Через 8,5 минут чтения этой статьи Вы получите комплексное понимание одного из самых сложных и запутанных вопросов, которое поможет избежать типовых дорогостоящих ошибок.
Разработка сайта или landing page не имеет никакого смысла, если в итоге получившийся сайт не будет посещаем.
В условиях такой конкуренции вероятность получения бесплатного трафика (посетителей сайта) с поисковых систем практически сведена к нулю.
Именно поэтому уже на этапе разработки сайта необходимо закладывать основы для его дальнейшего продвижения в Интернете. Ниже рассмотрим, какие есть варианты продвижения и откуда можно получить качественный трафик (целевых клиентов) на сайт.
Виды трафика на сайт
Аудиторию на сайт можно черпать из различных источников, таких как:
- Социальные сети (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest);
- Тематические площадки (форумы, каталоги, профессиональны или развлекательные СМИ);
- Поисковые системы (Google, Яндекс, Yahoo, Bing);
- Мессенджеры: Viber, WhatsApp, Telegram и т.д.
Это связано с тем, что когда пользователь сети «вбивает» тот или другой запрос в поисковую строку, он тем самым идентифицирует свою потребность, например: «Заказать пластиковые окна Киев». Такое вряд ли будет писать человек, который не заинтересован в самое ближайшее время получить эту услугу.
Для сравнения: трафик из мессенджера Telegram при массовой рассылке. Конечно, вы не знаете наверняка, нужны ли человеку, который получит ваше сообщение, пластиковые окна. Вероятность попасть в цель — ближе к нулю. Другое дело — когда человек сам задал запрос в поисковой системе и нашел ваш сайт. Ниже рассмотрим подробнее как это работает.
Способы продвижения в поисковых системах
Существует 2 способа привлечения посетителей из поисковых систем:
- 1. Контекстная реклама – это платные рекламные объявления, которые появляются в результате поисковой выдачи по определённому запросу пользователя. Для ее запуска необходимо создать рекламный аккаунт в сервисе Google AdWords или Яндекс Директ, добавить интересующие Вас ключевые слова, составить рекламные объявления и внести оплату.
Когда пользователи переходят по Вашим рекламным объявлениям с Вашего счета списывается определённая сумма за клик. Вариант такой рекламы рационален, так как вы платите за совершенное действие потенциального клиента — его клик. Но стоит учитывать, что может быть “скликивание” со стороны конкурентов или ошибочные клики (совсем незначительный процент, но он есть).
- 2. SEO продвижение сайта – это ряд мероприятий, связанных с оптимизацией внутренних и внешних факторов, которые направлены на повышение позиций сайта в поисковых системах по необходимым ключевым словам.
Преимущества контекстной рекламы заключаются в скорости запуска и мгновенном получении первых результатов, а также доступности, имея средние способности в работе с ПК, можно разобраться с сервисами и на примитивном уровне настроить рекламную кампанию для своего сайта.
Но, по сравнению с SEO продвижением, этот способ имеет ряд недостатков:
- Привлечение посетителя из контекстной рекламы, как правило в 3 -15 раз дороже, чем из органической выдачи.
- Продвигая ваш сайт при помощи поисковой оптимизации (SEO), вы получаете аудиторию сразу из всех поисковых систем. Если Вы рекламируете Ваш сайт в Google, то он не будет автоматически виден в Яндекс и наоборот.
- Доверие пользователей. Немалая часть интернет-аудитории понимает, что контекстная реклама — очень доступный инструмент, которым могут пользуются фирмы-однодневки. SEO раскрутка – это довольно длительный процесс, поэтому, если сайт Ваш сайт высоко ранжируется в выдаче поисковиков, то в глазах пользователей Ваша компания будет выглядеть стабильным бизнесом, который инвестирует в свое развитие, а значит планирует работать на рынке не один десяток лет. Кроме того, если на каком-то этапе работы сайта вы прекратите SEO-продвижение, некоторое время сайт все равно будет оставаться в выдаче поисковых систем на тех позициях, на которые удалось вывести в процессе SEO-продвижения.
Пример тепловой карты поисковой выдачи Google. Чем теплее цвет, тем выше активность пользователей.
Для того, чтобы получать высокие результаты, уже на этапе планирования и разработки сайта необходимо учесть базовые элементы SEO оптимизации.
Так как алгоритмы поисковых систем с каждым годом становятся более требовательны к сайтам, соответственно, SEO раскрутка сайта становится более интеллектуальной. И если раньше добиться успеха достаточно было выделить бюджет на наращивание ссылочной массы, то сейчас в первую очередь необходимо уделить время качеству сайта, его удобству и безопасности для пользователя.
Основные мероприятия по базовой SEO оптимизации сайта
Оптимизация тегов title, description, canonical, мета-теги
Прошу не пугаться этих названий, так как это всего лишь текстовые записи в служебной части страниц сайта, в которых указана информация для поисковых систем.
