Google Analytics 4 — это инструмент, переосмысливший немало функций предыдущей аналитики. Вместе с тем компания Google решила отойти от своих демократических методов и просто поставила всех перед фактом: с 1 июля GA4 приходит на смену «ванильной» аналитике.

Но что это значит для маркетологов, дизайнеров и разработчиков? На эту тему ноавя статья блога веб-студии BUSINESS SITE. Давайте начнем!

3 min Google Analytics 4: настройка и полный обзор функционала

Что такое Google Analytics 4 и как с ним справиться

Google Analytics 4 — это абсолютно новый сервис аналитики от технологического гиганта Google, которым вы обязательно должны воспользоваться по нескольким причинам. Главная среди них — тот факт, что Universal Analytics больше не доступен для использования. Доступ к данным Universal Analytics компания сохраняла на 6 месяцев; для владельцев платной подписки срок был продлен до 1 года, но, как мы понимаем, особого эффекта такая пролонгация не даст, и придется уживаться с GA4.
chto takoe google analytics 4 i kak s nim spravitsya min Google Analytics 4: настройка и полный обзор функционала
Не секрет, что, предложив специалистам инструмент с худшей функциональностью, Google сделала бы подарок своим конкурентам. Именно поэтому презентация сервиса началась с главного — того, в чем он лучше Universal Analytics. Таким образом, краткий перечень преимуществ сервиса по версии самой корпорации Google выглядит следующим образом:

  • Масштабируемая кроссплатформенная аналитика
  • Машинное обучение в Google Analytics нового поколения
  • Бесшовная интеграция с инструментами Google в GA4
  • Межплатформенная идентификация пользователей в GA4
Как видите, список улучшений вряд ли дотягивает до новейших технологий и прорывов в сфере аналитики, о которых говорят представители Google. Но так ли это на самом деле?

Единственный способ узнать, удалось ли гуру Google создать аналитику будущего, это разобраться во всех ее особенностях, чем мы и займемся далее.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics: Отличия и преимущества продуктов

Размышляя над тем, как лучше показать отличия GA4 и его преимущества, я пришел к выводу, что самым оптимальным решением будет сравнивать новую аналитику с аналитикой старой.

Аргументировать это решение просто, ведь на рынке практически нет действительно стоящего конкурента, чей вес и важность могли бы соперничать с GA.

Несмотря на то, что Universal Analytics более недоступна для использования, мы все равно выбрали ее в качестве оппонента GA4. На ее примере каждый специалист сможет сориентироваться, с чем конкретно ему придется работать прямо сейчас.
google analytics 4 vs universal analytics otlichiya min Google Analytics 4: настройка и полный обзор функционала

Если же вы только начинаете свою карьеру маркетолога – рекомендую сперва ознакомиться с нашим материалом про SEO продвижение сайта в 2023 году, там вас будут ждать как полезные советы так и инсайды, актуальные в этом году.

Как мы говорили, на презентации своей новой аналитики, компания Google начала с козырей, а именно с преимуществ нового сервиса по сравнению с предыдущим. Что же, давайте по порядку разберемся с каждым преимуществом, а в конце детально рассмотрим, как интегрировать GA4 в повседневную работу.

Масштабируемая кроссплатформенная аналитика

Одним из ключевых преимуществ GA4 является масштабируемая кроссплатформенная аналитика. GA4 может собирать данные из широкого спектра источников, включая веб-сайты, мобильные приложения, умные устройства и другие. Это позволяет получать более полную картину о поведении пользователей и их взаимодействии с вашими продуктами и услугами.
В UA данные собирались с помощью двух типов идентификаторов: идентификатора пользователя (UA-ID) и идентификатора устройства (IDFA или Android ID). UA-ID использовался для отслеживания поведения пользователей на десктопах, а IDFA и Android ID использовались для отслеживания поведения пользователей на мобильных устройствах.
GA4 использует только один идентификатор пользователя, который называется постоянным идентификатором. Постоянный идентификатор — это уникальный идентификатор, который создается для каждого пользователя. Он используется для отслеживания поведения пользователей на всех устройствах и платформах.

