90% ключових слів у ТОП 10 для сайту-візитки медичної тематики
Клієнт: Фармацевтична корпорація “Юрія-Фарм”
Сайт: https://emaplug.com.ua
Продукт: лікарський препарат від тромбоцитопенії Емаплаг
Географія: вся Україна
Ключових слів у ТОП-10 до просування: 0
Ключових слів у ТОП-10 після просування: 36 з 40
Цільова аудиторія: лікарі та пацієнти, яким підійде для лікування препарат Емаплаг, оптові дилери продукції
Терміни просування: грудень 2018 – грудень 2019
До просування
Після просування
Вихідні дані
У «Юрія-Фарм» завжди турбуються про зручність своїх клієнтів: пацієнтів, лікарів та дилерів. Тому при виведенні нового продукту на ринок створюють інформаційні сайти про них. Метою таких проектів є інформування про препарат лікарів та пацієнтів, а також підказка, де саме можна їх придбати. "Business Site" не тільки виконували просування сайту у видачі Google, але й створили його з нуля, що допомогло в подальшому скоротити час на внутрішню оптимізацію.
Завдання SEO-просування сайту препарату Емаплаг: Підвищити кількість постійних відвідувачів сайту.
Створення сайту за участю наших SEO-фахівців значно зменшило кількість технічних доробок. Також розробниками було враховано необхідні для SEO-просування моменти. Це допомогло правильно опрацювати структуру сайту-візитки з урахуванням принципів інтернет-маркетингу.
Сайт має дві мовні версії з метою охоплення більшої кількості потенційно зацікавлених українців.
Етапи SEO-просування
01 Підготовка сайту перед просуванням
Сайт розроблений на платформі WordPress, яка чудово підходить для просування у пошукових системах. Дизайн та структура продумані так, щоб користувачеві було зручно знайти необхідну інформацію. Елементи анімації у візуальному оформленні та грамотна контент-стратегія допомагають відвідувачам швидше та краще зрозуміти продукт. Після закінчення розробки сайту SEO-фахівцям на цьому етапі залишалося:
- налаштувати robots.txt та sitemap.xml;
- перевести сайт на безпечний протокол https;
- провести фінальний технічний аналіз та максимально
- прискорити роботу сайту.
02 Налаштування аналітики
Відстеження змін позицій сайту та задоволеності користувачів його наповненням та юзабіліті проводили через інструменти Google, тому:
- встановили Google Analytics та зробили налаштування цілей (goals);
- підключили Google Search Console (панель веб-майстрів);
- пов’язали Analytics та Search Console
03 Складання семантичного ядра
Семантичне ядро для проекту збирали на етапі проектування сайту, тому було враховано всі основні запити користувачів та створено відповідні розділи.
Для відстеження динаміки просування у пошукових системах обрали 40 ключових запитів.
04 Внутрішня оптимізація
Основну контент-складову розміщували на сайті відразу після запуску сайту. Поступово додавали або, навпаки, прибирали якісь розділи та статті для відстеження реакції відвідувачів на них.
У процесі внутрішньої оптимізації для SEO просування цього сайту:
- оптимізували title, description, теги заголовків h1-h3 під семантичне ядро, включаючи всі зібрані ключі, а не лише 40;
- доопрацювали перелінкування між статтями різних сторінок сайту;
- зробили коротшими адреси сторінок;
- усунули дублі та сторінки з 404 відповіддю сервера;
налаштували редиректи; - додали мікророзмітку WebSite та SiteNavigationElement до вже наявної BreadcrumbList;
- вносили невеликі правки до верстки для коректного відображення сторінок на всіх основних видах пристроїв;
- додали нові розділи із статтями та документацією;
- додали новий функціонал на запит замовника — можливість для відвідувачів завантажувати інформацію у pdf-файлах, що допомогатиме лікарям.
У процесі внесення змін нами постійно оновлювалися robots.txt та sitemap.xml для зручності сканування сайту пошуковими роботами.
05 Зовнішня SEO-оптимізація
Зовнішня оптимізація полягала в нарощуванні якісної маси посилань і пройшла в три етапи:
- Аналіз посилань конкурентів.
- Опрацювання стратегії та плану лінкбілдингу.
- Реалізація стратегії згідно з планом.
Враховувалася регіональність та особливості тематики.
06 Особливості проекту
Сайт-візитку створили не лише для інформування покупців, а й для прискорення пошуку ліків серед аптек регіону.
Це одночасно збільшує зручність для відвідувачів-пацієнтів та зацікавленість потенційних дилерів.
На прохання «Юрія-Фарм» у процесі просування доопрацювали функціонал, додавши можливість завантаження інформації про препарат у pdf-файлах для медичних працівників, які призначають препарати пацієнтам.
Продукт дуже вузьконішовий, тому через рік клієнт вирішив завершити роботу над розширенням сайту і припинити активне просування, перенаправивши кошти на інші спільні з «Business Site» проекти.
Аналіз динаміки SEO-просування
Головна мета SEO-просування цього проекту (збільшення трафіку з пошукових систем) забезпечувала досягнення інших маркетингових цілей, серед яких підвищення інформованості цільової аудиторії та збільшення продажу препарату. Трафік на сайт підвищувався поступово:
Може здатися, що досягнуті результати надто малі. Але насправді все обумовлено тим, що препарат із вузьким діапазоном і розрахований на невелику цільову аудиторію.
В останній місяць SEO-просування в ТОПі видачі за основними ключовими запитами було 36 позицій з 40. Зараз, майже через 1,5 роки після закінчення проекту, в ТОПі залишилося 20 позицій, що наочно показує згасаючий ефект від використання саме цього інструменту інтернет-маркетингу .
Результати SEO-просування
Трафік на сайт виріс до 800 відвідувачів на місяць. У ТОП-10 за час проекту вийшло 75% ключових слів, що відстежуються. Через 1,5 року у ТОПі все ще 50% запитів.
