции текстового общения в реальном времени. Вот несколько стратегий:
   
   Использование ссылок в профиле и постах. Бизнесы могут размещать ссылки на свои сайты или страницы с предложениями прямо в профиле Threads. Это позволяет пользователям легко перейти на сайт компании для дальнейших действий, таких как покупка товара или подача заявки. Например, многие бренды используют Threads для продвижения специальных предложений и акций, размещая ссылки в своих постах​.
   
   Интерактивные посты и опросы. Threads поддерживает активное вовлечение аудитории через комментарии и опросы, что позволяет бизнесам собирать информацию о потенциальных клиентах. Компании могут задавать вопросы о предпочтениях пользователей, а затем использовать эту информацию для дальнейших продаж. Это особенно эффективно для малых бизнесов, которые могут быстро получать обратную связь и настраивать предложения под целевую аудиторию.
2. Взаимодействие и повышение лояльности клиентов
   Threads ориентирован на коммуникацию в реальном времени, что позволяет бизнесам не только привлекать новых клиентов, но и выстраивать более крепкие отношения с уже существующими. Несколько стратегий:
   
   Персонализированные ответы. В Threads компании могут оперативно отвечать на вопросы клиентов в комментариях, что помогает быстрее решать проблемы и поддерживать высокий уровень обслуживания. Этот подход улучшает клиентский опыт и повышает лояльность за счет быстрой и качественной поддержки​.

   Постоянное взаимодействие. Регулярные посты, связанные с интересами клиентов или последними новостями бренда, помогают поддерживать вовлеченность аудитории. Например, бренды могут использовать платформу для создания эксклюзивного контента — от behind-the-scenes до специальных предложений для подписчиков​.

   Создание сообществ. Threads способствует формированию лояльной аудитории через активное взаимодействие. Бренды могут инициировать обсуждения, обмениваться мнениями и вызывать эмоции у пользователей, что создаёт доверительные отношения и укрепляет привязанность к бренду​.

3. Продвижение малого бизнеса
   Для малого бизнеса Threads предлагает уникальные возможности благодаря своей новизне и тесной интеграции с Instagram. Вот несколько стратегий, которые могут помочь малым предприятиям:
   
   Простое начало благодаря интеграции с Instagram. Малый бизнес может легко начать работу на Threads, перенесение всех подписчиков из Instagram помогает сразу же запустить кампании и охватить аудиторию без необходимости набирать новую базу подписчиков. Это дает возможность малым компаниям экономить время и ресурсы на росте аудитории​.

   Публикация актуальных предложений и акций. Threads позволяет малым бизнесам мгновенно делиться новостями и предложениями. Например, компании могут использовать платформу для уведомления своих подписчиков о новых продуктах, сезонных скидках или акциях. Преимущества Threads заключаются в отсутствии рекламы, что дает возможность свободно взаимодействовать с пользователями​.

   Тестирование новых продуктов и услуг. Малые бизнесы могут использовать Threads для быстрого сбора отзывов о новых продуктах или услугах. Платформа позволяет малым компаниям легко запускать тестовые проекты, получая обратную связь от клиентов, прежде чем начинать масштабные кампании​.

Как продвигаться Threads?

Для эффективного продвижения в социальных сетях брендам необходимо фокусироваться на увеличении видимости и расширении охватов. Чем больше людей видят контент бренда, тем выше вероятность привлечения новой аудитории и укрепления отношений с текущими подписчиками.

На новой платформе Threads от Meta это особенно актуально, так как алгоритмы и функционал здесь отличаются от других соцсетей. Чтобы достичь максимальной видимости, бренды должны использовать специфические стратегии, ориентированные на уникальные особенности Threads.
Ниже рассмотрены несколько ключевых методов, которые помогут улучшить присутствие бренда на этой платформе.

1. Кросс-платформенный контент
   Так как Threads тесно интегрирован с Instagram, бренды могут увеличить видимость, используя обе платформы одновременно. Посты, опубликованные в Threads, можно легко делиться в Instagram Stories, что помогает охватить более широкую аудиторию. Важно использовать эту синергию для создания связанного контента, который будет интересен как подписчикам Instagram, так и пользователям Threads​.
2. Алгоритмы умной ленты
   Threads использует алгоритмы, которые напоминают умную ленту Instagram. Это значит, что пользователи видят контент не в хронологическом порядке, а на основе их активности и взаимодействий. Чтобы улучшить видимость бренда, важно активно вовлекать аудиторию. Вот несколько способов, как взаимодействовать с алгоритмами Threads:
   • Регулярные публикации:
     Алгоритмы Threads, как и Instagram, отдают предпочтение активным аккаунтам, которые регулярно публикуют новый контент и взаимодействуют с аудиторией. Для достижения максимальной видимости рекомендуется публиковать 1-2 поста в день. Это помогает постоянно находиться на виду у подписчиков и вовлекать их в диалог. При этом важно не только количество постов, но и их качество: контент должен быть интересным и релевантным для целевой аудитории.
     Пример регулярной активности можно увидеть у брендов, таких как Spotify, который использует платформу для ежедневных обновлений, связанных с новыми плейлистами и трендами в музыке. Это поддерживает постоянный интерес со стороны подписчиков и увеличивает количество взаимодействий​.
   • Вовлечение пользователей: Принцип вовлекающих постов основан на создании контента, который побуждает аудиторию активно взаимодействовать с брендом. Алгоритмы Threads оценивают не только количество просмотров, но и то, как пользователи взаимодействуют с постами: комментируют, лайкают, делают репосты. Чем больше таких взаимодействий, тем выше шансы, что посты будут показаны большему количеству пользователей.
     Для того чтобы выделиться и привлечь внимание, важно следовать следующим рекомендациям:
     Призывайте к действию. В конце поста можно задать вопрос или призвать пользователей к обсуждению. Например:
     «Что вы думаете о нашем новом продукте?» или «Какую музыку вы слушаете в это время года?». Это побуждает пользователей оставить комментарий.

     Используйте визуальный контент. Даже если Threads ориентирован на текстовые посты, добавление качественных изображений или коротких видео может значительно повысить вовлеченность. Согласно исследованиям, визуальный контент привлекает внимание на 60% больше, чем текстовые посты​.
     Бренд Wendy’s использует юмор и сарказм в своих постах, что сразу привлекает внимание пользователей. Такой стиль взаимодействия вызывает эмоциональный отклик и подталкивает аудиторию к активному обсуждению​.
     Пример вовлекающего поста:
     Представьте бренд, который занимается продажей спортивной одежды. Один из вовлекающих постов может выглядеть так:

     Что для вас важнее при выборе спортивной формы: удобство или стиль? Делитесь в комментариях!
     Этот пост побуждает аудиторию начать обсуждение, делиться мнениями и, возможно, даже спорить, что значительно увеличивает вовлеченность и способствует распространению поста среди большего числа пользователей.

     Публикация в пиковые моменты. Важно отслеживать, когда ваша аудитория наиболее активна, чтобы посты получили максимальное количество взаимодействий.

3. Оптимизация профиля
   Профиль бренда играет важную роль в видимости на Threads. Важно, чтобы описание профиля было кратким и содержало ключевые слова, связанные с брендом. Это поможет пользователям быстрее находить ваш аккаунт через поиск и взаимодействовать с вашим контентом. Дополнительно, стоит использовать возможности Instagram, где у многих пользователей уже есть аудитория, которая может быть перенесена в Threads​.
4. Активное взаимодействие с другими аккаунтами
   Алгоритмы Threads поощряют аккаунты, которые активно взаимодействуют с другими пользователями. Это значит, что брендам стоит не только публиковать контент, но и участвовать в обсуждениях других постов, комментировать и цитировать публикации других брендов или пользователей. Это помогает расширить охват и привлечь новых подписчиков​.
5. Использование актуальных тем и трендов
   Threads, как и другие социальные сети, активно реагирует на тренды и актуальные события. Бренды могут улучшить видимость, публикуя посты на горячие темы, которые в данный момент обсуждаются на платформе. Важно следить за текущими обсуждениями и использовать их для вовлечения аудитории

Итоги

Threads от Meta — это ещё очень молодая социальная платформа, и её возможности для бизнеса пока остаются в стадии формирования. С одной стороны, платформа предлагает перспективы для прямого и неформального взаимодействия с аудиторией, что может быть полезно для укрепления лояльности и вовлеченности клиентов.

Она также предоставляет уникальные возможности для лидогенерации, особенно благодаря интеграции с Instagram.

При этом, на данном этапе сложно дать однозначный ответ о том, насколько успешным будет использование Threads для продвижения бизнеса в долгосрочной перспективе. Платформа еще не поддерживает платную рекламу, и её алгоритмы находятся в процессе настройки и развития. Это создает как возможности, так и неопределённость: бренды, которые сейчас осваивают Threads, могут получить преимущество первопроходцев, но также должны быть готовы к возможным изменениям в будущем.

Таким образом, хотя Threads открывает интересные пути для взаимодействия с аудиторией, её реальная ценность для бизнеса станет ясна только по мере ее дальнейшего развития и добавления новых функций.