Google всерьез взялся за чистку поисковой выдачи от контента, который может прямо или косвенно навредить пользователю. Чтобы как раньше получать посетителей из поисковиков, недостаточно писать статьи с ключевыми словами и подбирать к ним релевантные картинки. Теперь ресурсы, относящиеся к категории YMYL (англ. Your Money or Your Life — ваши деньги или жизнь) — фармацевтика, медицина, финансы, психология и прочие, — параллельно с роботами оценивают наемные асессоры.
Кто такие асессоры и почему важно понимать как они работают
Асессоров Google можно в каком-то смысле назвать модераторами поисковой выдачи. Они отсматривают сайты и дают им оценку по разным параметрам, определенным в специальном руководстве от Google. Оценка одного асессора — не приговор для страницы. Алгоритм ранжирования учитывает ее только как один из факторов влияния на место в поисковой выдаче. Но это пока, совсем скоро ситуация изменится.
Мы уже отмечали важность E-A-T-факторов когда писали о том, каким должен быть сайт компании в 2024 году. Теперь расскажем, по каким параметрам асессоры Google определяют степень экспертности, авторитетности и надёжности источника.
Что такое YMYL и какие страницы попадают в эту категорию
Контент относится к YMYL, если он потенциально может каким-то образом влиять на уровень физического или психического здоровья, удовлетворенности собой и жизнью, безопасности или финансового благополучия людей. На жизнь и здоровье человека, по мнению Google, влияют:
- Средства массовой информации и любые ресурсы, где можно почитать новости;
- Связанные с финансами сайты и сервисы;
- Страницы с возможностью совершения платежей;
- Медицинские сервисы и сайты о здоровье, заболеваниях, фармацевтических препаратах, а также коммерческие сайты клиник, медцентров, стоматологий, косметологических кабинетов и частных психологов;
- Страницы с контентом, касающимся законодательной сферы и органов власти;
- Сообщества — проекты, созданные для общения и обмена информацией групп, объединенных общими интересами или какими-то признаками (этнос, религия, гендер и т. п.).
Интересный факт, Google не исключает то, что к YMYL могут причислить не только проекты в перечисленных нишах, и предлагает асессорам опираться при оценке на собственное видение влияния размещенного на страницах контента на пользователей.
Подходы к созданию контента для YMYL-сайтов
Создание контента для YMYL-сайтов требует особого внимания к качеству, точности и надежности информации.
- Привлечение нишевых экспертов для создания контента
Для YMYL-сайтов наличие контента, написанного и проверенного признанными экспертами, является критическим фактором. Экспертность напрямую влияет на доверие к сайту и его позиции в поисковой выдаче.
Шаги для реализации:- Определение экспертов: Идентифицируйте специалистов в вашей нише, будь то врачи, юристы, финансовые аналитики или другие профессионалы. Эти эксперты должны иметь подтвержденную квалификацию, соответствующие сертификаты и признание в отрасли.
- Сотрудничество с экспертами: Предложите экспертам сотрудничество в качестве авторов, консультантов или рецензентов. Важно, чтобы их участие было явно обозначено на сайте, с указанием их полномочий и профессиональных достижений.
- Создание авторских профилей: Разработайте страницы авторов, на которых будут указаны их биографии, профессиональные достижения, публикации и ссылки на их профили в научных или профессиональных сообществах.
Совет: Обеспечьте возможность для посетителей сайта легко связаться с авторами или получить доступ к дополнительным источникам информации, на которые они ссылаются. - Использование структурированных данных (Schema Markup)
Структурированные данные помогают поисковым системам лучше понимать содержание страницы, что особенно важно для YMYL-сайтов. Это может улучшить видимость сайта в поисковой выдаче и увеличить вероятность появления расширенных сниппетов.
Шаги для реализации:- Выбор подходящих схем: Используйте схемы, соответствующие вашему типу контента. Например, для медицинских сайтов это может быть схема MedicalOrganization, для финансовых — FinancialService, а для юридических — LegalService.
- Внедрение структурированных данных: Разметьте ключевые элементы страниц, такие как статьи, авторы, отзывы, часто задаваемые вопросы (FAQ), контактная информация и другие элементы, с использованием JSON-LD, Microdata или RDFa.
- Проверка и тестирование: Используйте инструменты, такие как Google Rich Results Test и Schema Markup Validator, чтобы проверить корректность внедрения структурированных данных.
Совет: Регулярно обновляйте и расширяйте схемы, чтобы соответствовать последним рекомендациям и изменениям в алгоритмах поисковых систем. - Разработка надежного ссылочного профиля
Ссылочный профиль сайта является ключевым фактором, который учитывается при оценке его авторитетности и доверия. Для YMYL-сайтов наличие качественных обратных ссылок особенно важно.
Шаги для реализации:- Создание качественного контента: Публикуйте исследования, аналитические отчеты, инфографики и другие материалы, которые будут представлять интерес для авторитетных сайтов и изданий. Это повысит шансы на получение естественных обратных ссылок.
- Партнерство с авторитетными источниками: Установите партнерские отношения с авторитетными изданиями, научными журналами и профессиональными сообществами, чтобы обмениваться контентом и ссылками.
- Управление репутацией: Следите за упоминаниями вашего сайта в сети и своевременно реагируйте на негативные отзывы. Если на ваш сайт ссылаются из ненадежных или сомнительных источников, рассмотрите возможность использования disavow tool для отказа от таких ссылок.
Совет: Регулярно анализируйте свой ссылочный профиль с помощью инструментов, таких как Ahrefs или SEMrush, чтобы выявлять и устранять возможные слабые места. - Регулярное обновление и проверка контента
Обновление контента важно для поддержания его актуальности и точности, особенно в нишах, где информация быстро устаревает (например, медицина или финансы).
Шаги для реализации:- Планирование обновлений: Разработайте график регулярного обновления контента, основанный на специфике вашей отрасли. Это может быть ежеквартальное или ежегодное обновление статей, рецензирование экспертами или добавление новых данных.
- Проверка на соответствие фактам: Включите процесс проверки фактов как часть создания контента. Используйте первоисточники и официальные данные для подтверждения информации.
- Архивирование устаревшего контента: Если контент больше не актуален, подумайте об его архивировании или удалении. При необходимости добавляйте уведомления для пользователей о том, что информация на странице может быть устаревшей.
Совет: Включайте в контент дату последнего обновления и добавляйте заметки о внесенных изменениях, чтобы пользователи и поисковые системы видели, что информация регулярно обновляется.
Ключевые E-A-T факторы: авторитетность, экспертность и надежность
E-A-T факторы — авторитетность, экспертность и надежность — три группы критериев, на которые опирается Google в оценке качества сайтов. Поисковик взял их не с потолка, а вывел в результате многолетних исследований:
- 2016 — совместно с экспертами Гарвардской медицинской школы проведено исследование подходов к получению достоверной медицинской информации;
- 2017 — создан Trust Project для новостных организаций — консорциум, нацеленный на борьбу с фейковыми новостями;
- 2019 — вышел подкрепленный результатами научных изысканий доклад «Как Google борется с дезинформацией».
Всё это время факторы E-A-T постепенно формировались — их критерии уточняли, конкретизировали, расширяли.
Как сделать контент, отвечающий требованиям E-A-T
Из не раз упомянутого в статье руководства для асессоров и собственного опыта продвижения YMYL-сайтов мы выделили ключевые требования, которым с точки зрения Google должен отвечать экспертный, авторитетный и надежный контент.
Что сделать для повышения авторитетности сайта
- Избавьтесь от бесполезных страниц и добавьте полезных, которые могут помочь пользователю что-то сделать или узнать.
- Проверьте контент на актуальность, корректность, честность, чтобы люди, которые будут переходить на него из поиска, могли доверять полученной информации и без опаски её использовать.
- Предоставьте аудитории сайта возможность связаться с автором материалов или человеком, который отвечает за опубликованный контент — по мнению Google, слишком опасно доверять анонимной информации в категориях YMYL.
- Исправьте технические ошибки и оформите страницы так, чтобы ими было удобно пользоваться с любых устройств — ничего не мешало просмотру контента, не было скрытых кнопок и прочих инструментов манипуляции поведением пользователя.
- Займитесь дистрибуцией контента на внешние площадки, ведь когда на сайт ссылаются, это добавляет ему веса с точки зрения критерий Google.
- Используйте разные форматы подачи информации, а также учитывайте, что сайтом могут воспользоваться люди с ограниченными возможностями — позаботьтесь, чтобы им было удобно воспринимать контент.
Проще говоря, чтобы СМИ, информационный портал или корпоративный сайт в 2020-х попал в топ поисковой выдачи, нужно следить за его содержанием так же внимательно, как за чистотой и порядком в стенах медицинских центров, клинических и фармацевтических лабораторий.
Действительно ли E-A-T-факторы влияют на ранжирование сайтов в поиске
Дэнни Салливан, представитель Google, еще в 2019 признал, что E-A-T на самом деле влияют на ранжирование. Просто не так, как измеримые показатели, например, скорость загрузки страницы.
Алгоритм нельзя запрограммировать на оценку экспертности или авторитетности контента, для него любой контент — это набор символьных кодов. Чтобы научить компьютер отличать сайты, заслуживающие доверия, собирают данные от асессоров. Программная нейронная сеть на их основе обучится, «оцифрует» эти показатели и только тогда формировать полезную поисковую выдачу без участия человека. Но и сейчас влияние E-A-T на сайты категории YMYL очень заметно:
- Сайты клиник без указания авторства статей, сертификатов, лицензий и других показателей экспертности стремительно теряют позиции;
- Медицинские и околомедицинские статьи, написанные не специалистами — с фактическими ошибками, неправильными формулировками, без ссылок на авторитетные источники, — тяжело продвинуть в поиске;
- Информационные сайты и каталоги статей на финансовую тематику повылетали из выдачи, их место заняли собственные онлайн-СМИ банков и других авторитетных финансовых структур;
- Блоги с советами от псевдо-юристов, псевдо-врачей, псевдо-косметологов найти всё сложнее, вместо них в топ-10 по релевантным ключевым словам ресурсы авторов, которые не прячутся за анонимностью и могут подтвердить свою экспертность.
Введение E-A-T сделало SEO и контент дороже
Алгоритмы ранжирования развиваются, становятся более требовательными. Просто создать сайт и выложить на нём какие-нибудь тексты по теме, как в конце 2000-х, больше не получится — он не получит трафик и окажется бесполезной тратой. Именно поэтому растёт цена на разработку и SEO-продвижение сайтов — качественный экспертный контент, построение ссылочного профиля, работы по оптимизации кода и постоянному улучшению пользовательского опыта не могут стоить дешево.
Перспективы продвижения YMYL-сайтов в Google
Качественные сайты от E-A-T только выигрывают. Пессимизация каталогов статей с сомнительным содержанием, сборников фейковых новостей и порталов с советами по лечению любых болезней при помощи подручных средств освободит места в поисковой выдаче для действительно полезных YMYL-страниц.
Google не вчера начал обновлять алгоритм ранжирования в пользу приоритета качества над количеством ключевых слов на 1000 знаков текста. Поэтому оптимизаторы давно успели сформировать свои подходы к выводу клиентских сайтов в топы в новых условиях. Разве что, теперь невозможно делать это без привлечения нишевых экспертов, и в целом работы стало больше, но результаты наших клиентов — лучший показатель того, что команда Business Site перестроилась и продолжает эффективно продвигать сайты в Google.
Оцените статью:
