В світі бізнесу зміни відбуваються настільки швидко, що потреба адаптуватися та йти в ногу з трендами стає більш актуальною, ніж будь-коли. Одним із ключових напрямків, який набуває все більшого значення у 2023 році, є горизонтальний контент. Цей тренд у бізнес-продвиженні представляє собою не що інше, як новий спосіб маркетингу. Це фундаментальна зміна у способах взаємодії компаній з клієнтами та утворенні свого бренду.
Горизонтальний контент стає все важливішим фактором успіху, і у цій статті Business Site розгляне, що представляє собою цей тренд, які переваги він надає бізнесу і які кроки можна підприємати для ефективного використання горизонтального контенту у 2023 році. Почнемо з того, що таке горизонтальний контент і чому йому варто приділити увагу.
Що таке горизонтальний контент
Суть горизонтального контенту полягає в створенні матеріалів, які мають універсальний або багатофункціональний характер і можуть бути цікавими для різних груп користувачів. Такий контент може включати інформативні статті, відеоролики, інфографіку, інтерактивні ресурси та інші формати, які підходять для широкого спектру інтересів.
Горизонтальний контент: переваги для бізнесу в 2023 році
Ні один тренд не протримався б довго, не маючи результативності. Ця аксіома справедлива і для горизонтального контенту. Незважаючи на простоту ідеї, контент у такому форматі дійсно приносить результати як у аспекті зростання трафіку, так і у аспекті збільшення конверсії. Але як це працює?
Говорячи про можливості та ефективність контенту у горизонтальному форматі на прикладі відео варто згадати –
Створення рекламних відео
Наприклад, якщо ви плануєте розміщувати відео в стрічці Facebook, слід дотримуватися наступних рекомендацій:
- Співвідношення сторін: Оптимальне співвідношення сторін для відеореклами варіюється від 9:16 до 16:9, що відповідає роздільній здатності, наприклад, 1920 x 1080 пікселів.
- Розмір файлу: Розмір відеофайлу не повинен перевищувати 4 ГБ.
- Тривалість відео: Мінімальна тривалість відео повинна становити не менше 1 секунди.
Схожі розмірні та часові обмеження також поширюються на інші соціальні платформи, такі як LinkedIn, де максимальна якісна роздільна здатність становить 1920 x 1080 пікселів.
Крім того, важливо пам’ятати про важливе правило: якщо більше 20% площі мініатюри відео буде зайнято текстом, це може вплинути на кількість переглядів вашої реклами.
Публікація в соціальних мережах
Хоча квадратні відео є більш звичайним форматом для стрічок соцмереж, горизонтальні відео також здатні привернути увагу та підкреслити вашу унікальність. Вони, наче, створюють маленькі кінематографічні сцени, що робить їх помітними серед іншого контенту.
Горизонтальні відеоролики ідеально підходять для різних цілей, починаючи від анонсу нових продуктів та послуг і закінчуючи реакцією на актуальні події у світі. Цей формат дозволяє вашому бренду виділитися та привернути увагу до важливих моментів у житті вашої компанії.
Не забувайте проводити тестування та аналіз реакції аудиторії, щоб визначити, які відеоролики працюють краще для вашого бренду. Горизонтальні відео можуть стати потужним інструментом для зміцнення вашої онлайн-присутності та збільшення залученості вашої аудиторії в соцмережах.
Відео-обкладинки для вашого лендінгу
За допомогою відеообкладинок ви можете підійти до демонстрації вашого продукту чи ідеї з різних ракурсів. Можна представити його детально, підкреслити його основні характеристики та переваги. З альтернативи, ви можете створити гіпнотизуюче відео з повторюючимися рухами та елементами, що приверне увагу та запам’ятатиметься.
Процес створення відеообкладинок може бути спрощений за допомогою доступних інструментів, які дозволяють редагувати відео відповідно до дизайну вашого лендінгу. Ви можете почати з вибору відповідного шаблону чи створення унікального дизайну, який найкращим чином підкреслить ключові елементи вашого продукту чи ідеї.
Після редагування відео завантажте його на популярну платформу, таку як YouTube, і отримайте посилання у форматі MP4. Це дозволить вам легко вставити відео в редактор вашого веб-сайту чи лендінгу. Таким чином, ви інтегруєте відеообкладинки безпосередньо в вашу онлайн-присутність, що дозволить максимально ефективно донести ваше повідомлення до аудиторії та створити яскраве перше враження.
Корисний маркетинговий контент
Короткі відеоролики тривалістю від 20 до 40 секунд ідеально підходять для того, щоб продемонструвати, як ваш продукт виглядає, як його відкривати чи як ним користуватися. Ці відеоматеріали можуть стати цінним активом на вашому веб-сайті, особливо якщо це онлайн-магазин чи лендінг. Головна мета таких відеороликів полягає в тому, щоб візуально підкреслити, що ваш продукт не лише якісний і естетичний, а й дуже простий в користуванні.
Щоб досягти цієї мети, рекомендується створити не один довгий навчальний ролик, а серію коротких відеороликів, кожен з яких буде демонструвати конкретний аспект використання продукта. Такі крок за кроком відеоінструкції, тривалістю близько 10 секунд кожен, дозволять вашим користувачам легко і швидко освоїти функціонал вашого продукта і заощадять їх час при вивченні його можливостей.
Горизонтальний контент у вашому блозі
Щоб вставити горизонтальні анімовані відеоролики у вашу статтю, важливо мати файли у форматі MP4. Якщо платформа, на якій ви розміщуєте статтю, не підтримує пряме вставлення відео, ви можете створити гіф-версію відеоролика за допомогою онлайн-інструментів. Потім вставте отриману гіф-анімацію у статтю, як звичайне зображення.
Горизонтальні анімовані відеоролики можуть використовуватися в статтях для різних цілей. Ви можете створювати пояснювальні відеоролики, ілюструючи складні концепції чи процеси. Вони також можуть бути корисні для візуалізації інфографіки, виділення ключових цитат, формул чи статистичних даних. Додавання анімації допомагає зробити ваш контент більш інтерактивним та привабливим для вашої аудиторії, збагачуючи статті візуальними елементами.
Як створювати ефективний горизонтальний контент
Популярність горизонтального контенту пов’язана з безліччю факторів, частину з яких ми розглянули раніше, але є ще один, достойний уваги, його можна назвати “порушенням шаблону”. У віці соціальних мереж, коли абсолютна більшість фото та відео контенту оформлено з співвідношенням сторін 1х1 або 9х16, горизонтальний контент привертає увагу. Саме непередбачуваність цього формату дозволяє привертати потенційних клієнтів, проте цього недостатньо для отримання конверсії, необхідна цінність і ретельність.
Говорячи про те, як створюється якісний горизонтальний контент для маркетингових кампаній, важливо відзначити наступні аспекти –
Дослідження аудиторії
Дослідження аудиторії є першим і кроком у створенні якісного горизонтального контенту. Це процес аналізу інтересів, потреб і характеристик вашої цільової аудиторії, який дозволяє точно визначити, що буде найбільш релевантним і цінним для ваших потенційних клієнтів.
Детальне дослідження аудиторії допомагає створити контент, який задовольнятиме різні інтереси та потреби, привертаючи більш широку аудиторію та підвищуючи ефективність маркетингових зусиль.
Формування стратегії контенту
Створення якісного горизонтального контенту розпочинається з чіткої стратегії. Визначте свої цілі та оцініть, який результат ви хочете досягти за допомогою контенту. Для цього вам знадобиться:
- Встановіть цілі: Визначте, які цілі ви хочете досягти за допомогою горизонтального контенту. Це може бути збільшення обізнаності про бренд, генерація лідів, просування конкретних продуктів або щось інше.
