В мире бизнеса изменения происходят настолько быстро, что необходимость адаптироваться и идти в ногу с трендами становится более актуальной, чем когда-либо. Одним из ключевых направлений, которое приобретает все большую значимость в 2023 году, является горизонтальный контент. Этот тренд продвижения бизнеса представляет собой нечто большее, чем просто новый метод маркетинга. Это фундаментальное изменение в способах, которыми компании взаимодействуют с клиентами и строят свой бренд.

3 min Горизонтальный контент - тренд продвижения бизнеса 2023

Горизонтальный контент становится всё более важным фактором успешности, и в этой статье Business Site рассмотрит, что представляет собой этот тренд, какие преимущества он предоставляет бизнесу и какие шаги можно предпринять для эффективного использования горизонтального контента в 2023 году. Начнем с того, что такое горизонтальный контент и почему он стоит внимания.

Что такое горизонтальный контент

what is horizontal content min Горизонтальный контент - тренд продвижения бизнеса 2023

Горизонтальный контент — это подход к созданию и распространению контента, ориентированный на максимальную охват и привлечение разнообразной аудитории, не ограничиваясь определенными сегментами или нишами. Этот метод отличается от традиционного, вертикального подхода, который ориентирован на узкую целевую аудиторию.

Суть горизонтального контента заключается в создании материалов, которые обладают универсальным или мультифункциональным характером и могут быть интересными для разных групп пользователей. Такой контент может включать в себя информативные статьи, видеоролики, инфографику, интерактивные ресурсы и другие форматы, которые подходят для широкого спектра интересов.

Устойчивость трендов в индустрии маркетинга сложно назвать постоянной величиной. Несмотря на это, горизонтальный контент продолжает набирать обороты. Контент такого формата все чаще используется в маркетинговых кампаниях и активностях. Но почему он такой особенный? Какие преимущества и возможности способен предложить горизонтальный контент вашему бизнесу?

Горизонтальный контент: преимущества для бизнеса в 2023 году

horizontalcontent business benefits min Горизонтальный контент - тренд продвижения бизнеса 2023

Ни один тренд не продержался бы долго, не имея результативности. Эта аксиома справедлива и для горизонтального контента. Несмотря на простоту идеи, контент в таком формате действительно приносит результаты как в аспекте роста трафика, так и в аспекте увеличения конверсии. Но как это работает?

Говоря о возможностях и эффективности контента в горизонтальном формате на примере видео стоит упомянуть –

Создание рекламных видео

Если вы планируете использовать видео в своей рекламной кампании, важно учесть требования к видеорекламе, которые зависят от платформы, на которой вы собираетесь размещать контент. Однако существуют общие принципы, которые следует учитывать при создании рекламных видео.

Например, если вы собираетесь размещать видео в ленте Facebook, следует придерживаться следующих рекомендаций:

  • Соотношение сторон: Оптимальное соотношение сторон для видеорекламы варьируется от 9:16 до 16:9, что соответствует разрешению, например, 1920 x 1080 пикселей.
  • Размер файла: Размер видеофайла не должен превышать 4 ГБ.
  • Продолжительность видео: Минимальная продолжительность видео должна составлять не менее 1 секунды.

Подобные размерные и временные ограничения также распространяются на другие социальные платформы, такие как LinkedIn, где максимальное качественное разрешение составляет 1920 x 1080 пикселей.

Кроме того, важно помнить о важном правиле: если более 20% площади миниатюры видео будет занято текстом, это может повлиять на количество просмотров вашей рекламы.

Публикация в социальных сетях

Публикация в социальных сетях — это один из ключевых инструментов продвижения бренда и привлечения аудитории. В этом контексте горизонтальные видеоролики предоставляют дополнительные возможности для эффективной коммуникации с вашей целевой аудиторией.

Хотя квадратные видео являются более привычным форматом для лент соцсетей, горизонтальные видео также способны привлечь внимание и подчеркнуть вашу уникальность. Они как будто создают маленькие кинематографические сцены, что делает их заметными среди другого контента.

Горизонтальные видеоролики идеально подходят для различных целей, начиная от анонса новых продуктов и услуг и заканчивая реакцией на актуальные события в мире. Этот формат позволяет вашему бренду выделиться и привлечь внимание к важным моментам в жизни вашей компании.

Не забывайте проводить тестирование и анализ реакции аудитории, чтобы определить, какие видеоролики работают лучше для вашего бренда. Горизонтальные видео могут стать мощным инструментом для укрепления вашей онлайн-присутствия и увеличения вовлеченности вашей аудитории в социальных сетях.

Видео-обложки для вашего лендинга

Создание видеообложек для лендингов — это одна из важных стратегий для привлечения внимания посетителей с самого начала. В современном цифровом мире, где визуальные элементы играют ключевую роль, видеообложки становятся мощным инструментом. Они позволяют вам не только показать ваш продукт или услугу, но и сразу же вызвать интерес и привлечь внимание аудитории.