Использование одного идентификатора пользователя для отслеживания поведения пользователей на всех устройствах и платформах имеет ряд преимуществ:

  • Улучшение точности данных
  • Постоянный идентификатор позволяет более точно отслеживать поведение пользователей, поскольку он не зависит от типа устройства или платформы.
  • Улучшение конфиденциальности
  • Постоянный идентификатор является более конфиденциальным, чем IDFA или Android ID, поскольку он не может быть использован для отслеживания пользователей в личных целях.
  • Улучшение масштабируемости
  • Постоянный идентификатор позволяет более эффективно масштабировать сбор данных, поскольку он не требует создания идентификаторов для каждого устройства или платформы.

GA4 также предлагает ряд других функций, которые улучшают масштабируемую кроссплатформенную аналитику. К их числу относятся:

  1. Поддержка анонимных идентификаторов
  2. GA4 поддерживает анонимные идентификаторы, которые могут использоваться для отслеживания поведения пользователей без раскрытия их личной информации.
  3. Поддержка агрегированных данных
  4. GA4 позволяет агрегировать данные, чтобы сделать их более конфиденциальными и масштабируемыми.
    Поддержка машинного обучения.
  5. GA4 использует машинное обучение для улучшения точности и масштабируемости аналитики.

В целом, GA4 предлагает значительные улучшения масштабируемой кроссплатформенной аналитики по сравнению с UA(Universal Analytics). GA4 использует надежный и конфиденциальный идентификатор пользователя, а также предлагает ряд других функций, которые улучшают масштабируемость и точность аналитики.

Машинное обучение в Google Analytics

Google Analytics использует машинное обучение для улучшения точности и масштабируемости аналитики. В UA машинное обучение использовалось для таких задач, как прогнозирование конверсий, сегментация пользователей и персонализация контента. В отличие от предыдущей версии, Google Analytics 4 располагает функциональностью современного ИИ, что значительно увеличивает эффективность машинного обучения.

Если ранее используемая технология была способна лишь адаптироваться под предоставляемые данные, путем использования четких и в какой-то мере примитивных алгоритмов – ИИ в GA4 способен самостоятельно анализировать события и улучшать эффективность работы всего сервиса.
mashinnoe obuchenie v google analytics min Google Analytics 4: настройка и полный обзор функционала
В GA4 машинное обучение используется для более широкого спектра задач, а именно:

  • Автоматическая классификация данных
  • GA4 автоматически классифицирует данные, что упрощает их анализ.
  • Автоматическое обнаружение аномалий
  • GA4 автоматически обнаруживает аномалии в данных, что может помочь выявить проблемные области.
  • Прогнозирование будущего поведения
  • GA4 может прогнозировать будущее поведение пользователей, что может помочь компаниям принимать более обоснованные решения.
Машинное обучение является мощным инструментом, который может помочь компаниям улучшить точность и масштабируемость аналитики. GA4 использует машинное обучение для более широкого спектра задач, чем UA, что может помочь компаниям принимать более обоснованные решения.

Бесшовная интеграция с инструментами Google в GA4

GA4 предлагает более широкую и бесшовную интеграцию с инструментами Google, чем UA.

Бесшовная интеграция означает что впредь такие сервисы как Google Ads будут работать значительно эффективнее благодаря одной структурной модели и архитектуре.
Google Ads — это платформа контекстной рекламы, которая позволяет компаниям показывать свои объявления пользователям, которые ищут товары или услуги, связанные с их бизнесом. Объявления Google Ads появляются в результатах поиска Google, на веб-сайтах, в приложениях и других местах.

Чтобы создать объявление Google Ads, компании должны указать ключевые слова, на которые они хотят, чтобы их объявления отображались. Когда пользователь ищет ключевое слово, связанное с бизнесом компании, объявление компании может появиться в результатах поиска. Если вы не готовы тратить личное время на знакомство со всеми тонкостями настройки контекстной рекламы – обратитесь за помощью к специалистам Business Site.

