Материал, с которым вы ознакомитесь, не предназначен для конференций и вебинаров. Он противоречит мнению интернет-маркетологов, digital-стратегов и других специалистов по развитию сайта. В данной статье вы ознакомитесь с информацией, которая помогла многим сайтам приобрести должный статус и получить конкретный финансовый результат.
Какой он, корпоративный сайт? Чего хотят посетители в 2022 году?
Добавить креативный дизайн или, может, какие-то интерактивные элементы, виджеты? Это слабо работает!
По нашему мнению, первое, что нужно создать или усовершенствовать – корпоративный блог. Удивились?
На вашем сайте должен быть именно блог, который ведется определенной группой людей, например, сотрудниками вашей компании.
Статьи в блоге компании привлекают новых посетителей и позволяют существенно улучшить поведенческие показатели, так как они хорошо ранжируются в Google. Ведь посетители из поисковиков – это именно те клиенты, которые нужны вашему сайту. Это люди, которые знают, чего хотят, и ищут ваши товары и услуги в поисковике, вбивают ключевые слова, которая соответствуют вашему предложению.
Корпоративный блог дает целый ряд преимуществ:
- обновление контента имеет положительное влияние на поисковое продвижение;
- написание актуальных тем влияет на продвижение сайта по низкочастотным запросам;
- информативный материал на сайте увеличит количество подписчиков и сможет вернуть потенциальных потребителей на вашу платформу;
- дает возможность органично переплести услуги, статьи и товары друг с другом;
- добавление естественных ссылок и репост материалов ресурса – например, в соцсетях;
- в конце концов, корпоративный блог — это инструмент повышения доверия к вашей компании и продукту среди клиентов и партнеров.
Хороший контент улучшает репутацию вашего бизнеса и создает экспертное позиционирование в конкретной отрасли. Все это способствует доверительному отношению и благожелательности посетителей к бренду.
Главное, чтобы ваш коммерческий сайт предоставлял качественные информационные статьи, ценные знания и помог пользователям сделать правильный выбор на основе реальной объективной информации.
Есть несколько вариантов создания текстового контента для блога:
Вариант первый: блог ведет эксперт компании, который владеет информацией и сам пишет тексты.
Вариант второй: блог ведет профессиональный копирайтер, но он работает вместе с экспертом компании, который предоставляет необходимую для написания текста информацию.
Оба варианта могут быть хороши, но первый вариант, скорее, редкость (так как эксперт-инженер, к примеру, может владеть информацией, но не владеть умением подавать эту информацию доступно и интересно в блог.
Думаем, что убедили вас в том, что информационная наполненность корпоративного сайта важна.
Возникает следующий вопрос: какие требования к текстам блога?
- Каждый материал блога должен быть на 100% уникальным.
- Существует множество источников, где можно воспользоваться проверкой материала. Бесплатными и правдивыми являются сервисы content-watch.ru и text.ru.
- Тексты должны быть грамотными, соблюдая все лингвистические особенности и нормы.
- Одна текстовая страница сайта должна быть не меньше чем 4-5 тыс. символов.
- Предложения каждой страницы должны логично распределятся на блоки, иметь заголовки в специальных тегах.
- Текстовый материал должен быть экспертным. То есть: минимум воды — максимум пользы.
- Обязательное наличие цифр, дат, показателей и специфических терминов. Мы, люди, так устроены, что легче всего воспринимаем информацию в конкретных числовых показателях и лучше ее запоминаем. Не зря в журналистике заголовки содержат чаще всего именно цифры.
- Тексты должны содержать ключевые слова, с помощью которых вы собираетесь совершать продвижение своего сайта. Подбор ключевых слов — задача SEO-специалиста. Есть низкочастотные и высокочастотные ключевые слова. И те, и другие важны, но первые дают больше шансов оказаться на первых страницах поисковой системы в результате индексации. Причина — меньшее количество запросов, а значит — меньше конкуренция. На старте ведения блога низкочастотные запросы особенно важны в текстах.
- Ключевые слова должны иметь логичность и последовательность. Текстовый материал должен быть удобочитаемым.
