Інтерактивність у маркетингу стала справжнім трендом серед фахівців. Однак не всі підприємці та власники компаній можуть належним чином оцінити ефективність цього інструмента. Тому, перш ніж переходити до докладного аналізу інструментів квіз-маркетингу, варто поговорити про його результати.
Результативність квіз-маркетингу: цифри і показники
Будь-який маркетинговий інструмент, яким би він не був привабливим, перш за все розрахований на результат. Цей факт актуальний і для квіз-маркетингу. Зазвичай мета квіз-маркетингу полягає у зборі інформації від потенційних клієнтів та збільшенні конверсії. Але як обстоїть справа з результативністю? З цим питанням Business Site звернулася до аналітики, і ось що вона говорить –
| Статистика на основі дослідження компанії Hubspot – “The State of Quiz Marketing 2023” | Статистика на основі дослідження “Quiz Marketing Report” компанії RIddle, проведеного в 2022 році. | ||
| Показник | Значення | Показник | Значення |
| Частка конверсії | 10-30% | Частка конверсії | 20-30% |
| Збільшення залученості | 20-50% | Збільшення залученості | 25-50% |
| Підвищення впізнаваності бренду | 10-20% | Підвищення впізнаваності бренду | 10-20% |
| Зменшення вартості привернення ліда | 10-20% | Зменшення вартості привернення ліда | 10-20% |
| Збільшення продажів | 10-20% | Збільшення продажів | 10-20% |
Як у першому, так і в другому дослідженнях для аналізу використовувалися наступні категорії:
- Підвищення залученості – це підвищення рівня взаємодії з контентом, вимірюване, наприклад, кількістю переглядів, лайків і коментарів.
- Підвищення впізнаваності бренду – це збільшення обізнаності про бренд серед цільової аудиторії.
- Зниження вартості залучення ліда – це зменшення витрат на приваблення одного ліда.
- Зростання кількості конверсій – це підвищення кількості продажів.
Використовуючи інформацію з двох досліджень з різницею в роки, ми можемо розглянути ефективність квіз-маркетингу в ретроспективі і оцінити ступінь стійкості даного тренду, а також передбачити його майбутнє. Використовуючи наявну аналітику і оцінюючи різницю між отриманими даними, можна прийти до наступних висновків:
– Доля конверсії
Дослідження HubSpot показало, що середні показники конверсії для квіз-маркетингу становлять 10-30%, у той час як дослідження Riddle показало, що типові показники конверсії складають 20-30%. Це може бути пов’язано з тим, що дослідження Riddle було проведено на основі 1000 кампаній квіз-маркетингу, у той час як дослідження HubSpot було проведено на основі 2000 кампаній.
– Підвищення залученості
Дослідження HubSpot показало, що квіз-маркетинг може підвищити залученість на 20-50%, у той час як дослідження Riddle показало, що квіз-маркетинг може підвищити залученість на 25-50%. Це може свідчити про зниження порогу входу для користувачів і зниження вимог до реалізації саміх квізів.
– Підвищення впізнаваності бренду
Дослідження HubSpot показало, що квіз-маркетинг може підвищити впізнаваність бренду на 10-20%, дослідження Riddle також представило аналогічні результати. Це свідчить про те, що тенденція в аспекті підвищення впізнаваності бренду за допомогою квіз-маркетингу залишається, і квізи продовжують приносити результати.
– Зниження вартості залучення ліда
Дослідження HubSpot показало, що квіз-маркетинг може знизити вартість залучення ліда на 10-20%, у той час як дослідження Riddle також продемонструвало аналогічний результат. Це свідчить про те, що тенденція в аспекті зниження вартості ліда за допомогою квіз-маркетингу залишається.
– Зростання продажів
Дослідження HubSpot показало, що квіз-маркетинг може збільшити продажі на 10-20%, у той час як дослідження Riddle показало аналогічні результати роком раніше.
В яких нішах квіз-маркетинг дає найкращі результати
Квіз-маркетинг – це ефективний інструмент, який може використовуватися в різних нішах і галузях. Проте є ніші і галузі, де квізи можуть проявити себе особливо успішно завдяки їх специфічним характеристикам і перевагам. Давайте розглянемо кілька таких ніш і галузей, пояснимо, чому квіз-маркетинг ідеально підходить саме для них і наведемо кілька прикладів реалізації квізів –
Мода і краса
Квізи можуть бути використані для визначення індивідуальних уподобань і стилів користувачів в галузі моди і краси. Вони можуть пропонувати рекомендації щодо вибору одягу, макіяжу або догляду за шкірою, що робить квізи відмінним інструментом для створення персоналізованих продуктів і послуг в цій галузі.
Квіз “Який стиль одягу відповідає вашій особистості?” може підказати користувачеві, які моделі і бренди одягу найбільше підходять йому або їй.
Подорожі і туризм
Квізи можуть допомогти визначити інтереси подорожуючих і запропонувати їм відповідні місця для відвідування, готелі або тури. Це допомагає компаніям у сфері туризму створювати унікальні та персоналізовані пропозиції для клієнтів.
Квіз “Який тип подорожі вам підходить?” може запропонувати рекомендації щодо місць призначення, виходячи зі стилю подорожей користувача.
Освіта і тренінги
В галузі освіти квізи можуть бути використані для оцінки знань і навчання. Вони можуть пропонувати тести для самоперевірки або навчальні вікторини, допомагаючи студентам поглибити свої знання і мотивуючи їх до навчання.
Квіз “Який тип навчання вам підходить найкраще?” може допомогти студентам визначити, чи варто вибирати онлайн-курси, очні заняття чи самостійне навчання.
Здоров’я і фітнес
Квізи в цій ніші можуть допомогти користувачам визначити свої цілі і потреби в фітнесі. Вони також можуть надавати рекомендації щодо харчування та тренувань, на основі відповідей користувачів.
Квіз “Яка тренування відповідає вашій меті?” може рекомендувати користувачеві конкретні вправи та режими тренувань.
Ресторани і харчування
Квізи можуть допомогти ресторанам зібрати дані про уподобання гостей щодо їжі і напоїв. Це дозволяє розробляти персоналізовані меню і пропонувати акції та знижки, що відповідають смакам гостей.
Квіз “Який тип кухні відповідає вашому смаку?” може запропонувати рекомендації щодо вибору ресторану або страв у меню.
Особисте фінансове планування
Квізи можуть використовуватися в сфері фінансів, щоб допомогти клієнтам визначити свої фінансові цілі і планувати інвестиції. Вони можуть надавати поради з управління грошима, на основі фінансового стану користувача.
- Увеличение вовлеченности — це підвищення рівня взаємодії з контентом, яке можна виміряти, наприклад, кількістю переглядів, лайків і коментарів.
- Підвищення впізнаваності бренда — це збільшення обізнаності про бренд серед цільової аудиторії.
- Зниження вартості привернення ліда — це зменшення витрат на привернення одного ліда.
- Зростання кількості конверсій — це підвищення кількості продажів.
Використовуючи інформацію з двох досліджень з різницею в рік, ми можемо розглянути ефективність квіз-маркетингу в ретроспективі і оцінити ступінь стійкості цієї тенденції, а також передбачити її майбутнє. Використовуючи наявну аналітику і оцінивши різницю між отриманими даними, можна зробити такі висновки:
– Доля конверсії
Дослідження HubSpot показало, що середні показники конверсії для квіз-маркетингу становлять 10-30%, тоді як дослідження Riddle показало, що типові показники конверсії становлять 20-30%. Це може бути пов’язано з тим, що дослідження Riddle було проведено на основі 1000 кампаній квіз-маркетингу, тоді як дослідження HubSpot було проведено на основі 2000 кампаній.
– Підвищення вовлеченості
Дослідження HubSpot показало, що квіз-маркетинг може підвищити вовлеченість на 20-50%, тоді як дослідження Riddle показало, що квіз-маркетинг може підвищити вовлеченість на 25-50%. Це може свідчити про зниження порогу входу для користувачів і зниження вимог до реалізації саміх квізів.
– Підвищення впізнаваності бренда
Дослідження HubSpot показало, що квіз-маркетинг може підвищити впізнаваність бренда на 10-20%, дослідження Riddle також представило аналогічні результати. Це свідчить про те, що тенденція в аспекті підвищення впізнаваності бренда за допомогою квіз-маркетингу зберігається, і квізи продовжують приносити результати.
– Зниження вартості привернення ліда
Дослідження HubSpot показало, що квіз-маркетинг може знизити вартість привернення ліда на 10-20%, тоді як дослідження Riddle також продемонструвало аналогічний результат. Це свідчить про те, що тенденція в аспекті зниження вартості ліда за допомогою квіз-маркетингу зберігається.
– Підвищення продажів
Дослідження HubSpot показало, що квіз-маркетинг може підвищити продажі на 10-20%, тоді як дослідження Riddle показало аналогічні результати годину раніше.
Оцініть статтю:
