Сайт компанії у 2025 році – бути в тренді

Сайт компанії — найефективніший із існуючих способів презентувати бізнес в Інтернеті. Зокрема, якщо 20 років тому сайт для бізнесу був скоріше іміджевим атрибутом, то в 2020-х він перетворився на повноцінний канал привертання клієнтів. Тому настільки важливо, щоб розробкою і просуванням займалися кваліфіковані підрядники: навіть найменша помилка може призвести до серйозних наслідків, включаючи PR-кризис.

Для чого потрібен сайт компанії і що на ньому публікувати

Сайт компанії — це розгорнута презентація бізнесу. У будь-який момент потенційний клієнт або зацікавлений партнер може зайти на нього, щоб отримати необхідну для нього інформацію про компанію.

Універсального шаблону структури корпоративного сайту немає і не може бути. Якщо інтернет-магазин або односторінковий сайт можна зробити на платформі з десятками і сотнями шаблонів (для швидкого старту), то корпоративний сайт – це виключно індивідуальний дизайн, логотип, ексклюзивне візуальне і текстове наповнення. У компаній, включаючи ті, що працюють в одному сегменті ринку і на одну аудиторію, обов’язково знайдуться відмінності в підході до самопрезентації. Важливо виділятися серед конкурентів, і якщо після відвідування корпоративного сайту у відвідувача залишаються стійкі асоціації з побаченим саме з вашою компанією – це добрий знак (звісно, якщо асоціації позитивні).

Створення контенту для сторінок офіційного сайту комерційного підприємства також краще довіряти професіоналам.

Цим часто грішать невеликі компанії на початку свого розвитку, вважаючи, що таким чином роблять краще для загального бюджету і взагалі для розвитку. Насправді, ефект виходить протилежним: контент низької якості відлякує відвідувачів, не викликає позитивних асоціацій і довіри, як результат – звернення за послугою або товаром до конкурентів. Тому далі – топтання на місці і закритий круг: немає якісного контенту – немає клієнтів. Немає клієнтів – немає доходу.

Чим відрізняється сайт компанії від лендінгу і інтернет-магазину

Сайт компанії — завжди багатосторінковий і структурований так, щоб утримувати увагу відвідувачів як можна довше. Саме структура візуально відрізняє його від найближчих «родичів»: односторінників (лендінгів) і інтернет-магазинів. Давайте порівняємо докладніше.

Посадочна сторінка — це сайти для продажу одного продукту. Довгий пергамент лендінгу розробляється таким чином, щоб користувач листав екрани і буквально провалився в ліврею продажів — від знайомства з пропозицією до виконання цільової дії (замовити, залишити контакти для зв’язку, перейти до покупки через еквайринг). У корпоративному багатосторінковику кожна сторінка — окремий лендінг, пов’язаний з іншими загальною ідеєю презентації компанії та її пропозицій.

Інтернет-магазини — вітрини з товарами, де кожен символ на сторінках працює на те, щоб як можна більше відвідувачів стали покупцями. В магазини приходять купувати, а не знайомитися з компанією. Тому якщо на корпоративному сайті і розміщують каталог товарів, то оформлюється він скоріше як брошура для ознайомлення, ніж як повноцінний магазин з кнопкою замовлення та кошиком.

Розміщення на сайті каталогу продукції і те, в якому вигляді це робити — сторінками, файлом для завантаження, галереєю, — залежить від того, що ви продаєте і кому.

Формат подачі у вигляді онлайн-каталогу з окремою сторінкою під кожен товар і фільтрацією асортименту за ключовими характеристиками товарів — це найкраще. Це зручно і для людей, які можуть зайти на сайт — все розглянути, про все почитати, — і з точки зору просування сайту в пошукових системах.

Якими будуть сайти компанії в 2025: тенденції в розробці, дизайні, наповненні

Мобільний перший підхід. Зараз все більше людей вибирає використання Інтернету через мобільні пристрої, а не комп’ютери. Тому в 2020-х років еб-сайти розробляють спочатку для мобільних пристроїв, а потім створюють десктопну версію – зручну для користування на великих екранах.

Голосовий пошук і навігація. У США і більшості країн ЄС голосові асистенти використовуються приблизно так само часто, як і текстовий пошук. На кінець 2021 року спостерігається вибуховий ріст інтересу до голосової навігації. Зараз людям подобається використовувати голос для перемикання треків та надсилання повідомлень, але не виключено, що вже в 2025 році можливість дізнатися про компанію голосом також буде популярною. Це логічне продовження тенденції спілкуватися зі смартфоном у режимі діалогу.

Візуальне подання даних. Сучасний користувач настільки лінивий, що не готовий займатися зайвими діями для розуміння чогось, що не відразу зрозуміло. Бажання отримувати всю інформацію про товар на одній сторінці – це чітке підтвердження цьому. Ми звикли прокручувати стрічку соціальних мереж на смартфоні, де за кілька секунд можна дізнатися кілька новин. Те саме стосується і веб-сайтів: чим більше інформації ми отримуємо з меншою кількістю дій – тим краще і звичніше це для нас.

Відмова від формалізму в контенті. Мілленіали – це основна аудиторія з можливістю платити в Інтернеті. Вони, а також передові Ікси і зовсім молоді Z-ти втомилися від складних і заплутаних словесних конструкцій формальної мови. Опитування та дослідження показують, що користувачі найлегше взаємодіють з бізнесом, який не перевантажений формалізмом.

Ще однією тенденцією є “відкрите обличчя”. Це означає, що на корпоративному веб-сайті видно не лише інформацію про компанію та продукт, а також осіб, які стоять за цим усім: власник, керівник, команда. Сьогодні люди купують від людей, тому важливо “відкривати” осіб на корпоративних веб-сайтах.

Висока швидкість завантаження сторінок. Ми живемо в епоху швидкого Інтернету і нетерплячих користувачів. Згідно з дослідженнями, сьогоднішній користувач готовий чекати завантаження сторінки всього 1-3 секунди. Тому дуже важливо, щоб нічого не сповільнювало завантаження – інакше користувачі підуть, і ви не зможете досягти високих позицій в пошукових результатів.

На що буде спиратися просування веб-сайтів у 2020-х: прогнози експертів в SEO

Оскільки ми вже розглянули вплив швидкості завантаження сторінок, давайте також розглянемо інші фактори, які, на думку експертів, можуть стати ключовими трендами SEO в 2025 році та пізніше.

Google вже давно працює над алгоритмом, який може автоматично оцінювати зручність сторінки для кінцевого користувача. Згідно з відкритими даними, на показник зручності впливають три характеристики:

1. LCP – час повного відображення найбільшого та видимого контенту першого екрану веб-сайту. Це може бути зображення, текст, відео.
2. FID – час реакції.
3. CLS – ступінь стабільності контенту.

Використання Schema для структурування контенту

Розмітка Schema допомагає Google визначати тип вмісту на сторінці та виводити його у відповідь на запити користувачів. Гарні сніпети та голосові відповіді на запити при голосовому пошуку реалізовані завдяки використанню Schema.

Оптимізація для E-A-T (досвід, авторитетність, надійність)

E-A-T – це відносно новий показник від Google, який визначає надійність веб-сайту як джерела інформації або можливостей для кінцевого користувача. До E-A-T впливає цілий ряд факторів, серед яких використання захищеного протоколу HTTPS, користь і експертиза контенту, вік сайту, частота оновлення вмісту та ін.

Нативність та комплексний підхід до SEO

Під нативним SEO мається на увазі органічний підхід, який використовується для просування веб-сайту в пошукових системах. Пошукові системи за останні роки суттєво розвинулися – впровадження технологій машинного навчання дозволяє їм легко виявляти спроби імітувати якість та користь сторінки веб-сайту. Тому, як пишуть в блогах та розповідають на конференціях представники Google, щоб потрапити в топ результатів пошуку, сайт повинен бути якісним, інше не так важливо.

Критерії ефективності корпоративного веб-сайту

• Конверсія. У випадку з корпоративним веб-сайтом вимірювати конверсію складніше, ніж, наприклад, для інтернет-магазину чи лендінгу. Але це не означає, що встановлювати цілі та планувати їх досягнення тут безглуздо. Просто формула розрахунку конверсії і вартості клієнта повинна враховувати особливості воронки продажів для конкретної компанії.
• Рівень довіри. Він оцінюється на основі кількох показників, до яких входить зростання брендованих запитів в пошукових системах позитивно, підвищення лояльності клієнтів тощо.
• Розвиток бренда. Брендування компанії в інтернеті – складний комплекс заходів, серед яких робота над офіційним веб-сайтом та корпоративним блогом компанії вважається однією з найважливіших дій для досягнення успіху. Тому так важливо не допускати помилок на веб-сайті та уважно ставитися до розміщеного контенту, оскільки від цього залежить репутація.

Особливості корпоративних сайтів українських компаній

Українські компанії, крім загальних світових тенденцій і вимог, які ставляться до корпоративних веб-сайтів, повинні враховувати деякі місцеві особливості. На сайті української компанії обов’язково повинна бути реалізована:

• • Мультиязичність — українська мова робиться основною, оскільки цього вимагає мовний закон, а російська та англійська мови дозволять охопити два основних мовних сегменти клієнтів нашого бізнесу.
  • Орієнтація на SEO вимоги Google — після того, як кілька років тому Яндекс в Україні потрапив під санкції, місцеві користувачі звикли шукати все необхідне у Google. Отже, для оптимізації під пошукові системи, слід брати за основу специфіку саме гуглівських алгоритмів рейтингу сторінок в видачі.
  • Впровадження передових і спеціальних можливостей — підтримка голосового пошуку та навігації, темна тема на сайті, коректне відображення на екранах різного розміру, зручний для управління однією рукою мобільний інтерфейс та багато іншого має бути впроваджено на сайтах українських компаній уже сьогодні.

Яким повинен бути сайт компанії в 2020-х: коротко

Сайт компанії вже у 2025 році повинен бути більш мобільним, ніж десктопним. Сучасні користувачі хочуть, щоб сторінки швидко завантажувалися, правильно відображалися на екранах різного розміру, підтримували голосовий пошук та навігацію. Пошукові системи враховують вподобання і очікування користувачів при формуванні видачі, отже, потрапити в топ і отримати трафік від SEO без врахування E-A-T (досвід, авторитетність, надійність) точно не вийде. Українським компаніям при розробці сайту також слід пам’ятати про обов’язкову багатомовність і орієнтацію на Google в подальшому просуванні, оскільки більшість платоспроможної аудиторії в нашій країні використовує саме цей пошуковик.