- Очень хорошо будут восприниматься тексты с изображениями.
- Минимум 1 изображение на 1000 символов, можно больше.
- Изображения, как и тексты, которые вы используете на своем сайте, должны быть уникальными! Проверить уникальность: https://www.google.com.ua/imghp?hl=ru.
- Все добавленные изображения должны соответствовать теме, содержать информацию, которая относится к тексту по смыслу. Иначе оно будет просто отталкивать.
- Изображения должны иметь правильно заполненные атрибуты «аlt» и «tіtle». Убедиться в их наличии можно, если посмотреть код картинки на сайте.
- Теги «title», «description» должны быть уникализированы для всего сайта и сети интернет. Проверить это можно в самом коде сайта, а также с помощью специальных браузерных расширений или ПК-программах.
- Все исходящие ссылки с сайта (например, на профиль Instagram), должны иметь атрибут «nofollow».
- Страница 404 имеет уникальный дизайн, ссылается на главную сайта, а также отдает корректный ответ сервера.
- Адрес сайта должен быть единым: либо с www или без www. Это проверить можно так: Введите в адресную строку адрес сайта с www (www.facebook.com) и без www (facebook.com). Только одна версия сайта должна загружаться!
Второе, что важно учесть в корпоративном сайте – раздел «Вакансии и карьера».
Это современный канал связи с потенциальными сотрудниками, некий инструмент продвижения, который будет не только завлекать новых людей в команду. Он требуется для того, чтобы продемонстрировать в глазах аудитории рост вашей компании, позиционировать бренд и продвигать его среди конкурентов!
Этот момент тоже важно учесть, ведь не только вы выбираете новые кадры, но и будущие сотрудники выбирают вас. Современные соискатели заходят на сайты компаний-мечты, рассчитывая увидеть там раздел с вакансиями и подать резюме по своей специализации. Не разочаровывайте их, продумав заранее раздел “Вакансии и карьера” и обновляя его новыми предложениями.
Топ 4 причины создать раздел «Вакансии и карьера»
- Скорость и экономия денег и времени
Сайты-агрегаторы требуют определённые суммы за размещение вакансии и являются платными – это затратно. Также вам придется постоянно заходить на сайт, проверять новые заявки. На сайте вы сможете получить все заявки на вашу почту и снизите расходы на привлечение персонала.
- Эффективность
Ваш раздел с вакансиями обязательно вовлечет человека и у него появится желание работать именно у вас; или хотя бы просмотреть этот раздел, возможно, посоветовать другу. Люди воспринимают экранами. Главное, правильно выделить все смысловые блоки.
- Позиционирует бренд
Если данный раздел грамотно оформить, хорошо раскрыть требования и информацию о вакансиях компании, можно привлечь хорошие кадры, тем самым удержать BEST-сотрудников и улучшить вовлеченность в работу. При создании данного раздела можно воздействовать на несколько видов чувств одновременно: зрительные, слуховые или в комбинации. Можно сделать виртуальное погружение в офис – ваша фантазия. Это будет основой HR-брэндинга.
- Продвижение в соцсетях
Актуальными в разделе будут кнопки «поделится» в социальных сетях. Ваши посетители сделают огласку среди своих друзей и страницу вашего сайта увидят больше людей. Социальные сети являются достаточно сильным бизнес-механизмом для продвижения компании.
Помните, судьба вашей компании только в ваших руках. Корпоративный блог повысит активность среди ваших потребителей, заставить думать о вас. Раздел «Вакансии и карьера» вдохновит посетителей присоединиться к вашей команде, даст стимул кандидату совершить какие-либо действия. Вам осталось только выбрать тон и стиль общения со своими клиентами. Современное понятие “tone of voice” — это именно о том, насколько уникальным и узнаваемым будет стиль общения с вашими клиентами. Будет ли этот стиль (подача текста) отличаться от других компаний? Крупные бренды создают уникальные фразы и даже слова для того, чтобы запомниться и выделиться среди сотен и тысяч других брендов. Продемонстрируйте то, что заложили в презентации своей компании много лет назад! Успехов!