Таким образом воспользовавшись комплексным продвижением сайта от наших специалистов вы сможете получать всю информацию, связанную с эффективностью маркетинговых кампаний независимо от используемых нами инструментов.
Вот некоторые из преимуществ бесшовной интеграции с инструментами Google в GA4:

  • Улучшенная точность и масштабируемость
  • Интеграция с другими инструментами Google может помочь улучшить точность и масштабируемость аналитики.
  • Персонализированные результаты
  • Интеграция с другими инструментами Google может помочь персонализировать результаты аналитики для конкретных пользователей.
  • Эффективный анализ данных
  • Интеграция с другими инструментами Google может помочь эффективнее анализировать данные.
Бесшовная интеграция с инструментами Google является важной особенностью, которая может помочь компаниям получить полное представление о своих маркетинговых усилиях и принимать более обоснованные решения. GA4 предлагает ряд функций, которые упрощают бесшовную интеграцию с инструментами Google, и может быть более эффективным инструментом для конвергентной аналитики, чем UA.

Межплатформенная идентификация пользователей в GA4

GA4 использует постоянный идентификатор для межплатформенной идентификации пользователей. Постоянный идентификатор — это уникальный идентификатор, который создается для каждого пользователя.

mezhplatformennaya identifikatsiya polzovatele Google Analytics 4: настройка и полный обзор функционала
Данний идентификатор используется для отслеживания поведения пользователей на всех устройствах и платформах.

Говоря простым языком, если ваш клиент посетит сайт сначала с помощью смартфона, а после оформит услугу используя компьютер – в аналитике это будет один и тот-же пользователь, а не два разных как это могло быть прежде.

Использование постоянного идентификатора для межплатформенной идентификации пользователей имеет ряд преимуществ:

  • Высокая точность
  • Постоянный идентификатор позволяет более точно отслеживать поведение пользователей, поскольку он не зависит от типа устройства или платформы.
  • Конфиденциальность
  • Постоянный идентификатор является более конфиденциальным, чем IDFA или Android ID, поскольку он не может быть использован для отслеживания пользователей в личных целях.
  • Масштабируемость
  • Постоянный идентификатор позволяет более эффективно масштабировать сбор данных, поскольку он не требует создания идентификаторов для каждого устройства или платформы.
Межплатформенная идентификация пользователей является важной функцией, которая может помочь компаниям получить более полное представление о поведении пользователей и помочь принимать обоснованные решения.
Мы разобрались с большинством функций, имеющими фундаментальное значение для специалистов.
Вместе с тем, охватить все нюансы новой Google Аналитики с равной степенью углубления в детали вынудило бы нас написать целый альманах.

Именно поэтому важные, но не настолько весомые отличия между GA4 и UA мы сформировали в виде таблицы –

Параметр Google Analytics 4 Universal Analytics
Ориентация на данные GA4 ориентирована на данные, что означает, что она использует машинное обучение для извлечения информации из данных и предоставления более глубоких и полезных insights. UA была ориентирована на отчеты, что означает, что она предоставляла набор стандартных отчетов, которые можно использовать для анализа данных.
Конвергентная аналитика GA4 основана на концепции конвергентной аналитики, которая объединяет данные из различных источников, чтобы предоставить более полное представление о маркетинговых усилиях. UA не поддерживала конвергентную аналитику.
Персонализация GA4 предлагает ряд функций для персонализации, таких как сегментация на основе поведения и персонализация контента.
Открытость и прозрачность GA4 более открыта и прозрачна, чем UA. Она предоставляет более подробную информацию о том, как она работает, и позволяет пользователям контролировать свои данные. UA была менее открыта и прозрачна. Она предоставляла ограниченную информацию о том, как она работает, и не позволяла пользователям контролировать свои данные.
Поддержка языка GA4 поддерживает более широкий спектр языков, чем UA. UA поддерживала ограниченный спектр языков.
Подводя итоги в сравнении и ориентируясь на изменения, можно сказать, что компания Google решила отойти от предыдущего опыта обновлений и реализовать нечто действительно масштабное.
В отличие от прошлого перехода на новую аналитику, где большинство изменений носили косметический характер, в GA4 изменен сам принцип работы сервиса и его инструментов. Поскольку Universal Analytics более недоступна для пользователей, остается лишь разобраться, как интегрировать GA4 в вашем веб-ресурсе.