Используя видеообложки, вы можете подойти к демонстрации вашего продукта или идеи с разных ракурсов. Можно представить его детальным образом, подчеркнуть его основные характеристики и преимущества. Альтернативно, вы можете создать гипнотизирующее видео с повторяющимися движениями и элементами, которое привлечет внимание и запомнится.

Процесс создания видеообложек может быть упрощен с использованием доступных инструментов, которые позволяют редактировать видео в соответствии с дизайном вашего лендинга. Вы можете начать с выбора подходящего шаблона или создания уникального дизайна, который наилучшим образом подчеркнет ключевые элементы вашего продукта или идеи.

После редактирования видео загрузите его на популярную платформу, такую как YouTube, и получите ссылку в формате MP4. Это позволит вам легко вставить видео в редактор вашего веб-сайта или лендинга. Таким образом, вы интегрируете видеообложки непосредственно в вашу онлайн-присутствие, что позволит максимально эффективно донести ваше сообщение до аудитории и создать яркое первое впечатление.

Полезный маркетинговый контент

Создание объясняющих видеороликов на вашем веб-сайте в 2023 году становится всё более важным элементом маркетинга и взаимодействия с пользователями. Из статистики видно, что почти 87% пользователей проявляют большой интерес к видеоконтенту, предоставляемому брендами. И среди этой аудитории около половины ищут именно видеоролики, которые не только информируют, но и обучают.

Короткие видеоролики длительностью от 20 до 40 секунд идеально подходят для того, чтобы продемонстрировать, как ваш продукт выглядит, как его открывать или как им пользоваться. Эти видеоматериалы могут стать ценным активом на вашем веб-сайте, особенно если это онлайн-магазин или лендинг. Главная цель таких видеороликов заключается в том, чтобы визуально подчеркнуть, что ваш продукт не только качественный и эстетичный, но и очень прост в использовании.

Чтобы достичь этой цели, рекомендуется создать не один длинный обучающий ролик, а серию коротких видеороликов, каждый из которых будет демонстрировать конкретный аспект использования продукта. Такие пошаговые видеоинструкции, длительностью около 10 секунд каждый, позволят вашим пользователям легко и быстро освоить функционал вашего продукта и сэкономят их время при изучении его возможностей.

Горизонтальный контент в вашем блоге

Использование горизонтальных анимированных видеороликов в блоге может придать вашим статьям новую жизнь и сделать их более интересными для читателей. Этот формат позволяет вам внести динамику в контент, сделать его менее статичным и более привлекательным. Например, вы можете создать анимированные иллюстрации, которые помогут визуализировать ключевые моменты вашей статьи.

Чтобы вставить горизонтальные анимированные видеоролики в вашу статью, важно иметь файлы в формате MP4. Если платформа, на которой вы размещаете статью, не поддерживает прямое вставление видео, вы можете создать гиф-версию видеоролика с помощью онлайн-инструментов. Затем вставьте полученную гиф-анимацию в статью, как обычное изображение.

Горизонтальные анимированные видеоролики могут использоваться в статьях для разных целей. Вы можете создавать объяснительные видеоролики, иллюстрируя сложные концепции или процессы. Они также могут быть полезны для визуализации инфографики, выделения ключевых цитат, формул или статистических данных. Добавление анимации помогает сделать ваш контент более интерактивным и привлекательным для вашей аудитории, обогатив статьи визуальными элементами.

Горизонтальный контент — это не просто способ привлечения аудитории, это новый метод строительства бренда и развития бизнеса, который охватывает максимальное количество интересов и потребностей. Его успешная реализация требует стратегии, тщательной аналитики и акцентирования внимания на создании ценного контента, способного удовлетворить различные аспекты ожиданий и запросов аудитории.

Как создавать эффективный горизонтальный контент

how create effective horizontal content min Горизонтальный контент - тренд продвижения бизнеса 2023

Популярность горизонтального контента связана с множеством факторов, часть из них мы рассмотрели ранее, но есть еще один достойный внимания, его можно назвать «разрыв шаблона». В век социальных сетей, когда абсолютное большинство фото и видео контента оформлено с соотношением сторон 1х1 или 9х16, горизонтальный контент привлекает внимание. Именно нешаблонность данного формата позволяет привлекать потенциальных клиентов, однако, этого недостаточно для получения конверсии, необходима ценность и проработанность.

Говоря о том, как создается качественный горизонтальный контент для маркетинговых кампаний, стоит упомянуть следующие аспекты –

Исследование аудитории

Исследование аудитории является первым и шагом в создании качественного горизонтального контента. Это процесс анализа интересов, потребностей и характеристик вашей целевой аудитории, который позволяет точно определить, что будет наиболее релевантным и ценным для ваших потенциальных клиентов.

Подробно изучите потребности, интересы, проблемы и ценности ваших клиентов. Это поможет определить, какие темы и форматы контента будут наиболее релевантными для различных сегментов вашей аудитории.

Подробное исследование аудитории помогает создать контент, который будет удовлетворять разные интересы и потребности, привлекая более широкую аудиторию и повышая эффективность маркетинговых усилий.

Формирование стратегии контента

Создание качественного горизонтального контента начинается с четкой стратегии. Определите свои цели и оцените, какой результат вы хотите достичь с помощью контента. Для этого вам понадобится:

  1. Установите цели
    Определите, какие цели вы хотите достичь с помощью горизонтального контента. Это может быть увеличение осведомленности о бренде, генерация лидов, продвижение конкретных продуктов или что-то еще.
  2. Выбор форматов
    Рассмотрите разнообразные форматы контента, такие как статьи, видео, вебинары, инфографика, аудиоподкасты и другие. Определите, какие из них наилучшим образом подходят для достижения ваших целей и аудитории.
  3. Разработка контент-плана
    Создайте план контента, который охватывает разные темы, форматы и каналы распространения. Обеспечьте баланс между разнообразием и единообразием, чтобы сохранить интерес аудитории.

Не забудьте адаптировать вашу стратегию под изменяющиеся тренды и потребности вашей аудитории, чтобы ваш горизонтальный контент всегда оставался актуальным и привлекательным.

Создание уникального и ценного контента

Создание уникального и ценного контента — это ключевой элемент успешной горизонтальной маркетинговой стратегии. Ваш контент должен быть не только уникальным, но и предоставлять реальную ценность вашей аудитории. Достичь такого результата можно, сосредотачиваясь на:

  1. Подборе ключевых тем
    Используйте данные о вашей аудитории и актуальные тенденции, чтобы определить, о чем стоит писать или создавать контент. Исследуйте конкурентов и узнавайте, какие темы наиболее востребованы.
  2. Предоставление ценности
    Горизонтальный контент должен предоставлять ценную информацию или развлекательный контент, который будет интересен как можно большему числу пользователей. Решите, какие проблемы ваш контент может решить или какую информацию он может предоставить.
  3. Качество и авторство
    Уделяйте внимание качеству вашего контента. Это включает в себя как качество текста (или видео, аудио), так и профессиональный дизайн, если это применимо. Также важно указывать источник и авторство контента, чтобы укрепить доверие.

Уделяя внимание этим аспектам, вы сможете убедиться, что ваш контент привлекает и удерживает внимание широкой аудитории и служит целям вашей маркетинговой кампании.

Продвижение контента

Продвижение горизонтального контента играет ключевую роль в его успешной реализации. Чтобы достичь желаемых результатов, рекомендуем сосредоточиться на:

  1. Используйте социальные сети
    Стройте стратегию продвижения через социальные сети, чтобы достичь максимальной аудитории. Подумайте о том, какие сети наиболее популярны среди вашей аудитории.
  2. Электронная почта и рассылки
    Включите горизонтальный контент в свои электронные рассылки и email-маркетинг. Поддерживайте регулярные обновления и анализируйте метрики открытий и кликов.
  3. Сотрудничество с партнерами
    Рассмотрите возможность сотрудничества с другими брендами или инфлюэнсерами для совместного создания и распространения контента.

Эффективное продвижение поможет вашему контенту достичь максимального числа пользователей и добиться поставленных целей маркетинговой кампании.

Анализ и оптимизация

После создания и продвижения горизонтального контента важно постоянно отслеживать его эффективность. Анализируйте ключевые метрики успеха, такие как конверсии, время пребывания аудитории и отклик на контент. В этом вам помогут:

  1. Метрики успеха
    Определите ключевые метрики успеха для вашей маркетинговой кампании с горизонтальным контентом. Это может включать в себя количество просмотров, конверсии, время пребывания на странице и другие показатели.
  2. Регулярный анализ
    Постоянно отслеживайте и анализируйте эффективность вашего контента. Изучайте, какие материалы получают наибольший отклик и почему, и корректируйте стратегию, основываясь на данных.

Регулярный анализ и оптимизация помогут вашей маркетинговой кампании с горизонтальным контентом быть всегда актуальной и эффективной.

Подводя итоги

Создание качественного горизонтального контента для маркетинговых кампаний — это процесс, который требует времени и усилий, но при правильном подходе он может значительно улучшить ваши результаты и поможет достичь более широкой аудитории. Основной принцип заключается в том, чтобы создавать ценный и разнообразный контент, который будет интересен разным группам пользователей, не ограничиваясь узкой нишей.

Если вы рассматриваете горизонтальный контент как инструмент продвижения в социальных сетях, Business Site готов предложить вам поддержку. Мы предоставляем услуги по продвижению в социальных сетях для всех ниш, независимо от их сложности. Мы также готовы создать для вас оптимизированный сайт, с помощью которого вы сможете увеличить количество конверсий в своем бизнесе. Если вы стремитесь к большему и хотите получить лучшие результаты от маркетинговых активностей – оставьте заявку на нашем сайте, и мы поможем вам достичь вершины.