Очень часто web-разработчики оставляют эти записи пустыми или заполняют их не корректно. Это связано с тем, что программисты и верстальщики не всегда владеют основами поисковой оптимизации (собственно, это и не их работа).
После чего сайт индексируется поисковиками с этими некорректными данными.
Даже если после этого их поменять на сайте, то в индексе они будут заменены не сразу (от пары недель до 6 месяцев), что естественно замедлит SEO продвижение.
Как не допустить этой ситуации:
Они должны быть УНИКАЛЬНЫМИ для каждой страницы сайта и для всего интернета!
Теперь по каждой записи отдельно:
Тег title
Исходя из названия – это тег-название каждой страницы Вашего сайта.
С точки зрения поисковиков – эта запись которая раскрывает суть страницы.
Она должна быть:
- Осмысленной;
- Продающей (привлекательной для пользователей) и при этом не СПАМной;
- И содержать ключевые слова.
Вот, например, как на странице наших корпоративных сайтов:
Тег canonical
Это необязательный тег, но он очень важен в тех случаях, когда Вы используете UTM – метки для аналитики эффективности рекламных кампаний. Так как адрес Вашей странички с этими метками может попасть в индекс поисковиков и быть «воспринят» ими как дубль страницы с целью манипуляции поисковой выдачей, со всеми вытекающими для Вашего сайта последствиями.
www.site2b.com.ua
www.site2b.com.ua/?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_term=text1image3
Но, если в коде страницы www.site2b.com.ua прописать:
< link rel='canonical' href="https://www.site2b.ua"/>
То любые ее вариации будут игнорироваться поисковыми роботами и большинство проблем будет исключено.
Мета-тег Description
Тег, в содержание которого необходимо вносить краткое описание содержания страницы.
Учитывая то, что его содержание также показывается в органической выдачи, в него также, необходимо вписать:
- Осмысленный текст.
- Указать ключевые слова, которые не указали в title.
- Написать призыв к действию, который будет мотивировать пользователей перейти именно на Ваш сайт.
Тег keywords
Что касается тега keywords (ключевые слова), то уже, наверно лет 20 он не учитывается поисковыми системами, но вписать в него самые очевидные и популярные ключевые слова, не будет лишним. Главное без СПАМа и рьяности, 3-5 фраз, больше не надо.
Оптимизация заголовков в тексте
Так же, как и любой читатель, поисковой робот определяет общий смысл текста и его основные акценты по заголовкам и подзаголовкам.
Для обозначения заголовков в html предусмотрены теги h1-h6.
Как правило, 7 из 10 программистов, по каким-то странным причинам используют теги заголовков h1-h6 для разметки меню, изображений, карт, форм обратной связи и чего угодно, кроме самих заголовков.
Любопытный кейс в Business Site
Однажды к нам обратился клиент за услугой SEO продвижения. На страницах его сайта тег h1, который категорически нельзя использовать более 1 раза на одной странице, использовался более 50-ти раз!
Самое неприятное в этой ситуации, что если Вы не умеете читать html-разметку, то обнаружить эти ошибки невозможно.
Поэтому, если Ваш проект разрабатывался не в веб-студии Business Site, обязательно проведите его аудит через специальные сервисы, например, serpstat.com.
Уникальный контент
Контент – это содержимое Вашего сайта, не только текст, но и изображения, видео, аудио, инфографика.
Естественно, в первую очередь поисковые системы обращают внимание на качество текстового контента, поэтому при написании любых текстов на сайт они должны соответствовать ряду требований:
- Уникальность. Текст должен быть уникален на 100%, не на 60%, 80% или даже 90%, а именно на 100%! Для проверки уникальности текста есть масса бесплатных сервисов. Некоторые из них: Advego, Text.ru.
- Экспертность. Текстовое содержание сайта необходимо насыщать специализированными терминами (естественно с расшифровкой для пользователей), цифрами, датами, данными. Если у вас специфическая узкоспециализированная тема, все равно старайтесь объяснить сложные вещи простым языком. Это важно, в первую очередь, для посетителей сайт, но играет роль и при ранжировании поисковыми системами.
- Ключевые слова. В тексте обязательно должны присутствовать слова и словоформы, по которым вы хотите, чтобы сайт или лендинг пейдж попал в ТОП-3. Не менее важно, кроме самих ключевых слов, активно использовать понятия и термины напрямую или косвенно связанные с Вашим бизнесом. Подбором семантического ядра для текстов в Business Site занимается SEO-специалист и крайне важно, чтобы семантическое ядро было собрано с учетом алгоритмов поисковых систем, которые постоянно обновляются и меняются.
- Объем. Желательно, чтобы каждая посадочная страница сайта содержала не менее 2,5 тысяч символов текста. В некоторых конкурентных нишах этот показатель стартует от 5000 символов без пробелов. Хотя в случае с SEO-оптимизацией, количество — второстепенно относительно качества текста.
Если говорить про другие виды контента, он также должен быть полностью уникальным.
Не стоит скачивать картинку с прозрачной надписью «Rozetka» или «OLX» и без изменений размещать на своем сайте или landing page.
В идеальной ситуации все фото на вашем сайте должны быть отсняты фотографом, непосредственно для Вашего сайта, все другие изображения должны быть индивидуально разработаны дизайнером или художником иллюстратором. Несмотря на то, что это долго и дорого, оно того стоит и обязательно даст свой результат в виде стабильного потока клиентов.
Если сроки и бюджет ограничены, выход из ситуации один — обработка изображений (удаление копирайтов, наложение теней, слоев, изменение мета-данных картинок, изменение размеров и пропорций).
Но далеко не каждая студия или разработчик «заморачивается» этим.
Видеоролик должен:
- Быть снят или как минимум смонтирован под Ваш бизнес.
- Быть размещенным на Youtube-канале Вашей компании.
- Иметь уникальное описание.
Только после этого такой видеоролик можно размещать на Вашем корпоративном сайте или одностраничнике.
Установка ЧПУ
Аббревиатура ЧПУ расшифровываться как человеко-понятный url, т.е. человеко-понятный адрес страницы.
По умолчанию, урлы (адреса страниц) большинства сайтов выглядят так:
Это неправильно с точки зрения поисковых систем, зачастую они вообще игнорируют существования таких страниц.
Именно поэтому необходимо реализовывать динамическую подмену на вот такой формат:
А также не забыть указать ключевые слова в url в правильной транслитерации.
Удаление дублей страниц сайта
Большинство хостингов и CMS по умолчанию генерируют дубли страниц, что, как известно с точки зрения поисковых систем, один из «смертных грехов».
Самая распространённая проблема:
Из-за чего кол-во дублей страниц увеличивается в 4-е раза.
Вся эта ситуация легко устраняется правилом 301-го редиректа, переадресовывая все запросы на один адрес, например:
Это не сложная процедура, но критически важно, чтобы разработчики не забыли ее сделать перед публикацией сайта в сети.
Настройка robots.txt и sitemap.xml
Это два служебных файла, которые обеспечивают корректное общение поисковых роботов с Вашим сайтом.
Очень важно, чтобы sitemap.xml был динамическим, то есть, когда появляется новая страница, она автоматически туда должна добавиться.
Если проект был разработан непрофессионально, то эти файлы или заполнены некорректно, или отсутствуют вовсе.
Установка безопасного соединения HTTPS
По умолчанию ПК и сервер соединяются по протоколу «http».
Не стоит сильно вникать в подробности, проста данное соединение позволяет злоумышленникам перехватывать персональные данные пользователя.
Используя этот протокол, вы даете понять поисковым системам, что являетесь официальной организацией и заботитесь о своих пользователях.
Для использования этого протокола необходимо приобрести SSL сертификат и ежегодно его продлевать.
При заказе разработки сайта в нашей студии все эти хлопоты мы берем на себя!
Регистрация сайта в панелях веб-мастеров
Такие поисковые системы как Google и Яндекс создали автоматизированные сервисы коммуникации с владельцами веб-сайтов. Это так называемые панели веб-мастеров (Google Search Console и Yandex Webmasters).
В этих панелях можно отслеживать статус индексации сайта, возможные ошибки или проблемы взаимодействия поисковика с корпоративным сайтом, лендингом или одностраничником.
Косвенные факторы оптимизации сайтов под поисковые системы
Выше были рассмотрены обязательные пункты базовой SEO оптимизации сайта, но кроме них существуют еще десятки факторов, влияющих его на позиции.
Адаптивность и кроссбраузерность.
Ваш сайт или landing page никогда не получит высокие позиции если не будет корректно отображаться на всех видах стационарных и мобильных устройств, а также во всех популярных браузерах.
- Скорость загрузки. Сайт должен быстро загружаться, как на ПК, так и смартфонах, и планшетах. Проверку скорости можно осуществить сервисом Google Page Speed Insights.
- Система аналитики не только позволяют оптимизировать рекламные расходы, но их наличие на сайте показывает поисковику, что собственники ресурса заинтересованы в его развитии и это не сайт-однодневка.
Эпилог
На первый взгляд вещи, описанные в статье, могут показаться невероятно сложными и возникнет соблазн просто «махнуть рукой». Но все это современные стандарты WEB, которые с каждым годом становятся жестче. Но заморачиваться с выполнением этих стандартов или нет – Ваш выбор. Ведь всегда можно выбрать миленький шаблон, сделанный на неком html-документе и постоянно платить за дорогую контекстную рекламу, получая не более 30% от потенциальной аудитории Ваших клиентов. В то же время есть другой путь: обратиться к команде специалистов за созданием сайта, SEO-оптимизацией, продвижением, наполнением контентом и т.д. В Business Site вы можете заказать сайт под ключ, одностраничник или интернет-магазин с дальнейшим комплексным продвижением.
