Сайт для фармацевтического препарата

Статья обновлена:

Промо сайт для фармацевтического препарата – это ядро любой стратегии интернет-маркетинга для фармкомпаний. Данный инструмент широко используется лидерами рынка для продвижения и продаж лекарственных средств, чем зарекомендовал свою эффективность.

Зачем создавать сайт препарата отдельно

Корпоративные сайты фармацевтических компаний, как правило, содержат каталог, внутри которого карточки препаратов и лекарственных средств распределены по категориям.

корпоративный сайт фармацевтической компании от студии Бизнес Сайт

В карточке товара в каталоге фармацевтического сайта размещена детальная информация о компонентном составе, действующих веществах лекарства, возможных побочных эффектах, а также фото упаковки и ссылка на скачивание полного текста вкладыша-инструкции.

Казалось бы, этим можно ограничиться, зачем создавать отдельный промо-сайт для препарата? Наш опыт и многочисленные исследования диджитал-маркетологов показывают, что разработка отдельных посадочных страниц под ключевые продукты (или под каждый товар фармацевтической компании) обеспечивает больше продаж, чем если продукты представлены только в карточках товаров каталога на корпоративном сайте.

Преимущества промо-сайта для продвижения препарата

  1. Полноценная и более яркая презентация препарата для целевой аудитории. Отдельный сайт можно полностью стилизовать и кастомизировать под презентацию фарм продукта в уникальном дизайне сайта.
  2. Таргетированное раскрытие преимуществ продукта для узкого сегмента заинтересованной аудитории. Корпоративный сайт фармацевтической компании обычно ориентирован на специалистов в сфере медицины и смежных отраслей. Тогда как на промо-сайте препарата можно подать информацию в форме, понятной определенной группе его прямых потребителей: врачам определенной специальности, менеджерам аптечных сетей и частных клиник, конечным потребителям.
  3. Централизованное получение и обработка обратной связи от потребителей конкретного продукта – еще одна причина делать лендинги под каждый продукт. Вопросы и отзывы из формы обратной связи, чата с консультантом и других инструментов приема обращений от посетителей сайта, – ценный источник информации для маркетолога, который занимается позиционированием продукта на рынке.
  4. Возможность организовать прямые онлайн продажи на сайте (в случае с безрецептурными препаратами ОТС-группы).

Промо-сайт медецинского препарата для фармацевтической компании также является своеобразной страховкой от репутационных рисков и PR-кризиса.

В случае недобросовестной конкуренцией, направленной на очернение репутации конкретного лекарства, наличие у него отдельного сайта поможет отвести волну негатива от производителя на время выбора тактики опровержения нападок и восстановления имиджа.
При этом важно отметить, что разработка промо-сайта препарата – это дополнительные расходы для фармацевтической компании, целесообразно вкладывать в собственные лендинги и сайты только перспективных лекарственных средств с высоким потенциалом продаж и маржинальностью.

В чем отличия создания и продвижения сайта для препаратов RX и ОТС групп

Прежде чем рассмотреть отличия и особенности разработки сайта и его продвижения для RX и ОТС препаратов, выясним, что у них общего.

Фармацевтика – лидер по мобильному трафику в интернете. 73,8% пользователей заходят на сайты фарм тематики с мобильных телефонов.
показатели моблиьного трафика в фармацефтике за 2020 год
Скорее всего люди чаще ищут информацию о лекарствах используя мобильный телефон потому, что делают это буквально на ходу: по пути на прием к врачу или от доктора в аптеку с листом назначений.


Из вышесказанного можно сделать вывод, что удобство мобильной версии сайта для препаратов RX и ОТС-групп важнее, чем десктопной. Это еще раз подтверждает важность следования принципам mobile first в разработке сайтов, особенно когда речь идет о страницах с большим количеством информации, которую изучают внимательно – как в случае с фармой.

Команда BUSINESS SITE опирается в разработке на принципы подхода mobile first. Его суть заключается в том, что разработка дизайна и функциональных возможностей сайта строится вокруг реализации мобильной версии. Обычно сделать что-либо удобным на сенсорном экране мобильного сложнее, чем на мониторе компьютера или ноутбука, поэтому строить десктопную версию на базе мобильной удобнее и быстрее. Детально об mobile first читайте в этой статье.

Особенности создания сайта для ОТС препаратов

ОТС-препараты – категория лекарств, отпускаемых в аптеках без рецепта. Согласно законодательству, их продажа в интернете при наличии соответствующей лицензии может проводиться без каких-либо ограничений.

Из определения категории лекарственных средств следует и то, что для их маркетингового продвижения и продаж подходит промо-сайт с классической структурой: описание предложения, обозначение выгод, закрытие возражений, предоставление интерактивных возможностей для обратной связи с продавцом и оформления заказа.
Чаще всего на сайта отс-препарата размещают:

  • Описание показаний к применению и механизма воздействия компонентов лекарства, адаптированное для не связанного с медициной и фармацевтикой пользователя;
  • Фармацевтически-грамотное описание для специалистов с возможностью скачать листок-вкладыш для внимательного ознакомления;
  • Фотографии продукта и его упаковки;
  • Данные о местах продаж, например, карты аптек, куда он поставляется;
  • Форму заказа или ссылку на фармацевтический маркетплейс, где можно заказать лекарство с доставкой;
  • Контакты для обратной связи и получения консультаций.
На промо-сайте любого лекарственного средства обязательно публиковать предупреждения об опасности самолечения, советовать покупать препарат только по рекомендации врача и соблюдать дозировку.

Особенности разработки сайта препарата RX-группы

RX-препараты – группа лекарственных средств, отпускаемых только по рецепту врача, и недоступных для прямого заказа в интернете. За оборотом RX-препаратов ведется строгий контроль, а назначают их только при тяжелых заболеваниях и исключительно с условием врачебного контроля за реакцией пациента на прием.

Сайты рецептурных препаратов никогда не содержат простых форм заказа и перечней адресов аптек, где их можно приобрести. Обычно то, в какую аптеку лучше обратиться для покупки лекарственного средства RX-группы, пациенту или его представителю сообщает врач, выписавший рецепт.

На промо-сайтах RX-препаратов принято разделять контент для врачей и пациентов. Пример такого разделения – сайт u-port.ua. Контент для пациентов и их родственников подается в более простой и доступной форму, чтобы люди могли понять, что это за лекарство, в каких случаях применяется, как действует на организм и какие побочные эффекты может вызвать.

сайты для РХ препаратов от site2b.ua

В разделе для врачей больше точных данных, информации о проведенных исследования и их результатах, влиянии препарата на организм на разных стадиях течения заболеваний и прочее, что помогает специалисту сформировать представление о целесообразности выписывания рецепта на лекарственное средство конкретному пациенту.

Из-за того, что прямая реклама RX-препаратов нецелесообразна, продвигать продукцию в сети интернет несколько сложнее, чем лекарства ОТС-группы. Но наш свежий кейс эффективного продвижения RX-препарата доказывает, что комплексный подход к продвижению оказывается весьма результативным.

Этапы создания препаратного сайта

Разработка промо-сайта фармацевтического препарата или лекарственного средства – поэтапный процесс, в котором задействована команда специалистов разных направлений. После того, как менеджер проекта обсудит с клиентом его пожелания и вместе с маркетологом проанализирует бизнес-потребности, на основе собранных данных пишется техническое задание на разработку и в работу включаются специалисты.

  1. Разработка прототипа. Прототип сайта – это наглядная визуализация того, как будет организована информация на страницах, какие возможности будут на них реализованы и как они будут работать. Дизайнер создает прототип, опираясь на принципы UI/UX – учитывая пользовательский опыт целевой аудитории, ее привычки и потребности. Мы уже писали о принципах UI/UX и их применении.
  2. Программирование возможностей. Большинство сайтов в интернете построено на базе систем управления контентом – CMS. При том, что базовые возможности в CMS уже заложены, при построении сайта функциональность обычно приходится расширять за счет подключения плагинов и редактирования программного кода сайта. Этим программисты занимаются параллельно с тем, как дизайнер создает на основе прототипа полноценный дизайн мобильной и десктопной версий сайта.
  3. Верстка. На этапе верстки дизайн, который дизайнер подготавливает в виде графического файла, становится интерактивным. Верстальщик отвечает за то, чтобы сайт не только выглядел так, как это задумал дизайнер, но и поддерживал все описанные в техническом задании возможности: работающие кнопки, формы, строки поиска, фильтры и пр.
  4. Наполнение контентом. Сверстанный сайт наполняется контентом, написанием которого занимается копирайтер.
  5. Тестирование. прежде чем сайт выложат на хостинг, он проходит несколько этапов тестирования. тестирование нужно, чтобы убедиться в работоспособности кнопок, правильности размещенных контактных данных, работоспособности внешних интеграций, корректном отображении страниц на разных устройствах и в разных браузерах.
Максим Димура - директор веб-студии BUSINESS SITE

После того, как полностью готовый и протестированный сайт перенесен на хостинг, он становится доступен всем пользователям сети интернет.

Но это не значит, что его сразу же будут находить пользователи. Для привлечения целевой аудитории требуется вести поисковое продвижение сайта или использовать другие методы получения трафика: SMM, контекстную рекламу и пр.

Примеры промо-сайтов лекарственных и фармацевтических препаратов

В этой статье мы рассмотрели особенности и этапы создания промо-сайтов для фармпрепаратов и лекарственных средств, для закрепления теоретических знаний, предлагаю несколько примеров препартных сайтов, разработанных нашей командой.

  1. Промо-сайт капель для глаз «Аквила» – пример сайта для продвижения безрецептурного ОТС-препарата. Его структура построена вокруг идеи познакомить аудиторию с новым препаратом через опубликованную информацию и возможность заказать бесплатный пробник капель по почте. сайт для лекарства Аквила
  2. Сайт-визитка для линейки кровоостанавливающих медицинских изделий REVUL – еще один пример эффективного промо-сайта фармацевтического продукта. Наша студия провела редизайн существующего сайта, чтобы позволило через изменение структуры и использование более современных визуальных средств повысить продажи. сайт медицинского препарата Реул
  3. Сайт-визитка оригинального медицинаского препарата для лечения тромбоцитопении ЭМАПЛАГ также разработан с упором на продвижение лекарственного средства, но в виду его специфичности, ключевой сегмент целевой аудитории – врачи. Конечные потребители лекарства благодаря сайту получают представление о действующих веществах. возможных побочных эффектах, данных об эффективности и, что самое главное, точках продаж. препаратный сайт эмаплаг
  4. Мульти-лендинг для лекарственного средства для лечения ЦНС от «Юрия-Фарм» структурирован таким образом, чтобы пользователь мог в рамках одного сайта познакомиться с препаратом, узнать о его возможностях и химико-биологических свойствах, а также найти ближайшую точку продаж. Содержимое сайта и дизайн созданы на стыке маркетинговых данных о предпочтениях целевой аудитории, использовании фирменной символики и пожеланий клиента. сайт медецинского препарата Ксаврон
Только до 20.04.2021 обратитесь за бесплатной консультацией к специалистам BUSINESS SITE и получите выгодные условия на разработку сайта для фармацевтического препарата – успейте оставить заявку!
Уважаемый пользователь! C целью предоставления наиболее актуального контента, наш сайт использует файлы cookie. Продолжая взаимодействие с нашим сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie нами.
Ок
Получите скидку -15%
Заполните эту форму