Кейс із SEO-просування сайту фармацевтичної компанії

Вихідні дані

Фармацевтична корпорація «Юрія-Фарм» – один із найбільших фармакологічних виробників України. Серед продукції корпорації – інфузійні розчини та приладдя для їх введення пацієнтам. У 2016 році компанія розпочала продаж нової портативної інфузійної системи для спрощення хіміотерапії. Основна мета «Юрія-Фарм» як продавця нового вузькоспеціалізованого обладнання в Україні при створенні сайту – розповісти про порт-системи Ю-ПОРТ якомога більшій кількості зацікавлених людей, щоб стимулювати продаж через дилерську мережу. Сайт просували з нуля, тобто одразу після його розробки. Додатковою складністю для SEO просування стало те, що більшість лікарів і пацієнтів не вели пошук подібного обладнання, використовуючи його назву.

Етапи SEO-просування

01 Підготовчі роботи

Для успішного просування нового сайту завжди потрібні певні доробки. У випадку з сайтом https://u-port.ua/ реалізували:

коректне завантаження головної сторінки за основною адресою;
російськомовну версію сайту основною, а українську— додатковою, у зв’язку з великою кількістю пошукових запитів російською мовою;
виправлення редиректів з 302 на 301; усунення сторінок з 404 помилкою;
коректне налаштування основного хостингу, robots.txt та нова sitemap.xml з урахуванням того, що україномовна версія сайту стала другою, а не основною.

02 Налаштування аналітики

Для відстеження результатів просування налаштували:

Google Analytics;
Google Search Console (панель вебмайстрів);

Сайт був доданий до Google My Business. Це дозволяє користувачам шукати компанію через Google Maps.

03 Складання SEO-ядра

Складання семантичного ядра є ключовим етапом, який було виконано ще до підготовчих робіт. Він вплинув на стратегію просування сайту, оскільки в результаті збору ключових слів виявилося, що запитів російською набагато більше, ніж українською. Вирішили залишити основною мовою сайту саме російську мову.
Завдяки збору максимальної кількості тематичних запитів, вдалося знайти групи ключів, які дозволили зробити сайт більш інформативним для відвідувачів. У зв’язку з цим ми додали два нові розділи та наповнили їх статтями.

Для відстеження динаміки SEO-просування протягом проекту виділили 48 запитів.

04 Внутрішня оптимізація сайту, що просувається

Після збору SEO-ядра необхідно було внести деякі зміни до контент-складової сайту, а також його структуру. На етапі внутрішньої оптимізації:

змінили на всіх сторінках title, description, теги заголовків h1-h3 під ключові запити користувачів;
зменшили вагу зображень для прискорення їх завантаження без втрати якості, а також додали до кожного тег alt з відповідним ключовим запитом;
додали «хлібні крихти»;
для всіх 66 сторінок сайту налаштували інтуїтивно зрозумілі (ЧПУ) url-адреси.

прибрали з URL-адрес категорії;
доопрацювали перелінкування між сторінками;
перевели сайт на захищений протокол з’єднання https для прискорення завантаження та збільшення трасту;
додали мікророзмітку для коректного відображення інформації будь-яких пристроях.

05 Зовнішня SEO-оптимізація

Основним інструментом зовнішньої SEO-оптимізації був лінкбілдинг із постійним покращенням самого сайту для користувачів. Перед початком збільшення маси посилань був проведений аналіз посилальної маси основних сайтів-конкурентів, яких, у зв’язку зі специфічністю ніші по Україні, виявилося небагато. Але це все одно дало добрий старт для початку роботи.

06 Особливості сайту та проекту

Вже на перших етапах роботи збір SEO-ядра дозволив швидко скоригувати деякі початкові невірні гіпотези. В результаті чого:

зробили основною мовою сайту російську, залишивши інформацію обома мовами – російською та українською;
додали два важливі розділи, які допомагали відвідувачам потрапити на ресурс через інформаційні тематичні запити.

Вузька ніша та практично повна відсутність запитів із ключем “порт-системи” додали певної складності проекту.

Основними запитами для просування сайту стали ключі супутньої тематики, наприклад, “хіміотерапія”, “інфузія”, “катетеризація”, які були представлені на багатьох великих тематичних порталах, присвячених онкозахворюванням. Кількість сторінок сайту компанії «Юрія-Фарм», що просувається, була невеликою – менше 100. Незважаючи на це, вдалося досягти хороших результатів, які зберігаються навіть після закінчення проекту (у зв’язку з припиненням завезення австрійських порт-систем Ю-ПОРТ в Україну).

Кейс по проекту Ю-Порт