Сайт компании — самый эффективный из существующих способ презентовать бизнес в интернете. Причём, если 20 лет назад сайт для бизнеса был скорее имиджевым атрибутом, то в 2020-х он превратился в полноценный канал привлечения клиентов. Поэтому так важно, чтобы разработкой и продвижением занимались квалифицированные подрядчики: малейшая оплошность может привести к серьезным последствиям, вплоть до PR-кризиса.
Для чего нужен сайт компании и что на нём публиковать
Сайт компании — это развернутая презентация бизнеса. В любое время потенциальный клиент или заинтересованный партнер может зайти на него, чтобы получить нужную ему информацию о компании.
Универсального шаблона структуры корпоративного сайта нет и быть не может. У компаний, включая работающие в одном сегменте рынка и на одну аудиторию, обязательно найдутся отличия в подходе к самопрезентации.
Создание контента для страниц официального сайта коммерческого предприятия тоже лучше доверять профессионалам.
Чем отличается сайт компании от лендинга и интернет-магазина
Сайт компании — всегда многостраничный и структурированный так, чтобы удерживать внимание посетителей как можно дольше. Именно структура визуально отличает его от ближайших «родственников»: одностраничников (лендингов) и интернет-магазинов. Давайте сравним детальнее.
Посадочная страница — это сайты для продажи одного продукта. Длинный пергамент лендинга продумывается таким образом, чтобы пользователь листал экраны и буквально проваливался в воронку продаж — от знакомства с предложением до совершения целевого действия (заказать, оставить контакты для связи, перейти к покупке посредством эквайринга). В корпоративном многостраничнике каждая страница — отдельный лендинг, связанный с остальными общей идеей презентации компании и её предложений.
Интернет-магазины — витрины с товарами, где каждый символ на страницах работает на то, чтобы как можно больше посетителей стали покупателями. В магазины приходят покупать, а не знакомиться с компанией. Поэтому если на корпоративном сайте и выкладывают каталог товаров, то оформляется он скорее как брошюра для ознакомления, чем как полноценный магазин с кнопкой заказа и корзиной.
Размещение на сайте каталога продукции и то, в каком виде это делать — страницами, файлом для скачивания, галереей, — зависит от того, что вы продаете и кому.
Формат подачи в виде онлайн-каталога с отдельной страницей под каждый товар и фильтрацией ассортимента по ключевым характеристикам товаров — лучше всего. Это удобно и для людей, которые могут зайти на сайт — все рассмотреть, обо всем почитать, — и с точки зрения продвижения сайта в поисковых системах.
Какими будут сайты компании в 2021: тенденции в разработке, дизайне, наполнении
Mobile first. Всё больше людей предпочитают пользоваться интернетом с телефона, чем с компьютера. Поэтому в 2020-х сайты разрабатывают сперва для мобильных экранов, а уже от них создают десктопную версию — удобную для восприятия и навигации на больших экранах.
Голосовой поиск и навигация. В США и большинстве стран ЕС голосовых ассистентов используют примерно так же часто, как текстовый поиск. В конца 2018 наблюдается взрывной рост интереса к голосовой навигации. Пока людям нравится голосом переключать треки и отправлять сообщения, но не исключено, что уже в 2021 году возможность послушать о компании также станет пользоваться спросом. По крайней мере это будет логичным продолжением тенденции общаться со смартфоном в режиме диалога.
Наглядное представление данных. Сегодняшний пользователь настолько ленивый, что не готов лишний раз мышкой пошевелить ради понимания чего-то, что не даётся ему с первого раза. И желание получать всю информацию о товаре в формате одной страницы — яркое тому подтверждение.
Отказ от формализма в контенте. Миллениалы — костяк платежеспособной аудитории в интернете. И они, и продвинутые Иксы, и совсем юные Z-ты устали от сложных и запутанных словесных конструкций формального языка. Опросы и исследования показывают, что охотнее всего средний пользователь взаимодействует с тем бизнесом, чьи сайт, корпоративный блог и социальные сети не перегружены формализмом.
Высокая скорость загрузки страниц. Мы живем в эпоху быстрого интернета и нетерпеливых пользователей. Согласно исследованиям, буквально 1-3 секунды сегодняшний пользователь готов ждать загрузки страницы. Поэтому очень важно, чтобы ничто не тормозило загрузку — иначе и люди будут уходить, и добиться высоких позиций в поисковой выдаче точно не получится.
На что будет опираться продвижение сайтов в 2020-х: прогнозы экспертов в SEO
Раз уже заговорили о влиянии скорости загрузки страниц, то давайте заодно рассмотрим и другие факторы, которые по мнению экспертов могут стать ключевыми трендами SEO в 2021 и после.
Google давно работает над алгоритмом, способным без участия человека оценивать удобство страницы для конечного пользователя. Согласно открытым данным, на показатель удобства влияют три характеристики:
- LCP — время полной отрисовки самой большой и видимой части содержимого первого экрана сайта. Это может быть картинка, текст, видео.
- FID — время отклика.
- CLS — степень стабильности контента.
Использование Schema для структурирования контента
Разметка Schema помогает Google определять тип содержимого на странице и выдавать его в ответ на поисковые запросы пользователей. Красивые сниппеты и озвучивание ответов на вопросы при голосовом поиске реализуются как раз за счет использования Schema.
Оптимизация для E-A-T (опыт, авторитетность, надежность)
E-A-T — сравнительно новая метрика от Google, которая определяет надежность сайта, как источника некой информации или возможностей для конечного пользователя. На E-A-T влияет целый список факторов, среди которых использование защищенного протокола HTTPS, польза и экспертиза контента, возраст сайта, частота актуализации содержимого и пр.
Нативность и комплексный подход к SEO
Под нативным SEO подразумевается органичность подхода, который используется для продвижения сайта в поисковых системах. Поисковики за последние годы сильно развились — внедрение технологий машинного обучения позволяет им легко выявлять попытки имитировать качество и пользу страницы сайта. Поэтому, как пишут в блогах и рассказывают на конференциях представители Google — для попадания в топ выдачи сайт должен быть качественным, остальное не так важно.
Критерии эффективности корпоративного сайта
- Конверсия. В случае с корпоративным сайтом считать конверсию сложнее, чем у того-же интернет-магазина или лендинга. Но это не значит, что ставить цели и планировать их достижение тут бессмысленно. Просто формула расчета конверсии и стоимости клиента должна учитывать особенности воронки продаж для конкретной компании.
- Уровень доверия. Он оценивается исходя из нескольких показателей, в число которых входит рост брендированных запросов в поисковых системах в положительном ключе, повышение лояльности клиентов и пр.
- Развитие бренда. Брендинг компании в интернете — сложный комплекс действий, среди которых работа над официальными сайтом и блогом компании считается одним из важнейших действий для достижения успеха. Поэтому так важно не допускать ошибок на сайте и внимательно относиться к размещаемому контенту, ведь от этого зависит репутация.
Особенности корпоративных сайтов украинских компаний
Украинские компании, помимо общих мировых тенденций и требований, предъявляемых к корпоративным сайтам, должны учитывать и некоторые локальные особенности. На сайте украинской компании обязательно должна быть реализована:
- Мультиязычность — украинский язык делается основным, потому что того требует языковой закон, а русский и английский позволят охватить два основных языковых сегмента клиентов нашего бизнеса.
- Ориентация на SEO требования Google — после того, как несколько лет назад Яндекс в Украине попал под санкции, местные пользователи привыкли всё нужное гуглить. Отсюда и необходимость в оптимизации под поисковые системы брать за основу специфику именно гугловских алгоритмов ранжирования страниц в выдаче.
- Внедрение передовых и специальных возможностей — поддержка голосового поиска и навигации, темная тема на сайте, корректное отображение на дисплеях retina, удобный для управления одной рукой мобильный интерфейс и многое другое на сайтах украинских компаний внедрять нужно уже сегодня.
Каким должен быть сайт компании в 2020-х: коротко
Сайт компании уже в 2021 году должен быть больше мобильным, чем десктопным. Сегодняшние пользователи хотит, чтобы страницы быстро загружались, корретно отображались на экранах разного размера, поддерживали голосовой поиск и навигацию. Поисковые системы учитывают предпочтения и ожидания пользователей при формировании выдачи, а значит, попасть в топ и получить трафик от SEO без учета E-A-T (опыт, авторитетность, надежность) точно не выйдет. Украинским компаниям при разработке сайта нужно также помнить про обязательную мультиязычность и ориентироваться на Google в последующем продвижении, потому большинство платежеспособной аудитории в нашей стране использует именно этот поисковик.