- Вибір форматів: Розгляньте різноманітні формати контенту, такі як статті, відео, вебінари, інфографіка, аудіоподкасти та інші. Визначте, які з них найкращим чином підходять для досягнення ваших цілей та аудиторії.
- Розробка контент-плану: Створіть план контенту, який охоплює різні теми, формати та канали поширення. Забезпечте баланс між різноманіттям та єдністю, щоб зберегти інтерес аудиторії.
Не забудьте адаптувати вашу стратегію під змінюючіться тренди та потреби вашої аудиторії, щоб ваш горизонтальний контент завжди залишався актуальним та привабливим.
Створення унікального та цінного контенту
Створення унікального та цінного контенту – це ключовий елемент успішної горизонтальної маркетингової стратегії. Ваш контент повинен бути не лише унікальним, але й надавати реальну цінність вашій аудиторії. Досягти такого результату можна, зосереджуючись на:
- Виборі ключових тем: Використовуйте дані про вашу аудиторію та актуальні тенденції, щоб визначити, про що варто писати або створювати контент. Досліджуйте конкурентів та вивчайте, які теми найбільш популярні.
- Надання цінності: Горизонтальний контент повинен надавати цінну інформацію або розважальний контент, який буде цікавий якомога більшій кількості користувачів. Виріште, які проблеми ваш контент може вирішити або яку інформацію він може надати.
- Якість і авторство: Приділяйте увагу якості вашого контенту. Це включає якість тексту (або відео, аудіо), а також професійний дизайн, якщо це застосовно. Також важливо вказувати джерело та авторство контенту, щоб зміцнити довіру.
Звертаючись увагу на ці аспекти, ви зможете переконатися, що ваш контент привертає та утримує увагу широкої аудиторії та служить цілям вашої маркетингової кампанії.
Продвиження контенту
Продвиження горизонтального контенту відіграє ключову роль у його успішній реалізації. Щоб досягти бажаних результатів, рекомендуємо зосередитися на:
- Використання соціальних мереж: Будуйте стратегію продвиження через соціальні мережі, щоб досягти максимальної аудиторії. Подумайте про те, які мережі найбільш популярні серед вашої аудиторії.
- Електронна пошта та розсилки: Включіть горизонтальний контент у свої електронні розсилки та email-маркетинг. Підтримуйте регулярні оновлення та аналізуйте метрики відкриттів та кліків.
- Співпраця з партнерами: Розгляньте можливість співпраці з іншими брендами або інфлюенсерами для спільного створення та поширення контенту.
Ефективне продвиження допоможе вашому контенту досягти максимальної кількості користувачів та досягти поставлених цілей маркетингової кампанії.
Аналіз та оптимізація
Після створення та продвиження горизонтального контенту важливо постійно відстежувати його ефективність. Аналізуйте ключові метри успіху, такі як конверсії, час перебування аудиторії та реакція на контент. У цьому вам допоможуть:
- Метрики успіху: Визначте ключові метри успіху для вашої маркетингової кампанії з горизонтальним контентом. Це може включати кількість переглядів, конверсії, час перебування на сторінці та інші показники.
- Регулярний аналіз: Постійно відслідковуйте та аналізуйте ефективність вашого контенту. Вивчайте, які матеріали отримують найбільшу відгук та чому, та коригуйте стратегію, базуючись на даних.
Регулярний аналіз та оптимізація допоможуть вашій маркетинговій кампанії з горизонтальним контентом завжди залишатися актуальною та ефективною.
Підсумовуючи
Якщо ви розглядаєте горизонтальний контент як інструмент просування в соціальних мережах, Business Site готовий запропонувати вам підтримку. Ми надаємо послуги з просування в соціальних мережах для всіх ніш, незалежно від їх складності. Ми також готові створити для вас оптимізований сайт, за допомогою якого ви зможете збільшити кількість конверсій у своєму бізнесі. Якщо ви прагнете до більшого і хочете отримати кращі результати від маркетингових заходів – залиште заявку на нашому сайті, і ми допоможемо вам досягти вершини.
Оцініть статтю:
