Безкоштовна реклама Google Ad Grants – як її запустити?

Google Ads — це один із найефективніших способів залучення якісного трафіку на сайт.

На жаль, реклама в Google стала неймовірно дорогою. Конкуренція за 1-ші місця в пошуковій видачі зростає, вартість кліку в популярних нішах іноді сягає $10–15, а бюджет зникає швидше, ніж встигаєш його поповнити.

У цій статті я розповім:

• Як працює Google Grant і хто може отримати доступ до безкоштовної реклами.
• Які кроки потрібно здійснити, щоб запустити свої перші кампанії.
• І головне — як зробити так, щоб ця реклама приносила реальні результати.

Що таке Google Grant і як безкоштовно рекламувати свою організацію?

Google Grant — це частина глобальної ініціативи Google for Nonprofits, спрямованої на підтримку неприбуткових організацій у всьому світі. Головна мета програми — допомогти таким організаціям отримати безкоштовний доступ до інструментів інтернет-реклами, щоб вони могли залучати нових учасників, збирати пожертви, знаходити волонтерів і поширювати свою місію.

Основні характеристики програми:

1. Бюджет: Програма виділяє неприбутковим організаціям до $10,000 на місяць, що еквівалентно приблизно $329 на день. Цей бюджет можна використовувати на запуск текстової реклами, яка буде показуватися в пошуковій мережі Google.
2. Тип реклами: Google Grant підтримує лише текстові оголошення, які відображаються в результатах пошуку Google. Це означає, що ви не зможете розміщувати графічну рекламу, відео чи банери через цю програму.
3. Обмеження ставок: Максимальна ставка за клік (CPC) становить $2. Це може здатися обмеженням, але при правильному налаштуванні кампаній і підборі ключових слів цих ставок достатньо, щоб залучати цільовий трафік.
4. Цілі реклами:
   • Залучення нових волонтерів.
   • Збір пожертвувань.
   • Залучення учасників на заходи або акції.
   • Підвищення обізнаності про місію вашої організації.
5. Платформа: Реклама розміщується лише в пошуковій мережі Google, тобто ваші оголошення будуть видимі на сторінці результатів пошуку. Інші платформи Google, такі як YouTube, Google Display Network або Gmail, недоступні для використання через Google Grant.

Вимоги до учасників:

Щоб отримати доступ до Google Grant, ваша організація повинна відповідати суворим критеріям.

• Неприбутковий статус: Організація має бути офіційно зареєстрована як неприбуткова (наприклад, у США це 501(c)(3)).
• Google for Nonprofits: Ви повинні зареєструватися в програмі Google для неприбуткових організацій, де Google перевірить ваш статус і право на участь.
• Відповідність вимогам сайту: Ваш сайт має відповідати певним критеріям:
  • Бути функціональним і зручним для користувачів.
  • Містити чіткий опис місії вашої організації.
  • Не включати комерційну або заборонену рекламу.
• Мінімальний CTR: Google вимагає, щоб ваш CTR (Click-Through Rate), або показник клікабельності оголошень, залишався на рівні не менше 5%. Це означає, що ваші оголошення мають бути релевантними й привабливими для аудиторії.
• Заборонені категорії: У програмі не можуть брати участь:
  • Державні установи й організації.
  • Лікарні й медичні установи.
  • Школи, університети й освітні установи (виняток — благодійні фонди, пов’язані з освітою).

• Якщо ваш CTR опуститься нижче 5%, доступ до гранту може бути заблокований.
• Ви зобов’язані працювати з релевантними ключовими словами. Запити на кшталт «купити iPhone» або «новини» не мають стосунку до неприбуткових місій, і їх використання призведе до порушення умов програми.
• Регулярна активність: Ваші кампанії мають бути активними, а акаунт — налаштованим.

Приклад із практики:

Наші сертифіковані фахівці провели аудит їхніх кампаній, видалили загальні та неконкретні запити, такі як «допомога» або «підтримка», і замінили їх на більш точні. У результаті показник CTR зріс до 7,5%, що дозволило фонду зберегти грант і ефективно залучати нових донорів.

Як отримати грант на рекламу від Google?

Подання заявки на участь у Google Grant — це процес, який потребує уваги до деталей. Ось як це відбувається:

1. Реєстрація в Google for Nonprofits:
   Для початку потрібно підтвердити статус вашої організації через платформу Google for Nonprofits. Це включає надання документів про ваш неприбутковий статус.
2. Відповідність вимогам:
   Переконайтеся, що сайт неприбуткової організації відповідає всім критеріям програми:
   • На сайті має бути чітка інформація про місію вашої організації.
   • Сайт має бути зручним і функціональним, щоб реклама приносила результат.
3. Налаштування акаунта Google Ads:
   Після схвалення потрібно створити рекламний акаунт і налаштувати перші кампанії. Тут важливо враховувати всі обмеження програми (наприклад, ліміт $2 за клік).
4. Подання заявки:
   Коли акаунт готовий, ви подаєте його на перевірку. Google аналізує ваші кампанії та сайт.
5. Схвалення та запуск кампаній:
   Після схвалення ви можете розпочати роботу. Важливо пам’ятати: навіть після запуску кампаній Google може перевіряти ваш акаунт на відповідність правилам.

Як ефективно використовувати Google Grant

Навіть безкоштовна реклама вашої організації має бути ефективною!

Щоб ви могли донести повідомлення вашої організації до цільової аудиторії, кожна рекламна кампанія має бути якісно налаштована й оптимізована.

Більше того, Google суворо стежить за ефективністю кампаній, і недотримання вимог (наприклад, падіння CTR нижче 5%) може призвести до позбавлення гранту.

1. Створюйте цільові сторінки

   Замість того, щоб направляти людей на головну сторінку сайту, створюйте окремі посадкові сторінки, налаштовані під конкретні запити вашої аудиторії.

   Наприклад, якщо ви проводите конкретний збір на дрони для ЗСУ, неправильно буде направляти рекламний трафік на головну сторінку, де користувачеві доведеться шукати цю акцію серед іншої інформації про вашу організацію. Створіть landing page, який буде повністю присвячений конкретному збору коштів, з детальним описом і способами оплати.
2. Використовуйте правильні ключові слова

   Проводьте аналіз запитів. Вони мають відображати наміри вашої цільової аудиторії й відповідати на їхні запити. Чим точніші ключові слова, тим вища ефективність вашої реклами.

   

   Наш клієнт — неприбутковий центр підтримки й реабілітації наркозалежних вирішив рекламувати через Google Ads безкоштовну гарячу лінію, за якою могли анонімно звернутися залежні або їхні родичі для отримання безкоштовних консультацій.
   У брифі на контекстну рекламу вони зазначили, що хочуть рекламуватися за ключовим словом “Гаряча лінія”, що є абсолютно нерелевантним для них пошуковим запитом. Оскільки гаряча лінія є у банків, великих інтернет-магазинів і держустанов.

Помилки, яких припускаються неприбуткові організації

• Неповне використання бюджету

  Багато організацій витрачають лише невелику частину доступних $10,000, упускаючи можливості для зростання.

• Ігнорування вимог Google

  Наприклад, низький CTR або нерелевантні оголошення призводять до втрати гранту.

• Відсутність оптимізації

  Рекламні кампанії потребують регулярної перевірки та доопрацювань.

Висновок: Google Grant — можливість донести місію вашої організації широкій аудиторії

Google Grant — це унікальна можливість, яка допомагає неприбутковим організаціям донести свої ідеї, залучати волонтерів, збирати пожертви та підтримувати свою місію. Щомісяця ви можете отримувати до $10,000 на рекламу в Google, що дозволяє залучити тисячі зацікавлених людей до вашої діяльності.

Програма Google Grant надає колосальні можливості, але лише тим, хто вміє ними правильно користуватися.

Використовуйте Google Grant, щоб розвивати вашу організацію, знаходити нових прихильників і робити світ кращим. А ми завжди готові допомогти вам досягти цієї мети!