Кейс із SEO-просування сайту виробника ліків

Клієнт: ПП «Інфузія»

Сайт: https://chemoteka.com.ua

Продукт: ліки для хіміотерапії за індивідуальними рецептами

Географія: вся Україна

Цільова аудиторія: лікарі, хворі та їх рідні, люди, які шукають інформацію про хіміотерапію та дозування ліків

Ключових слів у ТОП-10 до просування: 0

Ключових слів у ТОП-10 після просування: 158 з 171

Терміни просування: грудень 2018 – квітень 2020

Унікальних відвідувачів на місяць:

До просування

17 000 чоловік

Після просування

92 000 чоловік

Замовити SEO-просування з високим результатом

Вихідні дані

Представники лабораторії «Хемотека» обирали виконавця для SEO просування за допомогою тендеру. У компанії інноваційна в Україні сфера – виготовлення ліків для хіміотерапії за індивідуальною рецептурою, що дозволяє пацієнту отримати одночасно точне дозування, необхідне саме йому, та заощадити, оскільки ціна найчастіше виходить нижчою, ніж на ліки масового виробництва в аптеці. Сайт вже був створений та просувався силами клієнта, але результати були далекі від бажаних. Після аналізу ресурсу та ніші, команда Business Site запропонувала просувати безліч вузькоспеціалізованих середньочастотних та низькочастотних запитів за назвами препаратів та онкозахворюваннями, а не акцентуватися на 20-30 високочастотних.

Етапи SEO-просування

01 Підготовка сайту

Спочатку був виконаний технічний аналіз сайту, в результаті якого були виявлені технічні помилки, які істотно заважали SEO-просуванню. Це особливість самописних CMS. Тому для програмістів клієнта склали необхідне технічне завдання доопрацювання сайту перед просуванням:

опрацювання мета-описів та заголовків h1 на найважливіших сторінках;
усунення дублів;
усунення зайвого у коді;
використання мікророзмітки, щоб сайт коректно відображався на різних пристроях;
доробку hreflang, оскільки сайт багатомовний;
налаштування canonical на різних типах сторінок;
розробку функціоналу для автоматичного формування картки сайту.

Додатково було покращено навігацію на сайті та додано функцію пошуку, що позитивно позначилося на зручності його використання користувачами.

Для реалізації SEO-просування через збільшення статей під вузькоспеціалізовані запити довелося переробляти блог на сайті, тому що з технічного погляду його робота не відповідала необхідному: некоректно було реалізовано сторінки пагінації та було багато дублів.

02 Налаштування аналітики

Для відстеження результатів просування сайту в пошукових системах було додано коди:

Google Analytics;
Google Search Console (панель веб-майстрів).

У Google Analytics технічні фахівці з боку клієнта самостійно налаштували всі цілі (goals), що цікавлять власника.

03 Семантичне ядро

Для просування сайту було сформовано семантичне ядро зі 171 ключовими словами. Їх використовували на основних сторінках сайту, а також під час написання інформаційних матеріалів. Через 17 місяців просування 158 ключів із 171 вийшли до ТОП-10 пошукової системи Google.

Для написання інформаційних матеріалів за час проекту використано понад 700 тематичних ключових слів.

04 Внутрішня оптимізація

Для внутрішньої оптимізації багато було зроблено на початковому етапі просування. Після усунення помилок та внесення доопрацювань технічними спеціалістами замовника, розпочалася планомірна робота з додавання корисних матеріалів, яка продовжується і зараз. За місяць це від 5 до 15 сторінок. Все це сторінки з високоякісними текстовими матеріалами, підготовлені та вичитані профільними фахівцями у сфері медицини та онкології.
Основна частина статей розміщена у блозі. Вони написані з SEO-ключами, які відповідають основним напрямкам роботи лабораторії: тобто стосуються безпосередньо онкозахворювань та лікування раку.
Усі сторінки оптимізовані для просування у пошукових системах, а також перелінковані між собою. Завдяки навігації та пошуку на сайті, відвідувачу легко перейти до іншого розділу або знайти певні матеріали.

05 Зовнішня SEO-оптимізація

У зв’язку з особливостями обраної стратегії просування з лабораторією Хемотека не було гострої необхідності в масовому лінкбілдингу, що використовується при класичному підході. Основні зусилля, у зв’язку з великою кількістю ключових запитів, що використовуються, покладено на внутрішню оптимізацію.

06 Особливості сайту та проекту

Цей проект – приклад успішної спільної роботи трьох сторін: фахівців Business Site з SEO, програмістів з технічної частини та менеджерів компанії замовників.
За час реалізації проекту сайт був суттєво покращений та доопрацьований не лише технічно, але й з точки зору зручності користувачів.
Пропрацьовано та реалізовано новий розділ для сайту, який полегшує пошук інформації щодо лікування раку користувачам та залучає трафік.
В результаті сайт є двомовним, з великою кількістю корисної інформації як для пацієнтів, так і для медиків, з можливістю пошуку робочих схем хіміотерапії в залежності від декількох параметрів.
Робота над проектом продовжується, тому зростання позицій та трафіку продовжиться.

Кейс по проекту Хемотека