Как интегрировать Google Analytics 4 на свой сайт

kak integrirovat google analytics 4 na sushchestvuyushchiy sayt min Google Analytics 4: настройка и полный обзор функционала

Как мы не раз упоминали, компания Google сделала предыдущую версию аналитики недоступной для пользователей. Это значит, что вам придется использовать GA4, хотите вы это или нет.

Процедура настройки и интеграции GA4 была упрощена по сравнению с предыдущими версиями аналитики. Перечень шагов, которые вам понадобится выполнить, чтобы запустить сбор данных для последующего анализа выглядит так:

  1. Шаг: Создайте аккаунт Google Analytics 4
    Для начала вам необходимо создать аккаунт Google Analytics 4. Для этого перейдите на сайт Google Analytics и нажмите кнопку «Создать аккаунт».
  2. Шаг: Создайте ресурс Google Analytics 4
    После создания аккаунта Google Analytics 4 вам необходимо создать ресурс Google Analytics 4. Для этого перейдите в раздел «Ресурсы» и нажмите кнопку «Создать ресурс».
  3. Шаг: Выберите тип ресурса
    Выберите тип ресурса «Веб-сайт».
  4. Шаг:Добавьте имя и описание ресурса
    Укажите имя и описание ресурса.
  5. Шаг: Добавьте URL-адрес сайта
    Укажите URL-адрес сайта, на который вы хотите добавить Google Analytics 4.
  6. Шаг: Создайте теги Google Analytics 4
    Google Analytics 4 использует теги для сбора данных с вашего сайта. Чтобы создать теги Google Analytics 4, перейдите в раздел «Теги» и нажмите кнопку «Создать тег».
  7. Шаг: Выберите тип тега
    Выберите тип тега «Google Analytics».
  8. Шаг: Выберите ресурс
    Выберите ресурс Google Analytics 4, который вы создали на шаге 3.
  9. Шаг: Выберите тип отслеживания
    Выберите тип отслеживания «Стандартный».
  10. Шаг: Добавьте URL-адрес сайта
    Укажите URL-адрес сайта, на который вы хотите добавить Google Analytics 4.
  11. Шаг: Сохраните тег
    Нажмите кнопку «Сохранить».
  12. Шаг: Интегрируйте теги Google Analytics 4 на свой сайт
    Теги Google Analytics 4 должны быть интегрированы на ваш сайт. Для этого вы можете использовать плагин Google Analytics или добавить теги вручную в код вашего сайта.
  13. Шаг: Подтвердите интеграцию
    После интеграции тегов Google Analytics 4 на ваш сайт вам необходимо подтвердить интеграцию. Для этого перейдите в раздел «Ресурсы» и нажмите кнопку «Подтвердить».
  14. Шаг: Начните анализировать данные
    После подтверждения интеграции вы сможете начать анализировать данные Google Analytics 4. Для этого перейдите в раздел «Отчеты».
После того, как вы пройдете все этапы интеграции нового инструмента аналитики, GA4 начнет сбор данных для последующего анализа. Но что же мы имеем в итоге?

Выводы

Google Analytics 4 – это новая версия аналитики от технологического гиганта Google. В GA4 компания постаралась не только исправить прошлые ошибки, но и реализовать абсолютно новый взгляд на аналитику будущего. В результате мы получили ультимативный сервис, эффективность которого можно будет измерить лишь со временем.
Несмотря на то, что компания Google отошла от своих демократических основ и поставила специалистов перед фактом необходимости перехода на GA4, нам кажется, что это решение обосновано. Universal Analytics в рамках новых изменений факторов ранжирования вряд ли смогла бы предложить столь же эффективные результаты как GA4, учитывая, что новая аналитика буквально создана под новые реалии поисковой системы.

Так что если вы заинтересованы в том, чтобы развивать свой сайт или привлекать к личному блогу больше пользователей, без новых функций и подходов к анализу в Google Analytics 4 вам не обойтись.