Сайт для фармацевтичного препарату

Промо сайт для фармацевтичного препарату – це ядро будь-якої стратегії інтернет-маркетингу для фармкомпаній. Цей інструмент широко використовується лідерами ринку для просування та продажу лікарських засобів, що зарекомендував свою ефективність.

Навіщо створювати сайт препарату окремо

Корпоративні сайти фармацевтичних компаній, як правило, містять каталог, в якому картки препаратів і лікарських засобів розподілені за категоріями.

У картці товару в каталозі фармацевтичного сайту розміщена детальна інформація про компонентний склад, діючі речовини ліків, можливі побічні ефекти, а також фото упаковки та посилання на завантаження повного тексту вкладиша-інструкції.

Переваги промо-сайту для просування препарату

1. Повноцінна та яскравіша презентація препарату для цільової аудиторії. Окремий сайт можна повністю стилізувати та кастомізувати під презентацію фарм продукту в унікальному дизайні сайту.
2. Таргетоване розкриття переваг продукту для вузького сегменту зацікавленої аудиторії. Корпоративний сайт фармацевтичної компанії зазвичай орієнтований на спеціалістів у сфері медицини та суміжних галузей. Тоді як на промо-сайті препарату можна подати інформацію у формі, зрозумілій певній групі його прямих споживачів: лікарям певної спеціальності, менеджерам аптечних мереж та приватних клінік, кінцевим споживачам.
3. Централізоване отримання та обробка зворотного зв’язку від споживачів конкретного продукту – ще одна причина робити лендінги під кожен продукт. Питання та відгуки з форми зворотного зв’язку, чату з консультантом та інших інструментів прийому звернень від відвідувачів сайту, – цінне джерело інформації для маркетолога, який займається позиціонуванням продукту на ринку.
4. Можливість організувати прямі онлайн продажі на сайті (у випадку з безрецептурними препаратами ОТС-групи).
5. Фокусування уваги на конкретному препараті, а не на загальному списку, в якому легко загубитися та важко зосередитися на перевагах одного єдиного препарату.

Промо-сайт медичного препарату для фармацевтичної компанії також є своєрідною страховкою від репутаційних ризиків та PR-кризису.

В чому відмінності створення та просування сайту для препаратів RX та ОТС груп

Перш ніж розглянути відмінності та особливості розробки сайту та його просування для RX та ОТС препаратів, з’ясуємо, що у них спільного.

З вищесказаного можна зробити висновок, що зручність мобільної версії сайту для препаратів RX та ОТС-груп важливіша, ніж десктопної. Це ще раз підтверджує важливість дотримання принципів mobile first у розробці сайтів, особливо коли йдеться про сторінки з великою кількістю інформації, яку вивчають уважно – як у випадку з фармою.

Команда BUSINESS SITE спирається у розробці на принципи підходу mobile first. Його суть полягає в тому, що розробка дизайну та функціональних можливостей сайту будується навколо реалізації мобільної версії. Зазвичай зробити щось зручним на сенсорному екрані мобільного складніше, ніж на моніторі комп’ютера чи ноутбука, тому будувати десктопну версію на базі мобільної зручніше та швидше. Детально про mobile first читайте в цій статті.

Особливості створення сайту для ОТС препаратів

З визначення категорії лікарських засобів випливає те, що для їх маркетингового просування та продажу підходить промо-сайт з класичною структурою: опис пропозиції, позначення вигод, закриття заперечень, надання інтерактивних можливостей для зворотного зв’язку з продавцем та оформлення замовлення.

Найчастіше на сайті ОТС-препарату розміщують:

• Опис показань до застосування та механізму впливу компонентів ліків, адаптоване для не пов’язаного з медициною та фармацевтикою користувача;
• Фармацевтично-грамотний опис для спеціалістів з можливістю завантажити листок-вкладиш для уважного ознайомлення;
• Фотографії продукту та його упаковки;
• Дані про місця продажу, наприклад, карти аптек, куди він постачається;
• Форму замовлення або посилання на фармацевтичний маркетплейс, де можна замовити ліки з доставкою;
• Контакти для зворотного зв’язку та отримання консультацій.

Особливості розробки сайту препарату RX-групи

Сайти рецептурних препаратів ніколи не містять простих форм замовлення та переліків адрес аптек, де їх можна придбати. Зазвичай те, в яку аптеку краще звернутися для покупки лікарського засобу RX-групи, пацієнту або його представнику повідомляє лікар, який виписав рецепт.

На промо-сайтах RX-препаратів прийнято розділяти контент для лікарів та пацієнтів. Приклад такого розподілу – сайт u-port.ua. Контент для пацієнтів та їх родичів подається у простішій та доступній формі, щоб люди могли зрозуміти, що це за ліки, у яких випадках застосовується, як діє на організм та які побічні ефекти може викликати.

У розділі для лікарів більше точних даних, інформації про проведені дослідження та їх результати, вплив препарату на організм на різних стадіях перебігу захворювань та інше, що допомагає спеціалісту сформувати уявлення про доцільність виписування рецепта на лікарський засіб конкретному пацієнту.

Етапи створення препаратного сайту

Розробка промо-сайту фармацевтичного препарату або лікарського засобу – поетапний процес, у якому задіяна команда спеціалістів різних напрямків. Після того, як менеджер проекту обговорить з клієнтом його побажання і разом з маркетологом проаналізує бізнес-потреби, на основі зібраних даних пишеться технічне завдання на розробку і в роботу включаються спеціалісти.

1. Розробка прототипу. Прототип сайту – це наочна візуалізація того, як буде організована інформація на сторінках, які можливості будуть на них реалізовані та як вони будуть працювати. Дизайнер створює прототип, спираючись на принципи UI/UX – враховуючи користувацький досвід цільової аудиторії, її звички та потреби. Ми вже писали про принципи UI/UX та їх застосування. Прототипування сайту – важливий етап, який заощадить гроші, які в разі відсутності прототипу будуть витрачені на нескінченні правки та зміни. Відсутність прототипу – це коли замовник та виконавець не можуть до кінця побачити одну і ту саму картинку майбутнього сайту, а різне бачення виливається у внесення правок до макету, розділів, дизайну тощо.
2. Програмування можливостей. Більшість сайтів в інтернеті побудовано на базі систем управління контентом – CMS. При тому, що базові можливості в CMS вже закладені, при побудові сайту функціональність зазвичай доводиться розширювати за рахунок підключення плагінів та редагування програмного коду сайту. Цим програмісти займаються паралельно з тим, як дизайнер створює на основі прототипу повноцінний дизайн мобільної та десктопної версій сайту.
3. Верстка. На етапі верстки дизайн, який дизайнер готує у вигляді графічного файлу, стає інтерактивним. Верстальник відповідає за те, щоб сайт не тільки виглядав так, як це задумав дизайнер, але й підтримував усі описані в технічному завданні можливості: робочі кнопки, форми, рядки пошуку, фільтри тощо.
4. Наповнення контентом. Зверстаний сайт наповнюється контентом, написанням якого займається копірайтер. Для того, щоб тексти були не тільки корисними та інформативними, варто залучити SEO-спеціаліста. Він оптимізує тексти під алгоритми пошукових систем, щоб сайт з’являвся у видачі за цільовими пошуковими запитами.
5. Тестування. перш ніж сайт викладуть на хостинг, він проходить кілька етапів тестування. тестування потрібне, щоб переконатися у працездатності кнопок, правильності розміщених контактних даних, працездатності зовнішніх інтеграцій, коректному відображенні сторінок на різних пристроях та в різних браузерах.

Після того, як повністю готовий та протестований сайт перенесено на хостинг, він стає доступним усім користувачам мережі інтернет.

Приклади промо-сайтів лікарських і фармацевтичних препаратів

У цій статті ми розглянули особливості та етапи створення промо-сайтів для фармпрепаратів та лікарських засобів, для закріплення теоретичних знань, пропоную кілька прикладів препаратних сайтів, розроблених нашою командою.

1. Промо-сайт крапель для очей «Аквіла» – приклад сайту для просування безрецептурного ОТС-препарату. Його структура побудована навколо ідеї познайомити аудиторію з новим препаратом через опубліковану інформацію та можливість замовити безкоштовний пробник крапель поштою.
   
2. Сайт-візитка для лінійки кровоспинних медичних виробів REVUL – ще один приклад ефективного промо-сайту фармацевтичного продукту. Наша студія провела редизайн існуючого сайту, щоб дозволило через зміну структури та використання сучасніших візуальних засобів підвищити продажі.
   
3. Сайт-візитка оригінального медичного препарату для лікування тромбоцитопенії ЕМАПЛАГ також розроблений з акцентом на просування лікарського засобу, але через його специфічність, ключовий сегмент цільової аудиторії – лікарі. Кінцеві споживачі ліків завдяки сайту отримують уявлення про діючі речовини, можливі побічні ефекти, дані про ефективність і, що найголовніше, точки продажу.
   
4. Мульти-лендінг для лікарського засобу для лікування ЦНС від «Юрія-Фарм» структурований таким чином, щоб користувач міг в рамках одного сайту познайомитися з препаратом, дізнатися про його можливості та хіміко-біологічні властивості, а також знайти найближчу точку продажу. Вміст сайту та дизайн створені на стику маркетингових даних про вподобання цільової аудиторії, використання фірмової символіки та побажань клієнта.