Google серйозно взявся за очищення пошукової видачі від контенту, який може прямо або опосередковано зашкодити користувачеві. Щоб, як раніше, отримувати відвідувачів з пошукових систем, недостатньо писати статті з ключовими словами та підбирати до них релевантні зображення. Тепер ресурси, що належать до категорії YMYL (англ. Your Money or Your Life — ваші гроші або життя) — фармацевтика, медицина, фінанси, психологія та інші, — паралельно з роботами оцінюють наймані асесори.
Хто такі асесори і чому важливо розуміти, як вони працюють
Асесорів Google можна в певному сенсі назвати модераторами пошукової видачі. Вони переглядають сайти і дають їм оцінку за різними параметрами, визначеними у спеціальному керівництві від Google. Оцінка одного асесора — не вирок для сторінки. Алгоритм ранжування враховує її лише як один з факторів впливу на місце у пошуковій видачі. Але це поки, зовсім скоро ситуація зміниться.
Ми вже зазначали важливість E-A-T-факторів, коли писали про те, яким повинен бути сайт компанії в 2024 році. Тепер розповімо, за якими параметрами асесори Google визначають ступінь експертності, авторитетності та надійності джерела.
Що таке YMYL і які сторінки потрапляють у цю категорію
Контент належить до YMYL, якщо він потенційно може якимось чином впливати на рівень фізичного або психічного здоров’я, задоволеності собою і життям, безпеки або фінансового благополуччя людей. На життя і здоров’я людини, на думку Google, впливають:
- Засоби масової інформації та будь-які ресурси, де можна читати новини;
- Пов’язані з фінансами сайти та сервіси;
- Сторінки з можливістю здійснення платежів;
- Медичні сервіси та сайти про здоров’я, захворювання, фармацевтичні препарати, а також комерційні сайти клінік, медцентрів, стоматологій, косметологічних кабінетів та приватних психологів;
- Сторінки з контентом, що стосується законодавчої сфери та органів влади;
- Спільноти — проєкти, створені для спілкування та обміну інформацією груп, об’єднаних спільними інтересами або якимись ознаками (етнос, релігія, гендер тощо).
Цікавий факт, Google не виключає того, що до YMYL можуть зарахувати не лише проєкти в перерахованих нішах, і пропонує асесорам орієнтуватися при оцінці на власне бачення впливу розміщеного на сторінках контенту на користувачів.
Підходи до створення контенту для YMYL-сайтів
Створення контенту для YMYL-сайтів вимагає особливої уваги до якості, точності та надійності інформації.
- Залучення нішевих експертів для створення контенту
Для YMYL-сайтів наявність контенту, написаного і перевіреного визнаними експертами, є критичним фактором. Експертність безпосередньо впливає на довіру до сайту і його позиції у пошуковій видачі.
Кроки для реалізації:- Визначення експертів: Ідентифікуйте фахівців у вашій ніші, чи то лікарі, юристи, фінансові аналітики або інші професіонали. Ці експерти повинні мати підтверджену кваліфікацію, відповідні сертифікати та визнання в галузі.
- Співпраця з експертами: Запропонуйте експертам співпрацю в якості авторів, консультантів або рецензентів. Важливо, щоб їхня участь була чітко позначена на сайті, з вказівкою на їхні повноваження та професійні досягнення.
- Створення авторських профілів: Розробіть сторінки авторів, на яких будуть вказані їхні біографії, професійні досягнення, публікації та посилання на їхні профілі в наукових або професійних спільнотах.
Порада: Забезпечте можливість для відвідувачів сайту легко зв’язатися з авторами або отримати доступ до додаткових джерел інформації, на які вони посилаються. - Використання структурованих даних (Schema Markup)
Структуровані дані допомагають пошуковим системам краще розуміти зміст сторінки, що особливо важливо для YMYL-сайтів. Це може покращити видимість сайту у пошуковій видачі та збільшити ймовірність появи розширених сніппетів.
Кроки для реалізації:- Вибір відповідних схем: Використовуйте схеми, відповідні вашому типу контенту. Наприклад, для медичних сайтів це може бути схема MedicalOrganization, для фінансових — FinancialService, а для юридичних — LegalService.
- Впровадження структурованих даних: Розмічайте ключові елементи сторінок, такі як статті, автори, відгуки, часто задавані питання (FAQ), контактна інформація та інші елементи, використовуючи JSON-LD, Microdata або RDFa.
- Перевірка та тестування: Використовуйте інструменти, такі як Google Rich Results Test та Schema Markup Validator, щоб перевірити коректність впровадження структурованих даних.
Порада: Регулярно оновлюйте та розширюйте схеми, щоб відповідати останнім рекомендаціям та змінам в алгоритмах пошукових систем. - Розробка надійного посилального профілю
Посилальний профіль сайту є ключовим фактором, який враховується при оцінці його авторитетності та довіри. Для YMYL-сайтів наявність якісних зворотних посилань особливо важлива.
Кроки для реалізації:- Створення якісного контенту: Публікуйте дослідження, аналітичні звіти, інфографіки та інші матеріали, які будуть цікавими для авторитетних сайтів та видань. Це підвищить шанси на отримання природних зворотних посилань.
- Партнерство з авторитетними джерелами: Встановіть партнерські відносини з авторитетними виданнями, науковими журналами та професійними спільнотами, щоб обмінюватися контентом і посиланнями.
- Управління репутацією: Слідкуйте за згадками вашого сайту в мережі та своєчасно реагуйте на негативні відгуки. Якщо на ваш сайт посилаються з ненадійних або сумнівних джерел, розгляньте можливість використання disavow tool для відмови від таких посилань.
Порада: Регулярно аналізуйте свій посилальний профіль за допомогою інструментів, таких як Ahrefs або SEMrush, щоб виявляти та усувати можливі слабкі місця. - Регулярне оновлення та перевірка контенту
Оновлення контенту важливе для підтримання його актуальності та точності, особливо в нішах, де інформація швидко застаріває (наприклад, медицина або фінанси).
Кроки для реалізації:- Планування оновлень: Розробіть графік регулярного оновлення контенту, заснований на специфіці вашої галузі. Це може бути щоквартальне або щорічне оновлення статей, рецензування експертами або додавання нових даних.
- Перевірка на відповідність фактам: Включіть процес перевірки фактів як частину створення контенту. Використовуйте першоджерела та офіційні дані для підтвердження інформації.
- Архівування застарілого контенту: Якщо контент більше не актуальний, подумайте про його архівування або видалення. У разі необхідності додавайте повідомлення для користувачів про те, що інформація на сторінці може бути застарілою.
Порада: Включайте в контент дату останнього оновлення та додавайте примітки про внесені зміни, щоб користувачі та пошукові системи бачили, що інформація регулярно оновлюється.
Ключові E-A-T фактори: авторитетність, експертність і надійність
E-A-T фактори — авторитетність, експертність і надійність — три групи критеріїв, на які спирається Google при оцінці якості сайтів. Пошуковик вивів їх у результаті багаторічних досліджень:
- 2016 — спільно з експертами Гарвардської медичної школи проведено дослідження підходів до отримання достовірної медичної інформації;
- 2017 — створено Trust Project для новинних організацій — консорціум, націлений на боротьбу з фейковими новинами;
- 2019 — вийшов підкріплений результатами наукових досліджень звіт «Як Google бореться з дезінформацією».
Увесь цей час фактори E-A-T поступово формувалися — їхні критерії уточнювали, конкретизували, розширювали.
Як зробити контент, що відповідає вимогам E-A-T
З не раз згаданого в статті [керівництва для асесорів](https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf) та власного досвіду просування YMYL-сайтів ми виділили ключові вимоги, яким з точки зору Google має відповідати експертний, авторитетний і надійний контент.
Що зробити для підвищення авторитетності сайту
- Позбавтеся від непотрібних сторінок і додайте корисних, які можуть допомогти користувачеві щось зробити або дізнатися.
- Перевірте контент на актуальність, коректність, чесність, щоб люди, які будуть переходити на нього з пошуку, могли довіряти отриманій інформації і без побоювання її використовувати.
- Надайте аудиторії сайту можливість зв’язатися з автором матеріалів або людиною, яка відповідає за опублікований контент — на думку Google, занадто небезпечно довіряти анонімній інформації в категоріях YMYL.
- Виправте технічні помилки і оформіть сторінки так, щоб ними було зручно користуватися з будь-яких пристроїв — ніщо не заважало перегляду контенту, не було прихованих кнопок та інших інструментів маніпуляції поведінкою користувача.
- Займіться дистрибуцією контенту на зовнішні майданчики, адже коли на сайт посилаються, це додає йому ваги з точки зору критеріїв Google.
- Використовуйте різні формати подачі інформації, а також враховуйте, що сайтом можуть скористатися люди з обмеженими можливостями — подбайте, щоб їм було зручно сприймати контент.
Простіше кажучи, щоб ЗМІ, інформаційний портал або корпоративний сайт у 2020-х потрапив у топ пошукової видачі, потрібно стежити за його вмістом так само уважно, як за чистотою і порядком у стінах медичних центрів, клінічних і фармацевтичних лабораторій.
Чи дійсно E-A-T-фактори впливають на ранжування сайтів у пошуку
Денні Салліван, представник Google, ще у 2019 році визнав, що E-A-T насправді впливають на ранжування. Просто не так, як вимірювані показники, наприклад, швидкість завантаження сторінки.
Алгоритм не можна запрограмувати на оцінку експертності або авторитетності контенту, для нього будь-який контент — це набір символьних кодів. Щоб навчити комп’ютер відрізняти сайти, що заслуговують на довіру, збирають дані від асесорів. Програмна нейронна мережа на їхній основі навчиться, «оцифрує» ці показники і тільки тоді формуватиме корисну пошукову видачу без участі людини. Але і зараз вплив E-A-T на сайти категорії YMYL дуже помітний:
- Сайти клінік без зазначення авторства статей, сертифікатів, ліцензій та інших показників експертності стрімко втрачають позиції;
- Медичні та околомедичні статті, написані не фахівцями — з фактичними помилками, неправильними формулюваннями, без посилань на авторитетні джерела, — важко просунути в пошуку;
- Інформаційні сайти та каталоги статей на фінансову тематику повилітали з видачі, їхнє місце зайняли власні онлайн-СМІ банків та інших авторитетних фінансових структур;
- Блоги з порадами від псевдоюристів, псевдолікарів, псевдокосметологів знайти все складніше, замість них у топ-10 за релевантними ключовими словами ресурси авторів, які не ховаються за анонімністю і можуть підтвердити свою експертність.
Введення E-A-T зробило SEO та контент дорожчими
Алгоритми ранжування розвиваються, стають більш вимогливими. Просто створити сайт і викласти на ньому якісь тексти за темою, як наприкінці 2000-х, більше не вийде — він не отримає трафіку і виявиться марною тратою. Саме тому зростає ціна на розробку та SEO-просування сайтів — якісний експертний контент, побудова посилального профілю, роботи з оптимізації коду та постійного поліпшення користувацького досвіду не можуть коштувати дешево.
Перспективи просування YMYL-сайтів у Google
Якісні сайти від E-A-T тільки виграють. Песимізація каталогів статей із сумнівним вмістом, збірників фейкових новин і порталів із порадами щодо лікування будь-яких хвороб за допомогою підручних засобів звільнить місця у пошуковій видачі для дійсно корисних YMYL-сторінок.
Google не вчора почав оновлювати алгоритм ранжування на користь пріоритету якості над кількістю ключових слів на 1000 знаків тексту. Тому оптимізатори давно встигли сформувати свої підходи до виведення клієнтських сайтів у топи в нових умовах. Хіба що, тепер неможливо робити це без залучення нішевих експертів, і загалом роботи стало більше, але результати наших клієнтів — найкращий показник того, що команда Business Site перебудувалася і продовжує ефективно просувати сайти у Google.
Оцініть статтю:
