Google Analytics 4 – це інструмент, який переосмислив чимало функцій попередньої аналітики. Разом з тим компанія Google вирішила відмовитися від своїх демократичних методів і просто поставила всіх перед фактом: з 1 липня GA4 приходить на зміну “ванільній” аналітиці.

Але що це означає для маркетологів, дизайнерів та розробників? На цю тему нова стаття блогу веб-студії BUSINESS SITE. Почнімо!

2 min Google Analytics 4: налаштування та повний огляд функціоналу

Що таке Google Analytics 4 і як з ним впоратися

Google Analytics 4 – це абсолютно новий сервіс аналітики від технологічного гіганта Google, яким ви обов’язково повинні скористатися з кількох причин. Основна серед них – той факт, що Universal Analytics більше не доступний для використання. Доступ до даних Universal Analytics компанія зберігала на 6 місяців; для власників платної підписки термін був продовжений до 1 року, але, як ми розуміємо, особливого ефекту таке продовження не дасте, і доведеться звикати до GA4.
chto takoe google analytics 4 i kak s nim spravitsya min Google Analytics 4: налаштування та повний огляд функціоналу
Не секрет, що, запропонувавши фахівцям інструмент з гіршою функціональністю, Google зробила б подарунок своїм конкурентам. Саме тому презентація сервісу почалася з головного – того, в чому він кращий за Universal Analytics. Таким чином, короткий перелік переваг сервісу за версією самої корпорації Google виглядає наступним чином:

  • Масштабована кросплатформена аналітика
  • Машинне навчання в Google Analytics нового покоління
  • Безшовна інтеграція з інструментами Google в GA4
  • Міжплатформна ідентифікація користувачів в GA4
Як бачите, список поліпшень вряд чи дотягує до новітніх технологій і проривів у сфері аналітики, про які говорять представники Google. Але чи справді це так?

Єдиний спосіб дізнатися, чи вдалося гуру Google створити аналітику майбутнього, це розібратися в усіх її особливостях, чим ми і займемося далі.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics: Відмінності та переваги продуктів

Роздумуючи над тим, як краще показати відмінності GA4 та його переваги, я прийшов до висновку, що найоптимальнішим рішенням буде порівнювати нову аналітику з аналітикою старою.

Аргументувати це рішення просто, адже на ринку майже немає дійсно вартого конкурента, чия вага та важливість могли б конкурувати з GA.

Незважаючи на те, що Universal Analytics більше недоступна для використання, ми все одно обрали її в якості опонента GA4. На її прикладі кожен фахівець зможе орієнтуватися, з чим саме йому доведеться працювати прямо зараз.
google analytics 4 vs universal analytics otlichiya min Google Analytics 4: налаштування та повний огляд функціоналу

Якщо ж ви тільки починаєте свою кар’єру маркетолога – рекомендую спочатку ознайомитися з нашим матеріалом про SEO просування сайту в 2023 році, там вас будуть чекати як корисні поради так і інсайди, актуальні в цьому році.

Як ми говорили, на презентації своєї нової аналітики, компанія Google почала з козирів, а саме з переваг нового сервісу порівняно з попереднім. Що ж, давайте по порядку розберемося з кожною перевагою, а в кінці детально розглянемо, як інтегрувати GA4 в повсякденну роботу.

Масштабована кросплатформна аналітика

Однією з ключових переваг GA4 є масштабована кросплатформна аналітика. GA4 може збирати дані з широкого спектру джерел, включаючи веб-сайти, мобільні додатки, розумні пристрої та інші. Це дозволяє отримувати більш повну картину про поведінку користувачів та їх взаємодію з вашими продуктами та послугами.
У UA дані збиралися за допомогою двох типів ідентифікаторів: ідентифікатора користувача (UA-ID) та ідентифікатора пристрою (IDFA або Android ID). UA-ID використовувався для відстеження поведінки користувачів на десктопах, а IDFA та Android ID використовувалися для відстеження поведінки користувачів на мобільних пристроях.
GA4 використовує лише один ідентифікатор користувача, який називається постійним ідентифікатором. Постійний ідентифікатор – це унікальний ідентифікатор, який створюється для кожного користувача. Він використовується для відстеження поведінки користувачів на всіх пристроях та платформах.

Використання одного ідентифікатора користувача для відстеження поведінки користувачів на всіх пристроях та платформах має ряд переваг:

  • Покращення точності даних
  • Постійний ідентифікатор дозволяє точніше відстежувати поведінку користувачів, оскільки він не залежить від типу пристрою або платформи.
  • Покращення конфіденційності
  • Постійний ідентифікатор є більш конфіденційним, ніж IDFA або Android ID, оскільки він не може бути використаний для відстеження користувачів у особистих цілях.
  • Покращення масштабованості
  • Постійний ідентифікатор дозволяє ефективніше масштабувати збір даних, оскільки він не вимагає створення ідентифікаторів для кожного пристрою або платформи.

GA4 також пропонує ряд інших функцій, які покращують масштабовану кросплатформну аналітику. До їх числа належать:

  1. Підтримка анонімних ідентифікаторів
  2. GA4 підтримує анонімні ідентифікатори, які можуть використовуватися для відстеження поведінки користувачів без розкриття їх особистої інформації.
  3. Підтримка агрегованих даних
  4. GA4 дозволяє агрегувати дані, щоб зробити їх більш конфіденційними та масштабованими. Підтримка машинного навчання.
  5. GA4 використовує машинне навчання для покращення точності та масштабованості аналітики.

В цілому, GA4 пропонує значущі покращення масштабованої кросплатформної аналітики порівняно з UA (Universal Analytics). GA4 використовує надійний та конфіденційний ідентифікатор користувача, а також пропонує ряд інших функцій, які покращують масштабованість та точність аналітики.

Машинне навчання в Google Analytics

Google Analytics використовує машинне навчання для покращення точності та масштабованості аналітики. У UA машинне навчання використовувалося для таких завдань, як прогнозування конверсій, сегментація користувачів та персоналізація контенту. На відміну від попередньої версії, Google Analytics 4 має функціональність сучасного ШІ, що значно збільшує ефективність машинного навчання.

Якщо раніше використовувана технологія була здатна лише адаптуватися під надані дані, шляхом використання чітких і в якійсь мірі примітивних алгоритмів – ШІ в GA4 здатен самостійно аналізувати події та покращувати ефективність роботи всього сервісу.
mashinnoe obuchenie v google analytics min Google Analytics 4: налаштування та повний огляд функціоналу
В GA4 машинне навчання використовується для більш широкого спектра завдань, а саме:

  • Автоматична класифікація даних
  • GA4 автоматично класифікує дані, що спрощує їх аналіз.
  • Автоматичне виявлення аномалій
  • GA4 автоматично виявляє аномалії в даних, що може допомогти виявити проблемні області.
  • Прогнозування майбутньої поведінки
  • GA4 може прогнозувати майбутню поведінку користувачів, що може допомогти компаніям приймати більш обґрунтовані рішення.
Машинне навчання є потужним інструментом, який може допомогти компаніям покращити точність та масштабованість аналітики. GA4 використовує машинне навчання для більш широкого спектра завдань, ніж UA, що може допомогти компаніям приймати більш обґрунтовані рішення.

Безшовна інтеграція з інструментами Google в GA4

GA4 пропонує ширший та безшовний інтеграцію з інструментами Google, ніж UA.

Безшовна інтеграція означає, що в майбутньому такі сервіси як Google Ads будуть працювати значно ефективніше завдяки одній структурній моделі та архітектурі.
Google Ads — це платформа контекстної реклами, яка дозволяє компаніям показувати свої оголошення користувачам, які шукають товари або послуги, пов’язані з їх бізнесом. Оголошення Google Ads з’являються в результатах пошуку Google, на веб-сайтах, в додатках та інших місцях.

Щоб створити оголошення Google Ads, компанії повинні вказати ключові слова, на які вони хочуть, щоб їх оголошення відображалися. Коли користувач шукає ключове слово, пов’язане з бізнесом компанії, оголошення компанії може з’явитися в результатах пошуку. Якщо ви не готові витрачати особистий час на знайомство з усіма тонкощами налаштування контекстної реклами – зверніться за допомогою до спеціалістів Business Site.

Таким чином, скориставшись комплексним просуванням сайту від наших спеціалістів, ви зможете отримувати всю інформацію, пов’язану з ефективністю маркетингових кампаній, незалежно від використовуваних нами інструментів.
Ось деякі з переваг безшовної інтеграції з інструментами Google в GA4:

  • Покращена точність та масштабованість
  • Інтеграція з іншими інструментами Google може допомогти покращити точність та масштабованість аналітики.
  • Персоналізовані результати
  • Інтеграція з іншими інструментами Google може допомогти персоналізувати результати аналітики для конкретних користувачів.
  • Ефективний аналіз даних
  • Інтеграція з іншими інструментами Google може допомогти ефективніше аналізувати дані.
Безшовна інтеграція з інструментами Google є важливою особливістю, яка може допомогти компаніям отримати повне уявлення про свої маркетингові зусилля та приймати більш обґрунтовані рішення. GA4 пропонує ряд функцій, які спрощують безшовну інтеграцію з інструментами Google, і може бути більш ефективним інструментом для конвергентної аналітики, ніж UA.

Міжплатформна ідентифікація користувачів в GA4

GA4 використовує постійний ідентифікатор для міжплатформної ідентифікації користувачів. Постійний ідентифікатор – це унікальний ідентифікатор, який створюється для кожного користувача.

mezhplatformennaya identifikatsiya polzovatele Google Analytics 4: налаштування та повний огляд функціоналу
Цей ідентифікатор використовується для відстеження поведінки користувачів на всіх пристроях та платформах.

Кажучи простою мовою, якщо ваш клієнт відвідає сайт спочатку за допомогою смартфона, а потім оформить послугу використовуючи комп’ютер – в аналітиці це буде один і той же користувач, а не два різних, як це могло бути раніше.

Використання постійного ідентифікатора для міжплатформної ідентифікації користувачів має ряд переваг:

  • Висока точність
  • Постійний ідентифікатор дозволяє точніше відстежувати поведінку користувачів, оскільки він не залежить від типу пристрою або платформи.
  • Конфіденційність
  • Постійний ідентифікатор є більш конфіденційним, ніж IDFA або Android ID, оскільки він не може бути використаний для відстеження користувачів у особистих цілях.
  • Масштабованість
  • Постійний ідентифікатор дозволяє ефективніше масштабувати збір даних, оскільки він не вимагає створення ідентифікаторів для кожного пристрою або платформи.
Міжплатформна ідентифікація користувачів є важливою функцією, яка може допомогти компаніям отримати більш повне уявлення про поведінку користувачів та допомогти приймати обґрунтовані рішення.
Ми розібралися з більшістю функцій, які мають фундаментальне значення для спеціалістів.
Однак, щоб охопити всі нюанси нової Google Аналітики з однаковою глибиною вивчення деталей, довелося б написати цілий альманах.

Саме тому важливі, але не настільки вагомі відмінності між GA4 та UA ми сформували у вигляді таблиці –

Параметр Google Analytics 4 Universal Analytics
Орієнтація на дані GA4 орієнтована на дані, що означає, що вона використовує машинне навчання для витягування інформації з даних та надання більш глибоких та корисних insights. UA була орієнтована на звіти, що означає, що вона надавала набір стандартних звітів, які можна використовувати для аналізу даних.
Конвергентна аналітика GA4 базується на концепції конвергентної аналітики, яка об’єднує дані з різних джерел, щоб надати більш повне уявлення про маркетингові зусилля. UA не підтримувала конвергентну аналітику.
Персоналізація GA4 пропонує ряд функцій для персоналізації, таких як сегментація на основі поведінки та персоналізація контенту. UA пропонувала обмежені можливості для персоналізації.
Відкритість та прозорість GA4 більш відкрита та прозора, ніж UA. Вона надає більш докладну інформацію про те, як вона працює, і дозволяє користувачам контролювати свої дані. UA була менш відкрита та прозора. Вона надавала обмежену інформацію про те, як вона працює, і не дозволяла користувачам контролювати свої дані.
Підтримка мови GA4 підтримує ширший спектр мов, ніж UA. UA підтримувала обмежений спектр мов.
Підсумовуючи порівняння та орієнтуючись на зміни, можна сказати, що компанія Google вирішила відійти від попереднього досвіду оновлень та реалізувати нещось дійсно масштабне.
На відміну від минулого переходу на нову аналітику, де більшість змін мали косметичний характер, в GA4 змінений сам принцип роботи сервісу та його інструментів. Оскільки Universal Analytics більше недоступна для користувачів, залишається лише розібратися, як інтегрувати GA4 у вашому веб-ресурсі.

Як інтегрувати Google Analytics 4 на свій сайт

kak integrirovat google analytics 4 na sushchestvuyushchiy sayt min Google Analytics 4: налаштування та повний огляд функціоналу

Як ми не раз згадували, компанія Google зробила попередню версію аналітики недоступною для користувачів. Це означає, що вам доведеться використовувати GA4, чи хочете ви цього чи ні.

Процедура налаштування та інтеграції GA4 була спрощена порівняно з попередніми версіями аналітики. Перелік кроків, які вам потрібно виконати, щоб запустити збір даних для подальшого аналізу виглядає так:

  1. Крок: Створіть обліковий запис Google Analytics 4
    На початку вам потрібно створити обліковий запис Google Analytics 4. Для цього перейдіть на сайт Google Analytics та натисніть кнопку “Створити обліковий запис”.
  2. Крок: Створіть ресурс Google Analytics 4
    Після створення облікового запису Google Analytics 4 вам потрібно створити ресурс Google Analytics 4. Для цього перейдіть у розділ “Ресурси” та натисніть кнопку “Створити ресурс”.
  3. Крок: Виберіть тип ресурсу
    Виберіть тип ресурсу “Веб-сайт”.
  4. Крок: Додайте ім’я та опис ресурсу
    Вкажіть ім’я та опис ресурсу.
  5. Крок: Додайте URL-адресу сайту
    Вкажіть URL-адресу сайту, на який ви хочете додати Google Analytics 4.
  6. Крок: Створіть теги Google Analytics 4
    Google Analytics 4 використовує теги для збору даних з вашого сайту. Щоб створити теги Google Analytics 4, перейдіть у розділ “Теги” та натисніть кнопку “Створити тег”.
  7. Крок: Виберіть тип тегу
    Виберіть тип тегу “Google Analytics”.
  8. Крок: Виберіть ресурс
    Виберіть ресурс Google Analytics 4, який ви створили на кроці 3.
  9. Крок: Виберіть тип відстеження
    Виберіть тип відстеження “Стандартний”.
  10. Крок: Додайте URL-адресу сайту
    Вкажіть URL-адресу сайту, на який ви хочете додати Google Analytics 4.
  11. Крок: Збережіть тег
    Натисніть кнопку “Зберегти”.
  12. Крок: Інтегруйте теги Google Analytics 4 на свій сайт
    Теги Google Analytics 4 повинні бути інтегровані на ваш сайт. Для цього ви можете використовувати плагін Google Analytics або додати теги вручну у код вашого сайту.
  13. Крок: Підтвердіть інтеграцію
    Після інтеграції тегів Google Analytics 4 на ваш сайт вам потрібно підтвердити інтеграцію. Для цього перейдіть у розділ “Ресурси” та натисніть кнопку “Підтвердити”.
  14. Крок: Почніть аналізувати дані
    Після підтвердження інтеграції ви зможете почати аналізувати дані Google Analytics 4. Для цього перейдіть у розділ “Звіти”.
Після того, як ви пройдете всі етапи інтеграції нового інструменту аналітики, GA4 почне збір даних для подальшого аналізу. Але що ж ми маємо в результаті?

Висновки

Google Analytics 4 – це нова версія аналітики від технологічного гіганта Google. У GA4 компанія намагалася не тільки виправити минулі помилки, але й реалізувати абсолютно новий погляд на аналітику майбутнього. В результаті ми отримали ультимативний сервіс, ефективність якого можна буде виміряти лише з часом.
Незважаючи на те, що компанія Google відійшла від своїх демократичних основ і поставила спеціалістів перед фактом необхідності переходу на GA4, нам здається, що це рішення обґрунтовано. Universal Analytics в рамках нових змін факторів ранжування вряд чи могла б запропонувати такі ж ефективні результати як GA4, враховуючи, що нова аналітика буквально створена під нові реалії пошукової системи.

Тому якщо ви зацікавлені в тому, щоб розвивати свій сайт або приваблювати до особистого блогу більше користувачів, без нових функцій і підходів до аналізу в Google Analytics 4 вам не обійтися.