SEO та дизайн – як впливає на просування

У більшості випадків кожен етап створення сайту замовник сприймає окремо. Прототип, макет, верстка, програмування, контент, дизайн, пошукова оптимізація, тестування. Як різні деталі одного механізму. Забуваючи про те, що пошукові системи сприймають сайт як одне ціле. І окремо підкрутити в нього гайку під назвою “SEO-оптимізація”, коли все інше вже готове, не вийде.

Уявіть, що ви зайшли у величезний торговий центр. Навколо вас — десятки магазинів. Що б ви не задумали купити — вибір величезний. У який магазин ви зайдете? У той, що з яскравою вітриною, але не одразу зрозуміло, що саме там продають? Товари погано розсортовані і ви не можете визначити, де що знаходиться. Або в інший, зовсім непримітний, але в якому інтуїтивно легко зорієнтуватися.

А, можливо, в той, де вас відразу оточують кілька консультантів, за якими вам не вдається навіть толком розглянути асортимент? Питання із зірочкою. Який з цих магазинів буде більш вигідним для власника ТЦ, зацікавленого у відвідуваності та задоволеності клієнтів?

У зв’язку з цим до дизайну та юзабіліті сайтів з боку пошуковика висуваються наступні вимоги:

• Не перевищувати оптимальну вагу сторінки. Пошуковий робот не обробляє ту частину коду, яка перевищує встановлене значення (80 Кб). Надмірна вага сторінки може додавати таблиця стилів, графічні елементи, файли скриптів. У результаті вона буде довго завантажуватися, перевищуючи оптимальну швидкість (2 секунди на десктоп і 3 секунди на мобільний пристрій).
• Не перевантажувати код. Це правило добре римується з попереднім. Перевірте (або доручіть перевірити) код сайту на наявність в ньому Java Script, динамічних тегів і т. д. Їх краще перемістити в окремі підключені модулі.
• Впровадити внутрішній пошук. Наявність пошукового рядка на сайті забезпечує користувачеві можливість швидко знайти інформацію чи товар, а вашому сайту — зміцнення позицій у видачі.
• Забезпечити просту та зрозумілу навігацію по сайту. Щоб відвідувач розібрався в ній у перші ж секунди візиту. Заповнити текстовим контентом верхній відділ сторінки. SEO-фахівцям відомо, що чим вище знаходиться текст на сторінці, тим більшу вагу мають використані в ньому ключові слова. З іншого боку, зловживаючи цим правилом, можна відлякати відвідувачів, яким складно сприймати відразу багато текстового контенту, не “розбавленого” графічними елементами.
• Додати посилання на головну сторінку сайту при натисканні на логотип. Це інтуїтивно зрозумілий користувачу спосіб повернутися на початок. І пошукові системи ретельно стежать за його впровадженням.
• Подбати про мобільну адаптацію сайту. І зробити все можливе, щоб користуватися ним було однаково зручно на пристроях з різними діагоналями екранів.
• Реалізувати меню у футері і додати в цю частину сайту кнопку для повернення на початок сторінки.
• Ретельно структурувати текстовий контент. Правильно оформити абзаци (через кожні 1000 символів), заголовки та підзаголовки (H1, H2, H3).
• Додати посилання на інші сторінки. Оформити їх нижнім підкресленням.
• Протестувати сайт і досягти коректного відображення в будь-якому браузері.
• Відобразити контактні дані вгорі сторінки і в футері. Телефони, адреси, електронна пошта, час роботи. Номери для месенджерів теж вітаються.
• Додати до зображень опис Alt.

Як пошукові системи оцінюють дизайн сайту

Варто згадати, що пошукові алгоритми працюють одночасно у двох напрямках: анти-спам та оптимізація. Перший “знімає бали” у сайту за невідповідність вимогам, а другий, як “добрий поліцейський”, навпаки, нараховує бонуси за відповідність. За підсумковим результатом сторінка отримує “вагу”, яка прямо впливає на позицію в пошуковій видачі.

Насправді ця характеристика — єдина, яка дозволяє при першому “знайомстві” впізнати сайт-дорвей (спам-сайт, що автоматично генерує контент під пошуковий запит і перенаправляє користувача на інший веб-ресурс). Дорвеї створюються у великих кількостях і витрачати час на розробку унікального дизайну для кожного з них — недоцільно.

З появою позитивних характеристик (відвідуваності, глибини перегляду, позитивної поведінки на сайті) система оптимізації буде посилювати довіру до сайту, відкриваючи йому шлях у ТОП за низькочастотними запитами. Як тільки позитивних балів набереться достатньо, підозру буде знято і просування стане більш ефективним.

Фактори, за які пошукові роботи підвищують рівень довіри до сайту:

• Унікальний дизайн.
• “Вік” сайту: часовий проміжок з моменту реєстрації домену.
• Активність користувачів: чи читають вони тексти, роблять покупки, залишають коментарі, знаходять те, що шукали.
• Взаємодія з соціальними мережами.
• Дані з довідників та рекламних кабінетів у пошуковій мережі.
• Вказівка контактних даних і номерів офіційної реєстрації підприємця/підприємства.

Mobile-first і Page layout

На Всесвітньому конгресі мобільних пристроїв у 2010 році Ерік Шмідт, генеральний директор Google, заявив, що дизайнери повинні дотримуватися правила «спочатку мобільні» в дизайні продукту.

На основі цього правила було створено індекс Mobile-first, який впливає на ранжування сайтів і сьогодні. У чому суть цього правила і як працює індекс?

Правило Mobile-first стосується сайтів з адаптивним дизайном, який автоматично перебудовує відображення контенту залежно від параметрів екрана пристрою користувача. При створенні дизайну розробники можуть піти одним із двох шляхів:

• зробити спочатку десктопну версію, а потім “урізати”, адаптувати сайт для відображення на екранах мобільних пристроїв;
• почати з мобільної версії, а потім розширити її для стаціонарних комп’ютерів.

У першому випадку мобільна версія сильно поступається десктопній і здається незавершеною, недосконалою, часто незручною, “розбавленою”. Таке явище недопустимо, враховуючи, що кількість користувачів з мобільних пристроїв постійно зростає.

Відповідний індекс забезпечує користувачам мобільних пристроїв релевантну видачу на пошукові запити, враховуючи різницю в контенті десктопних і мобільних версій сайту. А до мобільних версій висуваються вимоги, за недотримання яких можуть бути накладені санкції.

Вимоги Mobile-first:

• Наявність на мобільній версії всіх важливих елементів контенту, які присутні на десктопній (відео, текст, зображення з описом alt).
• Структуровані дані в обох версіях.
• Використання ідентичних метатегів в обох версіях.
• Зв’язок між версіями залишається незмінним. Для цього підходять діючі теги rel=canonical і rel=alternate.
• Для атрибута hreflang потрібно вказати посилання в межах поточної версії сайту.
• Обраний сервер має бути здатним витримати додаткове навантаження краулінгу (сканування сторінок).

За словами розробників, введення Page layout повинно позначитися на позиціях у видачі не більше ніж для 1% усіх сайтів. Але тим, кому “пощастило” потрапити в це число, доведеться чекати повторного сканування сторінок роботом, щоб вийти з-під санкцій.

Важливо, щоб ця частина екрану не була забита банерами, які перекривають доступ до основного контенту. Це вимога дозволяє знайти золоту межу між прагненням власників сайтів заробити на рекламі і забезпеченням відвідувачу позитивного користувацького досвіду.

Майбутнє SEO і веб-дизайну: що нас чекає?

У швидко мінливому світі цифрового маркетингу і веб-технологій, SEO і веб-дизайн продовжать розвиватися під впливом нових технологій, таких як штучний інтелект (AI), машинне навчання та голосовий пошук. Ці інновації вже починають чинити серйозний вплив на те, як ми проектуємо сайти та просуваємо їх у пошукових системах. Розглянемо ключові тренди, які будуть визначати майбутнє SEO і веб-дизайну.

Штучний інтелект і машинне навчання

Штучний інтелект і машинне навчання стають основними рушійними силами SEO. Google та інші пошукові системи активно впроваджують AI в свої алгоритми ранжування, включаючи такі системи, як Google RankBrain і BERT. Ці технології допомагають пошуковикам краще розуміти, що саме шукають користувачі, аналізуючи контекст і поведінкові фактори.

Адаптація під поведінкові фактори: AI буде аналізувати дії користувачів на сайті з усе більшою точністю. Це означає, що дизайнери повинні зосередитися на створенні інтерфейсів, які будуть інтуїтивно зрозумілими і зручними, мінімізуючи кліки та спрощуючи навігацію. Веб-дизайн буде грати ключову роль в утриманні користувачів на сайті і забезпеченні високого рівня взаємодії.

Персоналізація користувацького досвіду: Машинне навчання може аналізувати великі обсяги даних і пропонувати персоналізовані рекомендації. Наприклад, сайти зможуть динамічно змінювати контент залежно від поведінки користувача, його переваг і попередніх дій на сайті. Це буде безпосередньо впливати на дизайн інтерфейсів і структуру сторінок, створюючи більш інтерактивні та адаптивні рішення.

Голосовий пошук

З ростом популярності голосових асистентів, таких як Siri, Google Assistant і Alexa, голосовий пошук стає все більш затребуваним. Згідно з дослідженнями, до 2025 року понад 50% запитів можуть бути зроблені за допомогою голосу.

Оптимізація контенту для голосових запитів: Користувачі формулюють голосові запити інакше, ніж текстові. Запити стають довшими та природнішими, а це означає, що контент на сайті має адаптуватися до таких форм пошуку. Для цього необхідно включати в тексти природні мовні конструкції та фрази, часто задавані питання (FAQ), а також точні й короткі відповіді, які голосові асистенти зможуть легко відтворити.

Простота і швидкість взаємодії: Оскільки голосовий пошук часто використовується на мобільних пристроях, важливо, щоб сторінки завантажувалися миттєво, а дизайн був гранично простим і зрозумілим. Користувачі, які використовують голосовий пошук, очікують миттєвих відповідей і швидкого доступу до інформації, що вимагає високого рівня оптимізації інтерфейсів і контенту.

Мобільна оптимізація і Core Web Vitals

З ростом числа мобільних користувачів важливість Mobile-first підходу буде тільки збільшуватися. Google вже впровадив індекс Mobile-first, який віддає пріоритет сайтам з якісною мобільною версією при ранжуванні у пошуковій видачі. Однак у майбутньому акцент на зручність мобільних користувачів стане ще сильнішим.

Ключові аспекти мобільної оптимізації:

• Core Web Vitals: Ці показники будуть критичними для мобільної оптимізації, оскільки вони безпосередньо впливають на те, як користувачі взаємодіють із сайтом.
• Гнучкість дизайну: Веб-дизайнери будуть використовувати прогресивне поліпшення (progressive enhancement) для створення сайтів, які спочатку проєктуються для мобільних пристроїв, а потім адаптуються для десктопних версій. Це сприятиме створенню легких, швидких і зручних інтерфейсів.

Візуальний і відеоконтент

З плином часу, коли інтернет-користувачі все частіше споживають візуальний та відеоконтент, SEO і веб-дизайн будуть усе більше зосереджуватися на створенні та оптимізації цього формату.

Оптимізація відео для SEO: Відеоконтент вимагає якісної оптимізації: використання правильних заголовків, описів і ключових слів, а також додавання субтитрів і транскриптів для кращого індексування пошуковими системами. Відео повинно бути інтегровано в дизайн сайту таким чином, щоб не погіршувати його швидкість завантаження.

Візуальний контент і UX: Сайти мають включати якісні зображення, інфографіку та інтерактивні елементи, які не тільки прикрашають сторінки, але й покращують досвід користувача. Дизайнери будуть фокусуватися на тому, щоб візуальний контент був не тільки естетично приємним, але й корисним для SEO.

AI і автоматизація SEO-процесів

Технології AI не тільки допомагають покращити дизайн і поведінкові фактори, але й автоматизують багато SEO-процесів. Вже існують інструменти на основі штучного інтелекту, такі як Surfer SEO і Frase, які допомагають створювати контент, аналізувати конкурентів і генерувати рекомендації для покращення позицій сайту.

Автоматизація створення контенту: AI допоможе створювати і оптимізувати контент в реальному часі, ґрунтуючись на даних про поведінку користувачів і запити. Це дозволить дизайнерам і SEO-фахівцям зосередитися на більш стратегічних завданнях.

Аналіз і моніторинг у режимі реального часу: Машинне навчання буде аналізувати величезні обсяги даних і пропонувати зміни в структурі сайту або контенті для покращення його видимості в пошукових системах.

Поглиблення взаємодії з користувачем (UX)

Майбутнє SEO все більше залежатиме від поведінкових факторів і зручності використання сайту. Важливо не тільки привести користувача на сайт, але й забезпечити йому позитивний досвід взаємодії.

Мікровзаємодії: Це невеликі анімації та візуальні ефекти, які роблять користувацький досвід більш приємним. Наприклад, зміна кольору кнопки при наведенні або короткі спливаючі повідомлення. Такі елементи можуть покращити взаємодію користувача з сайтом і підвищити його залученість.

Гейміфікація: Деякі сайти починають впроваджувати елементи ігор для підвищення взаємодії з користувачами. Це може бути корисно не тільки для покращення UX, але й для збільшення часу перебування на сайті — важливого поведінкового фактора для SEO.

Ідеальний веб-дизайн: який він?

Під час серфінгу інтернетом ви не раз помічали, що сайти, розташовані на перших рядках видачі — не завжди зручні, і там не завжди є те, що ви шукаєте. Водночас той самий сайт, який зручний, красивий і на нього хотілося б повертатися знову і знову — був знайдений шляхом довгих пошуків у мережі й дбайливо збережений у закладки.

Чому так відбувається? Під час розробки сайту основну увагу деякі розробники приділяють SEO-оптимізації на шкоду зовнішньому вигляду і usability (зручності використання). І тоді сайт легко просувати, але не дуже зручно використовувати відвідувачам. А іноді, навпаки, занадто багато уваги приділяється зовнішньому вигляду і навігації. У результаті веб-ресурс зручний для користувачів, але знайти його їм нелегко.

Ви вже ознайомилися з вимогами пошукових систем, що висуваються до дизайну. Залишилося переконатися в тому, що сайт зручний для користувачів і їхня поведінка на сайті тільки покращить позиції у видачі. Для цього використовуйте наведений далі чек-лист.

Чек-лист для перевірки usability сайту

1. Гармонійне візуальне оформлення. Приємне оку та відповідне тематиці поєднання кольорів (не більше 4), гарна типографіка.
2. Відсутність нагромадження текстової або графічної інформації, яку складно сприймати.
3. Коректне відображення і зручність використання з мобільних пристроїв. Висока швидкість завантаження сторінок (1-2 секунди).
4. Єдиний стиль для всіх сторінок. Однаковий хедер, слоган і меню на кожній сторінці.
5. Логічний, зрозумілий, клікабельний логотип. Під час натискання на нього відвідувач потрапляє завжди на головну сторінку.
6. Типове розташування основних елементів: логотип зліва вгорі, контакти — вгорі справа, рядок пошуку в хедері. У футері — наскрізний лінк на site map.
7. Характерне підсвічування посилань під час наведення курсора.
8. Відповідність логотипа та іконки сайту, яка відображається у вкладці браузера.
9. Виділені кнопки заклику до дії. Які в достатній кількості розміщені на сайті.
10. Зрозумілий зміст меню. Присутність на сайті “стандартних” сторінок: “Про компанію”, “Каталог продукції”, “Відгуки” тощо.
11. Правильно оформлена сторінка 404: короткий текст, ідентичний дизайн, контакти і пошук по сайту.
12. Відсутність таких елементів, як неробочі посилання, недоступні зображення і відео, не клікабельні кнопки, безліч спливаючих вікон і медійної реклами, яка перекриває основний контент.
13. Захищений HTTPS протокол.

Телефонуйте зараз +38 (044) 495-31-30!