SEO и дизайн — как влияет на продвижение

В большинстве случаев каждый этап создания сайта заказчик воспринимает отдельно. Прототип, макет, верстка, программирование, контент, дизайн, поисковая оптимизация, тестирование. Как разные детали одного механизма. Забывая о том, что поисковые системы воспринимают сайт как одно целое. И отдельно докрутить в него гайку под названием “SEO-оптимизация”, когда все остальное уже готово, не получится.

Представьте, что вы зашли в огромный торговый центр. Вокруг вас — десятки магазинов. Что бы вы ни задумали купить — выбор огромный. В какой магазин вы зайдете? В тот, что с яркой витриной, но не сразу понятно, что именно там продают? Товары плохо рассортированы и вы не можете определить, где что находится. Или в другой, совсем не приметный, но в котором интуитивно легко сориентироваться.

А, может быть, в тот, где вас сразу обступает несколько консультантов, за которыми вам не удается даже толком разглядеть ассортимент?
Вопрос со звездочкой. Какой из этих магазинов будет более выгодным для владельца ТЦ, который заинтересован в посещаемости и удовлетворенности клиентов?

В связи с этим к дизайну и юзабилити сайтов со стороны поисковика предъявляются следующие требования:

• Не превышать оптимальный вес страницы. Поисковый робот не обрабатывает ту часть кода, которая превышает установленное значение (80 Кб). Чрезмерный вес странице может добавлять таблица стилей, графические элементы, файлы скриптов. В результате она будет долго загружаться, превышая оптимальную скорость (2 секунды на десктоп и 3 секунды на мобильное устройство).
• Не перегружать код. Это правило хорошо рифмуется с предыдущим. Проверьте (или поручите проверить) код сайта на наличие в нем Java Script, динамических тегов и т. д. Их лучше переместить в отдельные подключаемые модули.
• Внедрить внутренний поиск. Наличие поисковой строки на сайте обеспечивает пользователю возможность быстро найти информацию или товар, а вашему сайту — укрепление позиций в выдаче.
• Обеспечить простую и понятную навигацию по сайту. Чтобы посетитель разобрался в ней в первые же секунды визита.
  Заполнить текстовым контентом верхний отдел страницы. SEO-специалистам известно, что чем выше находится текст на странице, тем больший вес имеют использованные в нем ключевые слова. С другой стороны, злоупотребляя этим правилом, можно отпугнуть посетителей. Которым сложно воспринимать сразу много текстового контента, не “разбавленного” графическими элементами.
• Добавить ссылку на главную страницу сайта при нажатии на логотип. Это интуитивно понятный пользователю способ вернуться к началу. И поисковые системы тщательно следят за его внедрением.
• Позаботиться о мобильной адаптации сайта. И сделать все возможное, чтобы пользоваться им было одинаково удобно на устройствах с разными диагоналями экранов.
• Реализовать меню в футере и добавить в эту часть сайта кнопку для возвращения к началу страницы.
• Тщательно структурировать текстовый контент. Правильно оформить абзацы (через каждую 1000 символов), заголовки и подзаголовки (H1, H2. H3).
• Добавить ссылки на другие страницы. Оформить их нижним подчеркиванием.
• Протестировать сайт и добиться корректного отображения в любом браузере.
• Отобразить контактные данные вверху страницы и в футере. Телефоны, адреса, электронная почта, время работы. Номера для мессенджеров тоже приветствуются.
• Добавить к изображениям описание Alt.

Как поисковые системы оценивают дизайн сайта

Стоит вспомнить о том, что поисковые алгоритмы работают одновременно в двух направлениях: анти-спам и оптимизация. Первый “снимает баллы” у сайта за несоответствие требованиям, а второй, как “добрый полицейский”, наоборот, начисляет бонусы за соответствие. По итоговому результату страница получает “вес”, который прямо влияет на позицию в поисковой выдаче.

