Промо сайт для фармацевтического препарата – это ядро любой стратегии интернет-маркетинга для фармкомпаний. Данный инструмент широко используется лидерами рынка для продвижения и продаж лекарственных средств, чем зарекомендовал свою эффективность.
Зачем создавать сайт препарата отдельно
Корпоративные сайты фармацевтических компаний, как правило, содержат каталог, внутри которого карточки препаратов и лекарственных средств распределены по категориям.
В карточке товара в каталоге фармацевтического сайта размещена детальная информация о компонентном составе, действующих веществах лекарства, возможных побочных эффектах, а также фото упаковки и ссылка на скачивание полного текста вкладыша-инструкции.
Преимущества промо-сайта для продвижения препарата
- Полноценная и более яркая презентация препарата для целевой аудитории. Отдельный сайт можно полностью стилизовать и кастомизировать под презентацию фарм продукта в уникальном дизайне сайта.
- Таргетированное раскрытие преимуществ продукта для узкого сегмента заинтересованной аудитории. Корпоративный сайт фармацевтической компании обычно ориентирован на специалистов в сфере медицины и смежных отраслей. Тогда как на промо-сайте препарата можно подать информацию в форме, понятной определенной группе его прямых потребителей: врачам определенной специальности, менеджерам аптечных сетей и частных клиник, конечным потребителям.
- Централизованное получение и обработка обратной связи от потребителей конкретного продукта – еще одна причина делать лендинги под каждый продукт. Вопросы и отзывы из формы обратной связи, чата с консультантом и других инструментов приема обращений от посетителей сайта, – ценный источник информации для маркетолога, который занимается позиционированием продукта на рынке.
- Возможность организовать прямые онлайн продажи на сайте (в случае с безрецептурными препаратами ОТС-группы).
- Фокусировка внимания на конкретном препарате, а не на общем списке, в котором легко потеряться и тяжело сосредоточиться на преимуществах одного единственного препарата.
Промо-сайт медицинского препарата для фармацевтической компании также является своеобразной страховкой от репутационных рисков и PR-кризиса.
В чем отличия создания и продвижения сайта для препаратов RX и ОТС групп
Прежде чем рассмотреть отличия и особенности разработки сайта и его продвижения для RX и ОТС препаратов, выясним, что у них общего.
Из вышесказанного можно сделать вывод, что удобство мобильной версии сайта для препаратов RX и ОТС-групп важнее, чем десктопной. Это еще раз подтверждает важность следования принципам mobile first в разработке сайтов, особенно когда речь идет о страницах с большим количеством информации, которую изучают внимательно – как в случае с фармой.
Команда BUSINESS SITE опирается в разработке на принципы подхода mobile first. Его суть заключается в том, что разработка дизайна и функциональных возможностей сайта строится вокруг реализации мобильной версии. Обычно сделать что-либо удобным на сенсорном экране мобильного сложнее, чем на мониторе компьютера или ноутбука, поэтому строить десктопную версию на базе мобильной удобнее и быстрее. Детально об mobile first читайте в этой статье.
Особенности создания сайта для ОТС препаратов
Из определения категории лекарственных средств следует и то, что для их маркетингового продвижения и продаж подходит промо-сайт с классической структурой: описание предложения, обозначение выгод, закрытие возражений, предоставление интерактивных возможностей для обратной связи с продавцом и оформления заказа.
Чаще всего на сайта отс-препарата размещают:
- Описание показаний к применению и механизма воздействия компонентов лекарства, адаптированное для не связанного с медициной и фармацевтикой пользователя;
- Фармацевтически-грамотное описание для специалистов с возможностью скачать листок-вкладыш для внимательного ознакомления;
- Фотографии продукта и его упаковки;
- Данные о местах продаж, например, карты аптек, куда он поставляется;
- Форму заказа или ссылку на фармацевтический маркетплейс, где можно заказать лекарство с доставкой;
- Контакты для обратной связи и получения консультаций.
Особенности разработки сайта препарата RX-группы
Сайты рецептурных препаратов никогда не содержат простых форм заказа и перечней адресов аптек, где их можно приобрести. Обычно то, в какую аптеку лучше обратиться для покупки лекарственного средства RX-группы, пациенту или его представителю сообщает врач, выписавший рецепт.
На промо-сайтах RX-препаратов принято разделять контент для врачей и пациентов. Пример такого разделения – сайт u-port.ua. Контент для пациентов и их родственников подается в более простой и доступной формой, чтобы люди могли понять, что это за лекарство, в каких случаях применяется, как действует на организм и какие побочные эффекты может вызвать.
В разделе для врачей больше точных данных, информации о проведенных исследованиях и их результатах, влиянии препарата на организм на разных стадиях течения заболеваний и прочее, что помогает специалисту сформировать представление о целесообразности выписывания рецепта на лекарственное средство конкретному пациенту.
Этапы создания препаратного сайта
Разработка промо-сайта фармацевтического препарата или лекарственного средства – поэтапный процесс, в котором задействована команда специалистов разных направлений. После того, как менеджер проекта обсудит с клиентом его пожелания и вместе с маркетологом проанализирует бизнес-потребности, на основе собранных данных пишется техническое задание на разработку и в работу включаются специалисты.
- Разработка прототипа. Прототип сайта – это наглядная визуализация того, как будет организована информация на страницах, какие возможности будут на них реализованы и как они будут работать.
Дизайнер создает прототип, опираясь на принципы UI/UX – учитывая пользовательский опыт целевой аудитории, ее привычки и потребности. Мы уже писали о принципах UI/UX и их применении. Прототипирование сайта — важный этап, который сэкономит деньги, которые в случае отсутствия прототипа будут потрачены на бесконечные правки и изменения. Отсутствие прототипа — это когда заказчик и исполнитель не могут до конца увидеть одну и ту же картинку будущего сайта, а разное видение выливается во внесение правок к макету, разделам, дизайну и т.д. - Программирование возможностей. Большинство сайтов в интернете построено на базе систем управления контентом – CMS. При том, что базовые возможности в CMS уже заложены, при построении сайта функциональность обычно приходится расширять за счет подключения плагинов и редактирования программного кода сайта. Этим программисты занимаются параллельно с тем, как дизайнер создает на основе прототипа полноценный дизайн мобильной и десктопной версий сайта.
- Верстка. На этапе верстки дизайн, который дизайнер подготавливает в виде графического файла, становится интерактивным. Верстальщик отвечает за то, чтобы сайт не только выглядел так, как это задумал дизайнер, но и поддерживал все описанные в техническом задании возможности: работающие кнопки, формы, строки поиска, фильтры и пр.
- Наполнение контентом. Сверстанный сайт наполняется контентом, написанием которого занимается копирайтер. Для того, чтобы тексты были не только полезными и информативными, стоит подключить SEO-специалиста. Он оптимизирует тексты под алгоритмы поисковых систем, чтобы сайт появлялся в выдаче по целевым поисковым запросам.
- Тестирование. прежде чем сайт выложат на хостинг, он проходит несколько этапов тестирования. тестирование нужно, чтобы убедиться в работоспособности кнопок, правильности размещенных контактных данных, работоспособности внешних интеграций, корректном отображении страниц на разных устройствах и в разных браузерах.
После того, как полностью готовый и протестированный сайт перенесен на хостинг, он становится доступен всем пользователям сети интернет.
Примеры промо-сайтов лекарственных и фармацевтических препаратов
В этой статье мы рассмотрели особенности и этапы создания промо-сайтов для фармпрепаратов и лекарственных средств, для закрепления теоретических знаний, предлагаю несколько примеров препартных сайтов, разработанных нашей командой.
- Промо-сайт капель для глаз «Аквила» – пример сайта для продвижения безрецептурного ОТС-препарата. Его структура построена вокруг идеи познакомить аудиторию с новым препаратом через опубликованную информацию и возможность заказать бесплатный пробник капель по почте.
- Сайт-визитка для линейки кровоостанавливающих медицинских изделий REVUL – еще один пример эффективного промо-сайта фармацевтического продукта. Наша студия провела редизайн существующего сайта, чтобы позволило через изменение структуры и использование более современных визуальных средств повысить продажи.
- Сайт-визитка оригинального медицинского препарата для лечения тромбоцитопении ЭМАПЛАГ также разработан с упором на продвижение лекарственного средства, но в виду его специфичности, ключевой сегмент целевой аудитории – врачи. Конечные потребители лекарства благодаря сайту получают представление о действующих веществах. возможных побочных эффектах, данных об эффективности и, что самое главное, точках продаж.
- Мульти-лендинг для лекарственного средства для лечения ЦНС от «Юрия-Фарм» структурирован таким образом, чтобы пользователь мог в рамках одного сайта познакомиться с препаратом, узнать о его возможностях и химико-биологических свойствах, а также найти ближайшую точку продаж. Содержимое сайта и дизайн созданы на стыке маркетинговых данных о предпочтениях целевой аудитории, использовании фирменной символики и пожеланий клиента.
