Корпоративний сайт у 2024 році

Корпоративний сайт — це основна площадка, на якій компанія публікує інформацію про свою діяльність, пропозиції, умови співпраці, а також приймає онлайн-замовлення, отримує зворотний зв’язок та збирає дані про свою цільову аудиторію.

Приклад структури: з яких розділів може складатися корпоративний сайт

Структура корпоративного сайту будується таким чином, щоб він вирішував обидві завдання з максимальною ефективністю. Тому те, яким повинен бути корпоративний сайт, завжди є індивідуальним і визначається в рамках формування технічного завдання на розробку. Тем не менше, існує список обов’язкових для кожного сайту сторінок. Це обов’язкова умова оптимізації сайту під просування в пошукових системах, і ще передбачуваність структури допомагає користувачам орієнтуватися в меню та шукати потрібну інформацію.

Корпоративний сайт обов’язково містить розділи:

• Про компанію,
• Опис пропозицій для клієнтів і партнерів,
• Умови співпраці,
• Способи оплати (підключивши інтернет-еквайринг Fondy, можна приймати платежі від клієнтів з банківських карт, Apple Pay, Google Pay),
• Контактні дані.

Крім перерахованих бажано передбачити на корпоративному сайті можливість для інтерактивного зворотного зв’язку. Це може бути чат на сайті або посилання, що відкриває чат з представником компанії в одному з популярних месенджерів. Торговим компаніям не завадить каталог продукції; сфері b2c послуг — список співробітників з вказівкою компетенцій; сфері b2b — кейси, зразки договорів, перелік представництв.

Для чого компанія потребує корпоративний сайт і які функції він зазвичай виконує

Сайт у 2024 році — це один з найбільш конверсійних каналів реклами для бізнесу. При грамотному підході до привертання відвідувачів на сайт вартість одного клієнта з Інтернету стає в десятки разів меншою, ніж при використанні обзвону за холодною базою або роздачі листівок біля метро.

Для того, щоб користувачі дізналися про ваш сайт і перейшли на нього, потрібно вкладати в SEO просування в пошукових системах, контекстну рекламу, маркетинг у соціальних мережах. SEO-продвиження – це як гра в довгу, але результат того вартий. Наприклад, якщо високочастотний (за яким роблять найбільше запитів в пошуковій системі в місяць) ключове слово було проіндексовано і сайт за ним виведено на першу сторінку пошукової системи, воно може там залишатися кілька тижнів або навіть місяців, приносячи вам нових клієнтів і збільшуючи дохід компанії. Без вкладень чекати, поки корпоративний сайт окупиться, можна роками, тому без просування і реклами привертати клієнтів з сайту не вийде. У той же час важливий і дизайн, з незручних і непривабливих сторінок люди швидко виходять, так і не взнавши суть пропозиції. Наявність великої кількості розділів і викидних підрозділів може сплутувати і, в кінці кінцівь, відвідувач втомиться шукати те, за чим прийшов, і покине сайт.

Ваші клієнти будуть лояльнішими, якщо будуть отримувати спеціальні пропозиції, накопичувати бонуси, розсилку з новинами, свіжі каталоги з цінами, корисні листи з інструкціями і порадами. Все це реалізовно на базі корпоративного сайту.

Окрім лиця — сторінок, які бачать всі користувачі Інтернету, у корпоративного сайту традиційно передбачена задніця — адміністративна панель з інструментами для компанії. Це може бути інтерфейс для обробки замовлень, інтеграція з 1С, таблиця з даними клієнтів, кабінет з розділами для налаштування каталогу, встановлення цін, редагування контенту на сторінках.

На сторінці з вакансіями та інформацією для соискателей ви можете розмістити все, що вважаєте важливим. При цьому відкриті вакансії привернуть увагу лише тих, хто цікавиться роботою саме у вашій компанії. Сьогодні соискателі часто шукають вакансії не на сайтах з вакансіями сотень компаній, а саме на сайті конкретної компанії мрії, в якій вони хочуть працювати та розвиватися.

У галузях ІТ та деяких творчих сферах практикують публікацію на вебсайті компанії тестових кваліфікаційних завдань для соискателей. Це одночасно фільтрує недостатньо мотивованих кандидатів і централізує збір резюме, наприклад, через інтеграцію з CRM або пересилку даних з форми на вебсайті на електронну пошту HR.

Для встановлення зв’язків з громадськістю, формування та підтримки спільноти навколо бренду, роботи з лояльністю та розширення аудиторії на вебсайті можна розмістити блог, інтерактивні інструменти (наприклад, калькулятори для розрахунку чогось, тести для відбору, конструктори тощо), галереї, підбірки кейсів та відгуків.

Чому саме корпоративний вебсайт потрібен для всього переліченого, а не інша платформа

У популярних соціальних мережах, платформ для створення простих вебсайтів у конструкторах та блог-платформ завжди є можливість видалити те, що вони опублікували. Навіть якщо ви будете строго дотримуватися правил і не будете публікувати нічого забороненого, не виключено, що колись через закриття або взлом сервісу вам доведеться будувати своє цифрове представництво компанії з нуля. За наявності захищеного від кіберзагроз корпоративного вебсайту з налаштованою резервною копією, такого точно не станеться.

Чим відрізняється корпоративний вебсайт від вебсайту-візитки чи інтернет-магазину

Вебсайт-візитка – це значно скорочена версія корпоративного вебсайту. На сучасній цифровій візитці в принципі може не бути жодного контенту, крім даних компанії та контактів її уповноваженого представника.

На повноцінному вебсайті компанії така стислість недопустима, оскільки без докладного опису компанії, пропозицій, умов співпраці неможливо продвигатися в пошукових системах та отримувати високу конверсію від цільових рекламних кампаній в Google Ads.

Інтернет-магазин, на відміну від корпоративного вебсайту, спрямований строго на продажі і майже не вирішує іміджевих завдань. На віртуальній вітрині найважливіше – каталог взагалі та кожна окрема карточка товару. Корпоративний вебсайт також може містити розділ з каталогом, але він не є основним, як у інтернет-магазину. Тому, якщо ви хочете отримати від вебсайту більше, ніж просто продажі конкретних продуктів, корпоративний вебсайт є більш перевагою ніж інтернет-магазин.

Приклади корпоративних вебсайтів

Шаблонний корпоративний вебсайт – це погана ідея, оскільки він не буде запам’ятовуватися, і це відбудеться на конверсії. Проте використання типових розділів та структурованого дизайну сторінок в рамках веб-стандартів піде тільки на користь. Звичний розміщення кнопок, зрозумілі заголовки, іконки, очікувана поведінка інтерактивних елементів спростять користувачам навігацію та ознайомлення з контентом. Ми підготували для вас підбірку корисних розділів для бізнес-сайту, а якщо ви втомилися читати, пропонуємо відразу перейти в наше портфоліо і переглянути приклади корпоративних вебсайтів з описом.

У сегменті B2B конкуренція між компаніями часто сильніша, ніж між продуктами. Тому корпоративний вебсайт компанії, спрямованої на клієнтів юридичних осіб, повинен виглядати представницько та надавати відвідувачам вичерпну інформацію про себе та продукцію.

Представництво бізнесу, який цікавиться охопленням не тільки локального ринку, повинно містити контент на декількох мовах та підтримувати можливість переключення локалізацій інтерфейсу. Це корисно як для зручності користувачів, так і для пошукового продвиження сторінок на декількох мовних версіях.

Для B2B і B2C однаково цінна можливість працювати з репутацією через вебсайт. На репутацію і позитивний імідж добре впливають кейси, відгуки клієнтів, наочні портфоліо, галереї, публікація експертного контенту.

Будь-які взаємодії бізнесу з його кінцевим клієнтом, які можна цифрувати, можна інтегрувати на корпоративний вебсайт у форматі особистого кабінету. В Україні активно розвивається цифровизація державних послуг в рамках проекту “Дія”, бізнес також не відстає від цього напрямку і виграє від цього.

Необхідним розділом на будь-якому корпоративному вебсайті є блок з інформацією про компанію. Що саме публікувати на сторінці “Про компанію” – це справа суто індивідуальна, головне, щоб після її перегляду користувач отримав хоча б загальне уявлення про те, з ким має справу.

Корпоративний сайт у 2020-х роках є ключовим вузлом інфраструктури будь-якого бізнесу. Зробити його ефективним, представницьким і структурованим швидко та недорого неможливо.

Розробка сайтів для клієнтів в Business Site – це командна робота, в якій можуть бути задіяні маркетолог, аналітик, спеціаліст з SEO, дизайнер з експертизою в UX і UI, програміст, інтегратор, верстальник, тестувальник. Замінити їх усіх одним фрілансером широкого профілю, звісно ж, не зможе. Але професійно розроблений ресурс – це вигідна інвестиція, в чому багато хто переконався у 2022 році. Прочитайте нашу статтю про те, як бізнес переходить в онлайн, або залиште заявку на консультацію, щоб особисто поспілкуватися з менеджером студії.