На самом деле эта характеристика — единственная, которая позволяет при первом “знакомстве” опознать сайт-дорвей (спам-сайт, который автоматически генерирует контент под поисковый запрос и перенаправляет пользователя на другой веб-ресурс). Дорвеи создаются в больших количествах и тратить время на разработку уникального дизайна для каждого из них — нецелесообразно.

По мере появления позитивных характеристик (посещаемости, глубины просмотра, положительного поведения на сайте) система оптимизации будет усиливать доверие к сайту, открывая ему путь в ТОП по низкочастотным запросам. Как только положительных баллов наберется достаточное количество, подозрение будет снято и продвижение станет более эффективным.

Факторы, за которые поисковые роботы повышают уровень доверия к сайту:

• Уникальный дизайн.
• “Возраст” сайта: временной промежуток с момента регистрации домена.
• Активность пользователей: читают ли они тексты, делают покупки, оставляют комментарии, находят ли то, что искали.
• Взаимодействие с социальными сетями.
• Данные из справочников и рекламных кабинетов в поисковой сети.
• Указание контактных данных и номеров официальной регистрации предпринимателя/предприятия.

Mobile-first и Page layout

На Всемирном конгрессе мобильных устройств в 2010 году Эрик Шмидт, генеральный директор Google, заявил, что дизайнеры должны следовать правилу «сначала мобильные» в дизайне продукта.

На основе этого правила был создан индекс Mobile-first, который влияет на ранжирование сайтов и сегодня. В чем суть этого правила и как работает индекс?

Правило Mobile-first касается сайтов с адаптивным дизайном, который автоматически перестраивает отображение контента в зависимости от параметров экрана устройства пользователя. При создании дизайна разработчики могут пойти одним из двух путей:

• сделать сначала десктопную версию, а затем “урезать”, адаптировать сайт для отображения на экранах мобильных устройств;
• начать с мобильной версии, а затем расширить ее для стационарных компьютеров.

В первом случае мобильная версия сильно уступает десктопной и кажется неоконченной, несовершенной, часто неудобной, “разбавленной”. Такое явление недопустимо, учитывая что количество пользователей с мобильных устройств постоянно растет.

Соответствующий индекс обеспечивает пользователям мобильных устройств релевантную выдачу на поисковые запросы, учитывая разницу в контенте десктопных и мобильных версий сайта. А к мобильным версиям предъявляются требования, за несоблюдение которых могут быть наложены санкции.

Требования Mobile-first:

• Наличие на мобильной версии всех важных элементов контента, которые присутствуют на десктопной (видео, текст, изображения с описанием alt).
• Структурированные данные в обеих версиях.
• Использование идентичных метатегов в обеих версиях.
• Связь между версиями остается неизменной. Для этого подходят действующие теги rel=canonical и rel=alternate.
• Для атрибута hreflang нужно указать ссылки в рамках текущей версии сайта.
• Выбранный сервер должен быть способным выдержать дополнительную нагрузку краулинга (сканирования страниц).

По словам разработчиков, введение Page layout должно отразиться на позициях в выдаче не более чем для 1% всех сайтов. Но тем, кому “посчастливилось” попасть в это число, придется ждать повторного сканирования страниц роботом, чтобы выйти из-под санкций.

Важно, чтобы эта часть экрана не была забита баннерами, перекрывающими доступ к основному контенту. Это требование позволяет найти золотую грань между стремлением владельцев сайтов заработать на рекламе и обеспечением посетителю положительного пользовательского опыта.

Будущее SEO и веб-дизайна: что нас ждет?

В быстро меняющемся мире цифрового маркетинга и веб-технологий, SEO и веб-дизайн продолжат развиваться под влиянием новых технологий, таких как искусственный интеллект (AI), машинное обучение и голосовой поиск. Эти инновации уже начинают оказывать серьезное влияние на то, как мы проектируем сайты и продвигаем их в поисковых системах. Рассмотрим ключевые тренды, которые будут определять будущее SEO и веб-дизайна.

Искусственный интеллект и машинное обучение

Искусственный интеллект и машинное обучение становятся основными движущими силами SEO. Google и другие поисковые системы активно внедряют AI в свои алгоритмы ранжирования, включая такие системы, как Google RankBrain и BERT. Эти технологии помогают поисковикам лучше понимать, что именно ищут пользователи, анализируя контекст и поведенческие факторы.

Адаптация под поведенческие факторы: AI будет анализировать действия пользователей на сайте с все большей точностью. Это означает, что дизайнеры должны сосредоточиться на создании интерфейсов, которые будут интуитивно понятны и удобны, минимизируя клики и упрощая навигацию. Веб-дизайн будет играть ключевую роль в удержании пользователей на сайте и обеспечении высокого уровня взаимодействия.

Персонализация пользовательского опыта: Машинное обучение может анализировать большие объемы данных и предлагать персонализированные рекомендации. Например, сайты смогут динамически изменять контент в зависимости от поведения пользователя, его предпочтений и предыдущих действий на сайте. Это будет напрямую влиять на дизайн интерфейсов и структуру страниц, создавая более интерактивные и адаптивные решения.

Голосовой поиск

С ростом популярности голосовых ассистентов, таких как Siri, Google Assistant и Alexa, голосовой поиск становится все более востребованным. Согласно исследованиям, к 2025 году более 50% запросов могут быть сделаны с помощью голоса.

Оптимизация контента для голосовых запросов: Пользователи формулируют голосовые запросы иначе, чем текстовые. Запросы становятся длиннее и естественнее, а это значит, что контент на сайте должен адаптироваться к таким формам поиска. Для этого необходимо включать в тексты естественные языковые конструкции и фразы, часто задаваемые вопросы (FAQ), а также точные и краткие ответы, которые голосовые ассистенты смогут легко воспроизвести.

Простота и скорость взаимодействия: Поскольку голосовой поиск часто используется в мобильных устройствах, важно, чтобы страницы загружались мгновенно, а дизайн был предельно простым и понятным. Пользователи, использующие голосовой поиск, ожидают моментальных ответов и быстрого доступа к информации, что требует высокого уровня оптимизации интерфейсов и контента.

Мобильная оптимизация и Core Web Vitals

С ростом числа мобильных пользователей важность Mobile-first подхода будет только увеличиваться. Google уже внедрил индекс Mobile-first, который отдает приоритет сайтам с качественной мобильной версией при ранжировании в поисковой выдаче. Однако в будущем акцент на удобство мобильных пользователей станет еще сильнее.

Ключевые аспекты мобильной оптимизации:

• Core Web Vitals: Эти показатели будут критичны для мобильной оптимизации, поскольку они напрямую влияют на то, как пользователи взаимодействуют с сайтом.
• Гибкость дизайна: Веб-дизайнеры будут использовать прогрессивное улучшение (progressive enhancement) для создания сайтов, которые изначально проектируются для мобильных устройств, а затем адаптируются для десктопных версий. Это будет способствовать созданию легких, быстрых и удобных интерфейсов.

Визуальный и видео-контент

По мере того как интернет-пользователи всё чаще потребляют визуальный и видео-контент, SEO и веб-дизайн будут все больше сосредотачиваться на создании и оптимизации этого формата.

Оптимизация видео для SEO: Видео-контент требует качественной оптимизации: использование правильных заголовков, описаний и ключевых слов, а также добавление субтитров и транскриптов для лучшего индексирования поисковыми системами. Видео должно быть интегрировано в дизайн сайта таким образом, чтобы не ухудшать его скорость загрузки.

Визуальный контент и UX: Сайты должны включать качественные изображения, инфографику и интерактивные элементы, которые не только украшают страницы, но и улучшают опыт пользователя. Дизайнеры будут фокусироваться на том, чтобы визуальный контент был не только эстетически приятным, но и полезным для SEO.

AI и автоматизация SEO-процессов

Технологии AI не только помогают улучшить дизайн и поведенческие факторы, но и автоматизируют многие SEO-процессы. Уже существуют инструменты на основе искусственного интеллекта, такие как Surfer SEO и Frase, которые помогают создавать контент, анализировать конкурентов и генерировать рекомендации для улучшения позиций сайта.

Автоматизация создания контента: AI поможет создавать и оптимизировать контент в реальном времени, основываясь на данных о поведении пользователей и запросах. Это позволит дизайнерам и SEO-специалистам сосредоточиться на более стратегических задачах.

Анализ и мониторинг в режиме реального времени: Машинное обучение будет анализировать огромные объемы данных и предлагать изменения в структуре сайта или контенте для улучшения его видимости в поисковых системах.

Углубление взаимодействия с пользователем (UX)

Будущее SEO все больше будет зависеть от поведенческих факторов и удобства использования сайта. Важно не только привести пользователя на сайт, но и обеспечить ему положительный опыт взаимодействия.

Микровзаимодействия: Это небольшие анимации и визуальные эффекты, которые делают пользовательский опыт более приятным. Например, изменения цвета кнопки при наведении или короткие всплывающие уведомления. Такие элементы могут улучшить взаимодействие пользователя с сайтом и повысить его вовлеченность.

Геймификация: Некоторые сайты начинают внедрять элементы игр для повышения взаимодействия с пользователями. Это может быть полезно не только для улучшения UX, но и для увеличения времени пребывания на сайте — важного поведенческого фактора для SEO.

Идеальный веб-дизайн: какой он?

Во время серфинга по интернету вы не раз замечали, что сайты, расположенные на первых строках выдачи — не всегда удобные, и там не всегда есть то, что вы ищете. В то же время тот самый сайт, который удобен, красив и на него хотелось бы возвращаться снова и снова — был найден путем долгих поисков по сети и бережно сохранен в закладки.

Почему так происходит? При разработке сайта основное внимание некоторые разработчики уделяют SEO-оптимизации в ущерб внешнему виду и usability (удобству использования). И тогда сайт легко продвигать, но не очень удобно использовать посетителям. А иногда, наоборот, слишком много внимания уделяется внешнему виду и навигации. В итоге веб-ресурс удобен для пользователей, но найти его им нелегко.

Вы уже познакомились с требованиями поисковых систем, которые предъявляются к дизайну. Осталось убедиться в том, что сайт удобен для пользователей и их поведение на сайте только улучшит позиции в выдаче. Для этого используйте приведенный дальше чек-лист.

Чек-лист для проверки usability сайта

1. Гармоничное визуальное оформление. Приятное глазу и соответствующее тематике сочетание цветов (не больше 4), красивая типографика.
2. Отсутствует нагромождение текстовой или графической информации, которую сложно воспринимать.
3. Корректное отображение и удобство использования с мобильных устройств. Высокая скорость загрузки страниц (1-2 секунды).
4. Единый стиль для всех страниц. Одинаковый хедер, слоган и меню на каждой странице.
5. Логичный, понятный, кликабельный логотип. При на нажатии на него посетитель попадает всегда на главную страницу.
6. Типовое расположение основных элементов: логотип слева вверху, контакты — вверху справа, строка поиска в хедере. В футере — сквозной линк на site map.
7. Характерное подсвечивание ссылок при наведении курсора.
8. Соответствие логотипа и иконки сайта, которая отображается во вкладке браузера.
9. Выделенные кнопки призыва к действию. Которые в достаточном количестве размещены на сайте.
10. Понятное оглавление меню. Присутствие на сайте “стандартных” страниц: “О компании”, “Каталог продукции”, “Отзывы” и т. д.
11. Правильно оформленная страница 404: короткий текст, идентичный дизайн, контакты и поиск по сайту.
12. Отсутствие таких элементов, как нерабочие ссылки, недоступные изображения и видео, не кликабельные кнопкки, обилие всплывающих окон и медийной рекламы, которая перекрывает основной контент.
13. Защищённый HTTPS протокол.

Звоните сейчас +38 (044) 495-31-30!